- Заказчик
- Тульский рынок недвижимости активно развивается, основной акцент делается на создание доступного жилья.
- Задача
- Разработать брендинг в экспресс-сроки и проработать его развитие, создать узнаваемый фирменный стиль и образ бренда.
Суть проекта
Уникальное жилое пространство, предлагающее комфорт и приватность для тех, кто ценит уверенность, стабильность и высокий уровень жизни. Дом для тех, кто уверен в своём выборе и стремится к балансу между активной городской жизнью и спокойствием природы.
Контекст рынка
Тульский рынок недвижимости активно развивается, основной акцент делается на создание доступного жилья. Однако предпочтения покупателей в регионе имеют свои особенности — например, верхние этажи здесь менее популярны, что влияет на ценообразование. Регион растёт за счёт промышленных предприятий, привлекающих рабочую силу, что требует адаптированных стратегий продаж и маркетинга. Высокая конкуренция среди застройщиков делает необходимость уникального позиционирования особенно важной.
Психоэмоциональная характеристика аудитории
Устремлённость к стабильности. Желание принадлежности к более высокому классу, чувствительность к качеству жизни. Покупатели хотят не просто квартиру, а символ безопасности и уверенности в завтрашнем дне. Прагматичность и рациональность. Ценят удобство, продуманные планировки, энергоэффективность, качественные материалы и инфраструктуру. Тщательно взвешивают плюсы и минусы перед покупкой.
Жизненный цикл успешных людей по мнению туляков
Мечтал ? Работал ? Добился ? Заново. Главное — быть уверенным, что всё получится.
Основные барьеры
Локальные предпочтения — низкий спрос на верхние этажи, близость промышленных объектов. Культурные особенности — ориентация на экономию, популярность квартир без отделки. Конкуренция — высокая активность застройщиков требует уникального УТП. Позиционирование и креативная рамка. Дом для уверенных.
Миссия и ценности
Миссия: Предоставить жильё, соответствующее амбициям жителей Тулы. Дом для уверенных в себе и своём выборе. Созданный с учётом образа жизни. Ценности: Комфорт и приватность — обеспечение уюта и уединения. Уверенность и стабильность — для тех, кто ценит надёжность. Баланс — сочетание городской жизни и природы. Современность и стиль — продуманность, визуальная эстетика. Решительность — уверенность в выборе без сомнений.
Команда
- Макс Пичугин, арт-директор
- Артем Мишенков, бренд-дизайнер
- Ксения Жукова, моушн-дизайнер
- Антон Лобанов, исследователь
- Антон Жуков, проект-менеджер