Стандарт оказания услуги GEO/AEO (продвижение в ответах нейросетей) — эфир с экспертами агентств и заказчиков

Если бы эфире была термометр, он бы сломался. Это разговор для готовых слушать, думать и разбираться. Если вы хотите простую инструкцию по GEO, можно не смотреть, тут её нет. Её нигде нет, что бы вам кто не говорил.

Что можно сказать по итогам

«Рынок» GEO — Дикий Запад. Вроде все понимают, что это продвижение в ответах нейросетей (в поисковике или агенте), но на этом общее как будто заканчивается. Даже что такое GEO и AEO, все понимают по-разному, что уж говорить о содержании, метриках и результатах услуги в целом.

Тем важнее продолжить работу и договориться хотя бы о чём-то, чтобы заказчики и подрядчики понимали друг друга, а не спорили, с какой буквы произносить название услуги по-русски.

На чём сошлись

У продвижения в нейросетях могут быть две цели, одновременно или отдельно, — трафик на сайт и «видимость».

От цели зависит содержание услуги: работать нужно либо с сайтом и стараться привести на него нужную аудиторию, либо непосредственно с появлением в ответах — частотой, полнотой и точностью информации, тональностью и т.п., и сайт тут может быть не нужен, даже если он есть.

Что дальше

Стало понятно, что нужно собрать рабочую группу с экспертами от агентств и заказчиков из разных ролей и дисциплин — поисковый маркетинг, управление репутацией, контент, пиар.

Мы постараемся как можно быстрее сделать это и выдать вам основы: как работают ответы нейросетей, чего от них можно ожидать с точки зрения маркетинга, какие цели вы можете ставить перед специалистом или подрядчиком, какие есть методы достижения целей (влияния на ответы) и как это всё измерять.

Новости про стандарт появятся в нашем телеграм-канале.

Участники дискуссии

• Катерина Ерошина, руководитель отдела GEO/AEO агентства MOAB
• Владимир Сюткин, руководитель отдела поискового маркетинга Всеинструменты.ру, автор канала SEOлапки
• Георгий Шилов, автор канала SEO-отец
• Денис Шубенок, исполнительный директор агентства «Ашманов и партнёры»
• Дмитрий Севальнев, основатель сервиса Пиксель Тулс

Запись эфира

ВКонтакте

YouTube

Rutube