Рост Топвизор-Журнала с нуля: как мы добились быстрого результата

Заказчик

Топвизор-Журнал — медиа сервиса Топвизор

Задача

Привлечь на сайт трафик из поисковых систем

Топвизор-Журнал — это медиа сервиса поисковой аналитики Топвизор для начинающих SEO-специалистов обо всем, что связано с SEO, аналитикой и маркетингом. В октябре 2021 года ребята обратились к нам с проблемой — журнал почти не приносил поискового трафика. Редакция выпускала экспертные материалы, но без учета SEO. Основной трафик приходил из соцсетей, ТГ-канала и рассылок. Нам нужно было найти такие темы, которые приводили бы целевую аудиторию из органик-канала.

В этом кейсе рассказываем, как помогли журналу вырасти с нуля.

Что мы сделали

Провели контентный аудит и настроили аналитику. С технической стороной сайта все было в порядке, поэтому мы не стали на этом акцентироваться и занялись анализом конкурентов и контента.

Что сделали в рамках контентного аудита:

1. Проанализировали конкурентов — определили наиболее успешные форматы и темы для материалов.

2. Подготовили темник с потенциально трафиковыми темами.

Основная целевая аудитория — junior SEO-специалисты — довольно узкая, поэтому не так много подходящих тем, и их непросто подобрать.

3. Сделали 5 технических заданий для первых материалов.

А вот какая статья получилась по этому ТЗ.

4. Проверили корректность работы счетчика Метрики на сайте и сделали ТЗ для настройки аналитики с рекомендациями по:

• размещению кода Метрики на сайте;
• настройке целей;
• настройке контентной аналитики.

«Все этапы контентного аудита важны для получения результатов. Так, в ходе анализа конкурентов и контента мы определяем, какие форматы и тематики лучше использовать в конкретной нише. При подготовке темника собираем наиболее спросовые и целевые темы, с учетом нужной нам аудитории. При подготовке ТЗ учитываем важные для SEO нюансы, которых нужно придерживаться автору статьи. Аналитику настраиваем для того, чтобы отслеживать результаты и быстро реагировать, если что-то идет не так».

 

 

Вера Арсентьева, Head of Content Strategy

Мы выполнили первый этап работ, и ребята взяли паузу, чтобы внедрить наши рекомендации, написать и выпустить первые статьи.

В мае Топвизор-Журнал вернулись, и мы сделали еще ТЗ для 20 статей.

Что получилось

Сейчас написано и опубликовано 12 статей. Первую статью выпустили еще 23 февраля, большинство остальных — в июле-сентябре.

Публиковать много и быстро — такой цели у редакции не было. Важно было другое: качественно проработать каждый материал, адаптировать статьи для целевой аудитории — начинающих специалистов.

После публикации статьи сразу попали в топ поисковой выдачи и начали приносить трафик:

Видимость статей в Яндексе

Видимость статей в Google

В октябре 12 статей принесли более 1400 переходов на Топвизор-Журнал. За всеь период статьи получили около 3800 переходов. Это отличный результат, ведь большинству статей было всего два месяца с момента публикации.

Несмотря на нерегулярность публикаций, статьи получили позиции в топ-3:

Качественные материалы, проработанные с точки зрения SEO, быстро заходят в топ, если на сайте нет серьезных технических проблем

«До работы с Glider мы подходили к материалам более творчески: следили за новостной повесткой, смотрели, что обсуждается в сообществах и делали интересные материалы. На проработку статей с точки зрения экспертности и качества всегда уходило много ресурсов, и было обидно, что их видит не так-то много людей.

 

Учитывая, что мы пишем о SEO, сразу стало понятно, что наша ошибка как раз в отсутствии оптимизации.

 

Когда у нас появился темник и проработанные ТЗ, работа с контентом стала более структурирована, а публикация статей регулярнее. Практически все статьи по ТЗ занимали места в топ-10 в первую неделю и до сих пор там.

 

Мы всё ещё пишем редакционные статьи, отталкиваясь от того, что читателям просто интересно, но и добавляем интересные SEO-статьи по ТЗ (примерно 50 на 50). Благодаря этому мы получили органический трафик в добавление к трафику из соцсетей и даже не оптимизированные статьи стали читать больше людей.

 

Было круто, что к Glider можно обратиться с определёнными задачами, показать приоритетные или слабые точки и получить помощь. Даже несмотря на то, что мы выполняли не все рекомендации, результаты всё равно превзошли наши ожидания».

 

 

Отзыв от Дианы Багировой, главреда в Топвизоре