- Заказчик
- Япошка — это доставка суши и роллов в городе Энгельсе, созданная человеком, который искренне любит своё дело.
- Задача
- Основная цель — вывести сайт в топ-3 и топ-5 поисковой выдачи по средне- и высокочастотным запросам в Энгельсе.
Япошка — это доставка суши и роллов в городе Энгельсе, созданная человеком, который искренне любит своё дело. С самого начала они стремились стать лучшими в своём городе и завоевать доверие своих клиентов. За более чем 10 лет работы, компания заняла лидирующие позиции по качеству и узнаваемости в Энгельсе, что стало возможным благодаря грамотному продвижению и постоянному улучшению их интернет-магазина.
Проблематика
У клиента был простой запрос — запуск проекта. В первую очередь мы предложили создание качественного интернет-магазина, однако этот кейс не о сайте, а о его продвижении, поэтому акцент сделан именно на SEO. С самого начала мы понимали, что простого «запуска» недостаточно, и нам нужно было обеспечить реальный результат.
Как часто бывает с клиентами, которые впервые сталкиваются с digital-продвижением, требовалась четкая структура целей и ожиданий. Совместно с клиентом мы определили приоритетные направления и амбициозную, но конкретную цель.
Основная цель — вывести сайт в топ-3 и топ-5 поисковой выдачи по средне- и высокочастотным запросам в Энгельсе.
Формирование и утверждение списка ключевых запросов
Разработка интернет-магазина с условием дальнейшей SEO-оптмизации
После формирования и согласования семантического ядра была проведена комплексная работа по оптимизации структуры сайта. Основные задачи включали минимизацию пользовательского пути до конверсии и создание интуитивно понятной навигации.
Процесс редизайна осуществлялся в два этапа. Первоначально был разработан и утвержден детальный sitemap, учитывающий как коммерческие интересы заказчика, так и требования SEO. На втором этапе команда реализовала прототипы интерфейсов с проработанной системой конверсионных элементов и оптимальной визуальной иерархией контента.
Реализованная архитектура обеспечила баланс между требованиями поисковых систем и удобством пользователей, что создало основу для дальнейшего масштабирования проекта.
Текстовые блоки
Дополнительные технические работы
В рамках технической оптимизации был проведен комплексный анализ и улучшение ключевых параметров сайта. На первом этапе выполнен технический аудит с устранением выявленных ошибок:
- Аудит корректности работы серверов (проверка времени ответа, стабильности работы)
- Анализ корректности настройки хостинга (проверка конфигурации, оптимизация настроек PHP)
- Проверка корректности работы CMS (актуальность версии, совместимость плагинов)
- Анализ структуры URL (длина, читаемость, использование ЧПУ)
- Проверка внутренней перелинковки (битые ссылки, глубина вложенности)
- Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint) - скорость загрузки основного контента. FID (First Input Delay) - время отклика при первом взаимодействии. CLS (Cumulative Layout Shift) - визуальная стабильность
- Проверка настроек кеширования браузера. Оптимизацию изображений (формат WebP, правильные размеры). Минификацию JavaScript и HTML. Настройку GZIP-сжатия. Оптимизацию базы данных
- Проверка в части серверных настроек: Проверку корректности настройки .htaccess. Настройку HTTP/2 протокола. Конфигурацию CDN. Оптимизацию серверных ресурсов
- Проверка в области безопасности: Проверку актуальности SSL-сертификата. Настройку HTTPS-редиректов. Защиту от DDoS-атак. Настройку WAF (Web Application Firewall)
- При анализе мобильной версии: Проверку адаптивности дизайна. Тестирование на различных устройствах. Оптимизацию мобильной производительности. Проверку корректности отображения контента
- В части мониторинга: Настройку систем отслеживания ошибок. Установку инструментов мониторинга доступности. Внедрение систем оповещения о проблемах. Настройку регулярных проверок производительности
Аналитика и мониторинг позиций
В рамках мониторинга и оптимизации проекта имплементирована комплексная система аналитических метрик. Произведена интеграция Яндекс.Метрики с расширенными параметрами трекинга, обеспечивающая сбор количественных данных о поведенческих паттернах пользователей, статистику посещаемости структурных элементов и эффективность каналов трафикогенерации.
Реализована автоматизированная система мониторинга позиционирования в поисковой выдаче. На основании агрегированных данных осуществляется корректировка стратегии SEO-оптимизации: интенсификация работы над высокопотенциальными поисковыми запросами, адаптация под модификации поисковых алгоритмов и оптимизация контента согласно актуальным требованиям поисковых систем.
Реализован ежедневный мониторинг технических параметров посредством инструментариев Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. При появлении ошибок в индексации, нарушений мобильного отображения или структурных нарушений производится оперативная корректировка параметров. Данная методология обеспечивает стабильность позиционирования в поисковой выдаче и функциональную целостность ресурса.
Итоги
На основе десятилетнего исследования проекта (2014-2024) представлены основные показатели эффективности поисковой оптимизации.
Сравнительный анализ первого и последнего кварталов показывает существенный рост целевых действий, подтвержденный суммарными данными телефонных звонков и онлайн-заказов.
Полученные результаты обусловлены планомерной реализацией оптимизационных работ, постоянным контролем основных показателей и своевременной корректировкой стратегии в соответствии с изменениями рыночных требований на протяжении исследуемого периода.
