- Заказчик
- Кластер - инициатива РАЭК, которая объединяет компании со всей России, оказывающие услуги конечным клиентам в области digital-маркетинга.
- Задача
- Задача: реализовать современный и удобный ресурс, на котором будет собрана вся информация о кластере.
Когда нам предложили сделать сайт одной из ключевых организаций в русском digital - мы не могли отказаться. Это как внести вклад в историю, только здесь и сейчас. Да еще и для любимых коллег.
Да, это накладывало определенную ответственность. Все таки, РАЭК - мастадонты digital и этим сайтом будут пользоваться такие же профильные организации. Но, как известно, волков бояться - в лес не ходить. И мы пошли.
Аналитика
Прототип:
Начали “по классике”: составили портрет целевой аудитории, изучили конкурентов, провели глубинное интервью с клиентом (в роли клиента выступила Кристина Ляпцева - руководитель PR Agima и одна из ключевых координаторов кластера).
На основе полученной информации сформулировали задачи, которые должен решать ресурс:
- раскрыть ценности для ЦА;
- публикация информации об активных членах кластера и экспертах;
- описать цели и задачи кластера, а также преимущества членства;
- источник информации об актуальных digital-событий.
Это помогло нам сформировать структуру всего ресурса и отдельных страниц. Она получилась простой и понятной, для того, чтобы любой представитель ЦА мог быстро найти необходимую информацию о кластере, экспертах и событиях.
Дизайн
В работе над сайтом нельзя обойтись без moodboard’a. Во-первых, потому что это помогает определить общий стиль и “настроение” сайта. А во-вторых - это важный инструмент в общении дизайнера и заказчика.
Наш moodboard состоял из трех блоков: композиция, геометрия и образы. Мы предложили наполнять будущий сайт живыми фотографиями с профильных мероприятий, представителей кластера, экспертов, интерьеров агентств и т.д. Геометрия ресурса: вертикальные линии и формы. Характеризуют взлет, подъем и силу.
"Дизайн-концепции у нас было сразу три. Остановиться на одном варианте мы просто не смогли, так как хотелось по разному подчеркнуть достоинства кластера и преподнести их пользователям."
Инга Таирова, руководитель проекта
Вариант № 1:
Между собой мы его назвали - “взрывающий мозг”. В основе этого концепта отсылка к супрематизму и последующим после него радикальным изменениям в живописи и восприятия искусства в целом, как и перемены в digital индустрии после появления кластера.
Вариант № 2:
Лаконично, понятно, удобно и привычно. Сюда мы вложили весь уют, что был в наших сердцах и постарались создать теплую, ламповую атмосферу для всех, кто зайдет на сайт.
Вариант № 3:
Внимание: цвет! Здесь мы сделали акцент на блоке с основной информацией о кластере, выбрав за основу цвет логотипа. Трендовый минимализм во всей красе.
Клиент одобрил Вариант №2 и мы приступили к реализации задуманного.
Детали
Анимация
Так как клиент остановился на уютном и ламповом варианте, значит и анимация должна быть мягкой, спокойной. Никаких резких движений!
Эксперты
Хотите узнать, кто участвует в жизни кластера? Пожалуйста, проходим в раздел эксперты. Здесь имена, должности и фото всех активистов. Для удобства реализовали поиск, а если нажать на фото или имя - перейдете на карточку эксперта в Runet ID.
Шрифт
“Из мелочей создают совершенство. А совершенство - это не мелочь”. Примерно этим мы руководствовались при выборе того самого шрифта для заголовков на сайте кластера. Вы заметили отсылку к коду?
Результат
Проект оценили не только коллеги из индустрии.
Золото в номинации “Сайт государственного проекта” в ключевом конкурсе Рунета “Золотой сайт-2019”
Бронза в номинации “Лучший государственный проект” в крупнейшем digital-конкурса в Восточной Европе Tagline Awards 2019.
"Сделать сайт для digital-кластера — задача интересная. С одной стороны, это серьезная организация с глобальными задачами.
А с другой — хотелось передать дух индустрии. Нам кажется, мы смогли найти баланс между консерватизмом и творчеством, создав яркий и при этом лаконичный сайт с заделом на дальнейшее развитие, ведь предстоит реализовать еще много всего интересного на следующих этапах работы. Надеемся, текущим и будущим участникам и экспертам кластера РАЭК/Digital будет приятно пользоваться ресурсом. И отдельное спасибо ребятам из РАЭК и Agima. Это безумно приятное сотрудничество!"
Инга Таирова, руководитель проекта.
"Мы крайне благодарны члену Кластера, агентству Bquadro, что согласились принять активное участие в нашей деятельности и создать такую удобную платформу для информирования членов, наблюдателей и экспертов кластера об интересных нам мероприятиях.
Это отличная возможность сориентироваться и принять участие во многих отраслевых событиях. В дальнейшем мы планируем развивать возможности сайта."
Александр Богданов, председатель бизнес-кластера "РАЭК/Digital"