- Задача
- Создать территориальный бренд для Норильска — с учётом мнения жителей, климата, локального характера и образа будущего, к которому стремится город. ?
Здесь нам надо рассказать о Норильске, но… Норильск — это не точка на карте. Это состояние души.
О проекте
Его невозможно описать в привычных категориях. Он не вписывается в жанр «индустриального города». Не сводится к климату. Не ограничивается историей добычи и обработки металлов.
Норильск — это доказательство человеческой воли. Город?эксперимент. Лаборатория Арктики.
Но если отбросить патетику, получаем вот что:
Норильск. Красноярский край. 69°20′ N 88°13? E.
Основан в 1935. Статус города — 1953.
Население — 177 000.
И вот для Норильска нами были разработаны бренд?стратегия и айдентика. Проще говоря — бренд города (который сам по себе — бренд).
Все началось с большого опроса норильчан, в котором приняло участие 1 816 человек. Благодаря живому мнению жителей и исследованию современных трендов территориального брендинга мы сформулировали ключевую идею: «Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного».
Здесь нет места слабости. Норильск — территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством.
Норильск — это Грань возможного.
Логотип и графика
Цветовая схема собрана из природных ориентиров региона: оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.Специально для Норильска мы создали «Северный фильтр» — правило формирования арктического фотостиля.
О внедрении
На практике мы знаем, что успех внедрения территориального бренда зависит от мерча. Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «казуал» для широкой аудитории (она уже в продаже).
С бренд?стратегией и айдентикой Норильск получил чёткий вектор развития.Следующий шаг — внедрение системы в городской сервис, мерч, улицы и события.
Так бренд превращается в инструмент, который работает на репутацию и туристическую привлекательность региона.
