- Заказчик
- Энергия нефтегазового сервиса, работа вахтовым методом на Севере.
- Задача
- Сформировать имидж ответственного работодателя, прокачивать HR бренд, закрывать открытые вакансии подходящими кандидатами.
Задачи проекта Сформировать имидж ответственного работодателя, прокачивать HR бренд, закрывать открытые вакансии подходящими кандидатами.Группа ВКонтакте у заказчика уже была создана ранее, но не велась и была заброшена, не упакована, подписчиков было 0.
Стратегия и реализация
Погрузились в проект, провели со всей командой конференцию в Zoom и обсудили план работ. Разработали дизайнерскую стилистику в соответствии с бред-буком компании, упаковали группу ВКонтакте, сформировали уникальный контент-маркетинг, направленный на узнаваемость и развитие имиджа компании.
Промониторили конкурентов, выявили точечную ЦА, запустили таргетированную рекламу, подобрали тематические сообщества ВКонтакте для рекламы и сделали там посевы, создали виджет в виде анкеты для откликов кандидатов на вакансии, чтобы менеджерам компании было удобно обрабатывать заявки.
Создали рассылку и чат-бота через Senler. Через чат-бот можно автономно заполнить резюме, которое падает в сообщения сообщества и обрабатываются HR-специалистами.
Упаковка социальных сетей
Дизайнер разработал единую стилистику для соц. сетей на основании бренд-бука компании, а именно создал следующее:
- баннерную обложку для группы ВКонтакте в ПК и мобильной версии;
- стилистику ленты и уникальный стиль оформления постов;
- шаблон-обложку для клипов и обложки для раздела меню;
- обложки для вакансий (для раздела услуг).
В блоке услуг мы оформили все открытые вакансии на данный момент времени, периодически он обновляется, также продублировали открытые вакансии в статьи, где более подробно рассказали о каждой.
Контент-маркетинг
Разработали рубрикатор и на его основе составляем контент-план, который включает в себя информационный контент, продающий, развлекательный и коммуникационный + дублируем вакансии из статей. План составлен таким образом, чтобы правильно комбинировать и затрагивать все направления. Постим по 3 поста в неделю, в дни, когда поста нет, делаем репосты статей с вакансиями.
Таргетированная реклама
Для начала мы решили сделать тесты, запустив 4 рекламных объявления, чтобы прощупать аудиторию, сразу же пошли заявки от кандидатов на вакансии одна за другой. У HR-специалистов/менеджеров произошел перегруз, они не ожидали такого кол-ва заявок/резюме и попросили остановить рекламу, пока они не обработают поступившие заявки и не выстроят новую структуру по обработке заявок.
Реклама отработала всего два дня, при этом получили 75+ целевых заявок/резюме. Также были сделаны посевы в 5-и пабликах.
Число подписчиков увеличили с 0 до 222 за два месяца работы, с учетом того, что реклама работала 2 дня, а посевы в пабликах были сделаны один раз.
Сейчас ожидаем команды продолжать запуск рекламы) Через пару месяцев обновим в кейсе статистику, а пока вот эта:
Скрины некоторых креативов, которые мы использовали:
Статистика группы за два месяца работы:
Собрали 75 подписчиков на Senler:
Выводу по проекту:
Привлекать кандидатов по вакансиям можно не только примитивно через HH.RU. А еще и через соц. сети. При этом вы не только привлекаете кандидатов, вы еще и выстраиваете вокруг компании имидж и узнаваемость. Вы на виду у большой аудитории в сообществах, в таргете и т.д..
Если вам требуется выстроить потом новых кандидатов – оставляйте заявку, будем рады помочь. Успехов в развитии!