Сайт, которому больше не страшен коронакризис: увеличили видимость в поиске в 13 раз за 4 месяца

Заказчик

Производитель фасовочно-упаковочного оборудования для пищевой и непищевой промышленности России

Задача

Повысить видимость сайта в поиске и нарастить органический трафик для привлечения клиентов

В марте 2020 года, когда большинство компаний зафиксировали резкий спад трафика и позиций, один из наших клиентов — производитель фасовочно-упаковочного оборудования — поступил по второму пути. Вместо ожидания он решил вложить в SEO и контекстную рекламу. Благодаря комплексной работе над сайтом, грамотной оптимизации и детальной семантике работы нам удалось не только сохранить позиции, но и добиться впечатляющего роста по ключевым показателям.

Технический аудит

Мы выполнили комплексную работу над сайтом:

• устранили дубли страниц и мета-тегов (заголовок, описание);

• ускорили загрузку;

• построили перелинковку;

• прописали уникальные мета-теги;

• внесли правки в верстку;

• устранили битые ссылки (404 ошибки);

• добавлены уникальные тексты на посадочные страницы.

На старте каталожные страницы (категории оборудования) не различались между собой и практически не дублировались. Проблема решена добавлением текстов и оптимизацией метаданных.

Было:

Стало:

SEO-аудит

Сбор семантического ядра:

• собрали первичную семантику через Яндекс.Метрику, Вебмастер и сервисы SpyWords, Keys.so, Bukvarix;

• использовать парсинг подсказок Яндекса;

• определили частотность запросов, удалили «нулевые»;

• кластеризовали и распределили семантику по страницам;

• выявили аффилированных лиц в поиске и устранили их.

Конкурентный анализ

Через собственный сервис BS.Broker проанализировал более 30 альтернатив по семантическому ядру. Основные:

• linapack.ru

• m-pack.org

• teplotek-ug.ru

Мы оценили наличие на сайтах сервисов для пользователей (калькуляторы, квизы, конструкторы), проверили коммерческие факторы ранжирования (обратный звонок, цены, проработанность воронки продаж).

Несмотря на высокий IKS и возраст доменов, наш проект успешно конкурирует в поиске по ключевым запросам.

Контекстная реклама

При сборе семантики для привлечения внимания к брендовым и продуктовым запросам почти не требуется: частота запросов ограничена. Поэтому пришлось формировать фразы вручную:

Примеры:

• упаковочное оборудование;

• упаковочная машина;

• упаковочная линия;

• оборудование для фасовки;

• картонатор;

• линия упаковки зефира;

• линия упаковки конфет и т.д.

Три дня кропотливой работы — и семантика была готова. Наибольший эффект дал РСЯ с ретаргетингом. Анализ через Вебвизор показал: пользователи начали знакомство с раздела «О компании» (особенно блок о выставках), а уже потом перешли в «Контакты».

Примеры рекламных объявлений:

Чего мы добились

Рост позиций в Яндексе

• за первый месяц продвижения — первые шаги вверх;

• через 4 месяца — рост в 8 раз по запросам ТОП-10.

Рост позиций в Google

• через месяц — заметная положительная динамика;

• через 4 месяца — рост в 13 раз по запросам ТОП-10.

Рост трафика
За 4 месяца коммерческий трафик вырос в 1,5 раза.

Поведенческие факторы

• снизился процент отказов;

• увеличилось время пребывания на сайте.

Итог

За короткий срок мы смогли значительно улучшить позиции сайта: ТОП-10 Яндекс — рост в 8 раз, ТОП-10 Google — в 13 раз, трафик увеличился в 1,5 раза. Указанные меры распространяются на приведенные критерии: пользователи стали дольше находиться на сайте и чаще взаимодействовать с ним.

Работа продолжается: мы боремся за новые позиции, трафик и безопасность пользователей. А это значит, что у нас впереди еще много поводов для написания кейсов.