- Заказчик
- Crunch Punch — это революция в мире сладостей. Обычные конфеты проходят сублимацию, превращаясь в хрустящие шедевры.
- Задача
- Сделать платформу бренда, лого, стиль и упаковку для линейки сублимированных конфет Fast Candy.
Запрос
Crunch Punch — это революция в мире сладостей. Обычные конфеты проходят сублимацию, превращаясь в хрустящие шедевры. Вкус привычный, но текстура неожиданно новая. Итог — в два раза больше удовольствия. К нам пришла арт-директорка Алина с запросом: сделать платформу бренда, лого, стиль и упаковку для линейки сублимированных конфет Fast Candy. Задача была нетривиальная: рынок Норвегии, новый продукт, языковой барьер. Но сложности нас только раззадорили.
Исследования и стратегия
- Разобрались с предпочтениями норвежцев. Какие вкусы в тренде? Что они едят?
- Провели опросы, подключили переводчика.
- Проанализировали рынок: конкурентов в категории не было. Это означало, что мы формируем новый сегмент.
- Выяснили главное: людям интересно пробовать новое, но они не готовы к радикально непривычным вкусам. Значит, делаем ставку на новую текстуру при сохранении знакомого вкуса. Собрали всё, что ассоциируется с хрустом и взрывным вкусом. Это стало основой стратегии.
Нейминг
Перебрали 50+ вариантов.
В финал вышли: Crunch Munch; Frost Burst; Crunch Bunch; Scrummy; CRSH. Фаворит — Crunch Punch. Он про хруст и удар вкуса. Просто и гениально.
Айдентика
Задача: передать энергию, новизну и драйв продукта.
Типографика — динамичная, с характером. Цвета — яркие, но сбалансированные, чтобы выглядело вкусно. Графика — ассоциации с текстурой и звуком хруста.
Упаковка
Конфеты должны влюблять с первого взгляда: матовые и глянцевые материалы, создающие премиальный вид. Иллюстрации, передающие текстуру сублимированных конфет. Минималистичный текст — акцент на названии и эмоциях.
Тональность: Дерзкий. Эмоциональный. Яркий. Современный. Смелый. С вайбом.
Итог
Сейчас Crunch Punch успешно продаются в Норвегии. Более 350 млн просмотров в TikTok бренда. Материалы в кейсе с живой съемки с официального сайта.
Команда
- Макс Пичугин, арт-директор
- Сергей Андрюшин, бренд-дизайнер
- Ксения Жукова, моушн-дизайнер
- Антон Лобанов, исследователь
- Максим Бурлаченко, проект-менеджер