- Заказчик
- Автосалон «Автобери» входит в группу компаний «Армада-Авто» — одного из крупнейших автодилеров в Ульяновске.
- Задача
- Рост целевого трафика. Улучшение позиций в поисковых системах Яндекс и Google. Увеличение количества целевых заявок с поиска.
О клиенте и проекте
Автосалон «Автобери» входит в группу компаний «Армада-Авто» — одного из крупнейших автодилеров в Ульяновске. Клиент занимается продажей автомобилей с пробегом в Ульяновске и Димитровграде: помогает клиентам оценить автомобиль, подготовить его к продаже и правильно оформить все документы.
У клиента был свой сайт на онлайн-платформе для продажи автомобилей — TradeDealer. Это сервис, в котором есть все необходимое для совершения сделки по купле-продаже автомобиля: актуальная витрина автомобилей, оценка авто под выкуп, расчет кредита, одобрение, страхование, бронирование и предоплата — всё в режиме онлайн.
Сайт был новым и еще не продвигался в поисковых системах.
Задачи
- Рост целевого трафика.
- Улучшение позиций в поисковых системах Яндекс и Google.
- Увеличение количества целевых заявок с поиска.
Период работы
Июль 2021 — настоящее время
Аудит сайта
Первое, что мы сделали — провели seo-аудит сайта. В процессе аудита мы выявили следующие моменты, которые для успешного продвижения сайта нужно было исправить:
- неоптимизированные метатеги (title, description),
- мало проиндексированных страниц в поиске (Яндекс и Гугл),
- отсутствие уникальных текстов на сайте,
- отсутствие ссылочной массы сайта.
Мы провели следующие работы.
1 Этап — Проработали семантическое ядро
На старте работ в июле 2021 года, было собрано семантическое ядро из 193 ключевых запросов. Это были запросы про покупку автомобиля разных моделей с пробегом.
До февраля 2022 года семантическое ядро не менялось, так как все модели автомобилей были в наличии. В феврале мы скорректировали семантическое ядро и добавили туда запросы по новым моделям автомобилей и по выкупу, а также удалили запросы с не актуальными моделями. Количество запросов выросло до 254 ключевых слов.
2 Этап — Работа с метатегами title и description
С помощью сервиса для аудита сайтов — СайтРепорт, мы обнаружили, что тег title размещен на 75% страниц сайта, а тег description — на 50%.
На всех целевых страницах с автомобилями и услугами мы оптимизировали метатеги title и description под актуальные ключевые запросы, а именно:
- указали название модели авто на кириллице и латинице для каждой страницы.
Ранее в метатегах было прописано название модели только на латинице. Но мы обнаружили, что ключевые запросы на латинице в данной тематике и регионе имеют меньшую частотность в Яндекс.Wordstat, чем запросы на кириллице.
Для повышения позиций сайта по модельным запросам, таких как «митсубиси с пробегом», «купить мазду бу» — мы использовали упоминание ключевых слов на кириллице в метатегах, а также в уникальных текстах. Для продвижения сайта, связанного с автомобильной тематикой, важно использовать оба написания моделей автомобилей.
- добавили информацию о преимуществах обращения в автосалон,
- указали название автосалона.
Внесение актуальной информации в метатеги влияет на правильное формирование сниппетов в поисковых системах. Сниппет — это информационный блок, в котором содержится краткая информация о содержимом страницы.
Если игнорировать содержание метатегов, то информация в сниппет будет подтягиваться автоматически из любой части текста и снижать вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.
Сниппет в старте работ в июле 2021
Работа с метатегами позволила улучшить внешний вид сниппетов целевых страниц.
В марте 2022 года сниппет главной страницы и страниц моделей авто выглядит так:
Сниппеты в марте 2022 года
3 Этап — Работа с файлами индексации sitemap.xml и robots.txt
В июле 2021 года количество страниц в индексе Яндекса составляло — 140, в Google — 89.
Если страницы нет в индексе, то она не будет видна поисковым системам. Поэтому мы актуализировали файлы sitemap.xml и robots.txt, которые влияют на корректную индексацию страниц сайта в поиске.
Sitemap.xml — это карта сайта, которая содержит в себе адреса страниц, которые необходимо обходить роботам поисковых систем. Если файл sitemap.xml некорректен и если его вообще нет, то сайт будет некорректно индексироваться в поиске.
Robots.txt — это текстовый файл сайта, который необходим для указания роботам поисковых систем того, какие страницы и разделы сайта нужно индексировать, а какие нет. Он помогает закрыть от индексации то, что может отрицательно сказаться на поисковой выдаче страниц сайта (это дубли страниц, служебные файлы управления сайтом, ненужные для пользователя разделы или страницы).
В марте 2022 года количество индексируемых страниц в поиске Яндекс выросло в 5 раз —до 685. В Google индексируемых страниц стало 139, что превысило изначальные показатели в 0,6 раза.
Разница в результатах между поисковыми системами связана с особенностями их ранжирования и индексации: Яндекс и Google используют разные алгоритмы для ранжирования сайтов в поиске.
Например, в Яндексе будет больше страниц в индексе, чем в Google, так как его алгоритмы менее восприимчивы к пустым страницам и страницам со схожим контентом. На сайте клиента много страниц с карточками моделей авто с похожим контентом. Поэтому Яндекс все эти страницы проиндексировал, а Google посчитал дублями.
4 этап — Работа над уникальными текстами
Когда мы начали работу над проектом, на сайте клиента отсутствовали уникальные тексты.
Проверка уникальности страниц в сервисе ContentWatch показала что уникальность целевых страниц сайта составляет менее 10% — это очень низкий показатель.
Оптимальным показателем уникальности мы считаем — более 85 %, если он ниже, то необходимо корректировать тексты, потому что без уникального контента сайт будет иметь низкие позиции в выдаче.
Уникальность текстов на сайте составляла 3,6 %
Мы составили контент-план: где планировали написание и размещение уникальных текстов на целевые страницы сайта. Он рассчитан на 12 месяцев. Каждый месяц мы публикуем до 7 контентных единиц. За весь период работы мы написали 42 уникальных текста на разные темы. Например, «Как продать автомобиль», «Страхование автомобилей» и «Покупка в кредит», а также добавляли на сайт статьи про различные модели автомобилей с пробегом.
Пример статьи
Сайт расположен на платформе TradeDealer, и это упрощало работу над ним. Мы в 2-3 клика могли размещать и редактировать тексты на сайте, и клиент благодаря понятной и удобной админке платформы также мог оперативно вносить необходимые корректировки.
Написание SEO-текстов на целевые страницы сайта позволило увеличить уникальность страниц до 100%.
Проверка уникальности страниц из сервиса ContentWatch
5 этап — Работа со ссылочной массой
Поскольку сайт ранее не продвигался в поисковых системах, у него отсутствовали обратные ссылки и работа с ссылочной массой не велась. Для ускорения индексации и увеличения позиций по поисковым запросам важно иметь хороший ссылочный профиль, то есть рекомендации и ссылки на сайт с других веб-ресурсов.
Обратные ссылки улучшают репутацию сайта для поисковой системы: чем больше ресурсов рекомендуют ваш сайт, тем большую ценность он представляет для пользователя, и как следствие сайт вырастет в выдаче.
На июль 2021 года количество обратных ссылок для домена — 42, ссылающихся доменов было 2.
В контент-плане мы отражали не только страницы сайта для написания уникальных текстов, но и количество статей, которые будем размещать на сторонних площадках для наращивание ссылочной массы сайта.
Для этого мы проводили следующие работы: заказывали написание и размещение уникальных и полезных статей со ссылками на сайт клиента на трастовых веб-ресурсах.
Для этого использовали сервис Miralinks — сервис для статейного продвижения, где заказываем готовые статьи. Каждый месяц мы публикуем до 9 контентных единиц. За весь период работы мы разместили на различных площадках 18 текстов со ссылками на сайт клиента.
Пример статьи
Спустя 9 месяцев работы в марте 2022 года, количество обратных ссылок на сайт увеличилось почти в 2,5 раза и стало равняться 102.
Количество ссылающихся доменов увеличилось в 6 раз (до 12).
Динамика прироста ссылок на март 2022 года
Результаты
Клиент стал получать заявки с поиска
Динамика роста заявок
В 9 раз выросло количество всего поискового трафика на сайт
Трафик на сайт увеличился с 221 до 2076 переходов.
Динамика роста трафика из всех поисковых систем — с 221 до 2076 переходов
Из Яндекса количество трафика выросло в 9,6 раз, а из Google — в 5,5 раз.
Динамика роста поискового трафика из Яндекса и из Google
Выросли позиции сайта в топе запросов Яндекс и Google
В поисковой системе Яндекс на март 2022 года из 254 продвигаемых запросов:
- в Топ-3 находилось 5 запросов;
- в Топ-10 — 39 запросов;
- в Топ-30 — 97 запросов.
Количество запросов в ТОП-3 увеличилось на 1% (с 1% до 2%), в ТОП-10 на 17% (с 1% до 18%), ТОП-30 на 39% (c 4% до 43%).
Динамики роста позиций в Яндекс
В поисковой системе Google из 254 продвигаемых запросов:
- в Топ-3 находилось 3 запроса;
- в Топ-10 — 24 запроса;
- в Топ-30 — 65 запросов.
Количество запросов в ТОП-3 не изменилось и составило 1%, в ТОП-10 увеличилось на 11% (с 1% до 12%), ТОП-30 на 25% (c 2% до 27%).
Динамики роста позиций в Google
Перспективы
«Клиент доволен результатами проекта в Ульяновске и решил продвинуться еще в одном городе — Димитровграде. Со своей стороны мы предложили клиенту добавить поддомен сайта для Димитровграда, чтобы улучшить его продвижение в данном регионе. Для успешного продвижения в поисковых системах на несколько регионов мы создадим отдельные карточки компаний в Справочниках Яндекс и Google, где укажем контакты представительств в этих городах».
София Воробьева, старший SEO-специалист Artsofte Digital