Увеличили число запросов в ТОП на 145%: Поисковое продвижение медицинского оборудования

Заказчик

«Медиа Сервис АБВ» предоставляет услуги по внедрению современных медицинских технологий в медицинские учреждения

Задача

Улучшить сайт. Увеличить количество сделок. Выйти в ТОП поисковых систем по многочисленным ключевым запросам. Информировать интернет-сообщество о возможностях фирмы

По данным исследований, рынок медицинского оборудования в России продолжает расти. В 2021 году объем продаж медицинской техники в России составил около 166 миллиардов рублей, что на 9,8% больше, чем в 2020 году. При этом в структуре рынка наиболее популярным сегментом остается оборудование для диагностики и терапии, занимающее более половины рынка. Также заметным ростом пользуются технологии, связанные с телемедициной и удаленным мониторингом здоровья.

Клиент

Компания «Медиа Сервис АБВ» предоставляет услуги по внедрению современных медицинских технологий в медицинские учреждения и осуществляет сервисное обслуживание и обучение персонала. Она является официальным дистрибьютором известных мировых брендов в медицинской индустрии, таких как Roche, Alifax, General Electric Healthcare, Olympus, Sysmex, bioMérieux и других.

Благодаря высокому качеству работы на протяжении многих лет, компания включена в список доверенных поставщиков для Министерства здравоохранения РФ и может осуществлять комплексные поставки в рамках федеральных и региональных программ.

Задачи

• Улучшить свой сайт
• Увеличить количество сделок
• Выйти в ТОП поисковых систем по многочисленным ключевым запросам
• Информировать интернет-сообщество о возможностях фирмы

Сложность работы заключалась в разнонаправленности деятельности компании. Упор делался на семантике, посвященной комплексному оснащению медицинских учреждений медицинским оборудованием. Мы работали над карточками товаров, создавали тематический контент для сторонних ресурсов для наращивания внешних ссылок, и одновременно с этим уделяли внимание другим видам деятельности фирмы: поставка лабораторного оборудования и реагентов, IT-решения, автоматизированные модульные системы для лабораторий.

Этапы работ

• Провести техническую оптимизацию сайта
• Расширить контент карточек товаров
• Структурировать сайт
• Развить ссылочный профиль

Техническая оптимизация: как ускорить загрузку сайта и повысить его безопасность

1. Анализ скорости загрузки страниц

Самый первый шаг для улучшения технической оптимизации – проведение анализа скорости загрузки страниц. Если ваш сайт загружается дольше, чем за 2-3 секунды, вы можете потерять посетителей и клиентов. Как определить, сколько времени нужно для загрузки страницы на вашем сайте? Существует несколько инструментов, которые позволяют провести анализ скорости загрузки, например, Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom. С их помощью можно узнать, какие именно компоненты сайта занимают больше времени для загрузки.

2. Оптимизация изображений и видео

Один из самых распространенных факторов, замедляющих загрузку сайта – это изображения и видео. Если вы используете большие и тяжелые файлы изображений или видео, то время загрузки страницы значительно увеличивается. Что можно сделать для оптимизации? Во-первых, сократить размер файлов – существуют специальные программы, позволяющие уменьшить размер изображений и сохранить их качество. Во-вторых, использовать форматы изображений, которые меньше всего влияют на скорость загрузки – например, JPEG или PNG. В-третьих, оптимизировать видео – например, сократить его размер или сжать.

>3. Оптимизация структуры URL-адресов, мета-тегов и описаний страниц

Другой важный аспект технической оптимизации – это оптимизация структуры URL-адресов, мета-тегов и описаний страниц. Хорошо спроектированные URL-адреса не только помогают пользователям легче найти нужную информацию на сайте, но и облегчают процесс индексации сайта поисковыми системами. Что можно сделать для оптимизации? Во-первых, создать человеко-понятные URL-адреса, которые отражают содержание страницы. Во-вторых, использовать ключевые слова в мета-тегах и описаниях страниц, чтобы поисковые системы могли лучше понимать содержание сайта.

4. Создание мобильной версии сайта

Сегодня большинство пользователей интернета используют мобильные устройства, чтобы получить доступ к сайтам. Поэтому создание мобильной версии сайта – это еще один важный шаг для технической оптимизации. Как создать мобильную версию сайта? Существует несколько подходов – можно создать отдельный мобильный сайт, который будет автоматически перенаправлять пользователей с мобильных устройств, или использовать адаптивный дизайн, который позволяет сайту автоматически подстраиваться под разные размеры экранов. В любом случае, создание мобильной версии сайта обязательно для того, чтобы пользователи могли удобно просматривать ваш сайт на любых устройствах.

5. Установка SSL-сертификата для защиты сайта и пользователей

Еще один важный аспект технической оптимизации – это обеспечение безопасности сайта и его пользователей. Установка SSL-сертификата – это один из наиболее эффективных способов защиты сайта от вредоносных действий. Что такое SSL-сертификат? Это цифровой сертификат, который обеспечивает защищенное соединение между сервером и браузером. Когда пользователь заходит на сайт, SSL-сертификат создает защищенное соединение, которое защищает данные от прослушивания или изменения. Это особенно важно для сайтов, которые собирают личную информацию пользователей, такую как пароли или номера кредитных карт. Установка SSL-сертификата помогает защитить не только сайт, но и его пользователей от вредоносных действий.

Расширение контента карточек товаров

1. Добавление подробных описаний товаров

Когда покупатель рассматривает товар на вашем сайте, он хочет узнать как можно больше о товаре, прежде чем принять решение о покупке. Поэтому важно добавлять подробные описания товаров, включая информацию о функциях, особенностях, материалах и размерах. Чем более подробно вы описываете товар, тем больше вероятность того, что покупатель сделает покупку.

2. Использование изображений и видеообзоров товаров

Изображения и видеообзоры товаров – это еще один способ привлечь внимание покупателя и убедить его сделать покупку. Добавление качественных фотографий и видеообзоров товаров помогает покупателям лучше понять, как товар выглядит в реальности, и какие у него особенности.

3. Отзывы покупателей

Отзывы покупателей – это еще один важный элемент карточек товаров. Люди обращаются к отзывам, чтобы узнать, насколько товар соответствует ожиданиям, и какие плюсы и минусы у него есть. Добавление отзывов покупателей на страницу товара может помочь убедить других покупателей сделать покупку.

4. Использование SEO-оптимизированных заголовков и описаний товаров

Наконец, важно использовать SEO-оптимизированные заголовки и описания товаров, чтобы улучшить их позиции в поисковых системах. Это позволяет увеличить видимость вашего магазина и привлечь больше покупателей. Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях товаров, чтобы улучшить их поисковую оптимизацию и помочь покупателям легче найти нужный товар

5. Размещение связанных товаров и использование микроданных на странице карточки товара

Если вы хотите увеличить продажи на вашем интернет-магазине, то один из способов – это предлагать покупателям связанные товары. Что это значит? Это товары, которые связаны по каким-то параметрам – например, по стилю, материалу или цвету. Когда покупатель просматривает карточку товара, ему может быть интересно узнать о других товарах, которые связаны с этим товаром. Размещение связанных товаров на странице карточки товара – это один из способов привлечения внимания покупателя к другим товарам.

6. Еще один способ улучшить позиции вашего интернет-магазина в поисковых системах – этоиспользование микроданных на странице карточки товара. Микроданные – это небольшие фрагменты кода, которые добавляют дополнительную информацию о товаре, например, его наименование, цену, наличие и т.д. Эта информация позволяет поисковым системам лучше понимать содержание страницы и лучше показывать результаты поиска связанных с этим товаром. Использование микроданных на странице карточки товара – это один из методов улучшения SEO-оптимизации вашего интернет-магазина.

Структурирование сайта для улучшения юзабилити

Юзабилити – это важный аспект, который влияет на пользовательский опыт на вашем сайте. Хорошо спроектированный сайт не только помогает пользователям легче находить нужную информацию, но и улучшает позиции вашего сайта в поисковых системах. Вот несколько методов, которые помогут улучшить юзабилити вашего сайта.

1. Выявление слабых зон навигации и нерелевантных категорий

Проверьте, насколько удобно и интуитивно понятно навигация на вашем сайте. Если пользователь не может легко найти нужную информацию, он может покинуть сайт и никогда не вернуться. Выявление слабых зон навигации и нерелевантных категорий поможет улучшить навигацию на сайте и сделать его более удобным для пользователей.

2. Создание карты сайта и файла robots.txt

Карта сайта – это страница, на которой перечислены все страницы вашего сайта. Создание карты сайта поможет поисковым системам быстрее и проще индексировать ваш сайт. Кроме того, создание файла robots.txt – это еще один способ улучшения индексации вашего сайта. В файле robots.txt вы можете указать, какие страницы вашего сайта не нужно индексировать поисковыми системами.

3. Разработка внутренней ссылочной структуры сайта

Внутренняя ссылочная структура – это способ организации ссылок на вашем сайте. Хорошо спроектированная внутренняя ссылочная структура поможет пользователям легче найти нужную информацию на вашем сайте, а также улучшит индексацию вашего сайта поисковыми системами. Разработка внутренней ссылочной структуры сайта – это еще один способ улучшения юзабилити вашего сайта.

Развитие ссылочного профиля для улучшения позиций сайта в поисковых системах

1. Ссылочный профиль – это набор ссылок, которые указывают на ваш сайт с других сайтов. Этот фактор является одним из наиболее важных при определении ранжирования сайта в поисковых системах. Как развивать свой ссылочный профиль и улучшать позиции вашего сайта в поисковых системах? Вот несколько методов.

2. Изучение ссылочного профиля конкурентов

Первый шаг – это изучение ссылочного профиля конкурентов. Выясните, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, и какие страницы они ссылаются. Это поможет вам определить, какие сайты могут быть полезны для вашего сайта и какие ссылки нужно получить.

3. Создание уникального контента

Создание уникального и качественного контента – это еще один способ привлечения ссылок на ваш сайт. Когда вы создаете контент, который не найдется на других сайтах, вы можете привлечь внимание других сайтов, которые захотят сослаться на ваш контент. Помните, что контент должен быть полезным и интересным для вашей аудитории.

4. Получение ссылок с авторитетных и тематически релевантных сайтов

Получение ссылок с авторитетных и тематически релевантных сайтов – это еще один способ улучшения ссылочного профиля вашего сайта. Авторитетные сайты – это сайты, которые имеют большой трафик и высокий уровень доверия у пользователей. Тематически релевантные сайты – это сайты, которые имеют отношение к вашей тематике. Получение ссылок с таких сайтов может помочь улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах.

5. Удаление «токсичных» ссылок

Наконец, важно удалить «токсичные» ссылки, которые могут негативно влиять на позиции вашего сайта в поисковых системах. Токсичные ссылки – это ссылки с сайтов, которые могут быть запрещены поисковыми системами, или с сайтов, которые имеют плохую репутацию. Удаление таких ссылок поможет улучшить ваш ссылочный профиль и повысить доверие поисковых систем к вашему сайту.

Результаты:

• На 145% увеличилось число запросов в ТОПе.
• В топ-10 выведено 184 ключевых слова.
• На 168% возросло число заявок.