- Заказчик
- ТОО «MADEN GROUP»
- Задача
- Создать бренд для сети новых школ в рамках государственной программы «Комфортная школа». Важно было показать, что современное, тёплое и доступное образование—возможно для каждого ребёнка в Казахстана.
Вызов
Часто частные школы воспринимаются как дорогие и «не для всех». Много языков (казахский, русский, английский) — нужен единый стиль. Необходимо соединить тепло и технологичность. Важно отразить национальные смыслы, не делая стиль «советским» или перегруженным.
Решение
Мы построили бренд на трёх идеях: комфорт, равенство, прогресс. Название EL в переводе с казахского — родина / народ. Это бренд, в котором нет «лишних» — каждая школа становится местом роста и поддержки.Разработали: Ценности и позиционирование (EL — комфортная школа будущего). Тональность общения — спокойная, дружелюбная, уважительная. Визуальную систему на трёх языках. Гибкий логотип, фирменные цвета, шрифты и паттерны. Систему для кобрендинга и цифровых точек.
Проект презентован перед акимом и получил положительную оценку. К концу 2025 года планируется открытие 10 школ. Бренд воспринимается как доступный, современный и близкий.
Над проектом работали
- Макс Пичугин, арт-директор
- Сергей Андрюшин, бренд-дизайнер
- Артем Мишенков, бренд-дизайнер
- Антон Лобанов, исследователь
- Никита Федотов, бренд-стратег
- Антон Жуков, проект-менеджер