- Заказчик
- Koreana — fast-casual ресторан южнокорейской кухни, расположенный в Хайфе, Израиль. Бренд стремится к созданию уютной и аутентичной атмосферы, предлагая гостям блюда, основанные на корейских традициях
- Задача
- Создать айдентику для Koreana, отражающую корейские традиции и уютную атмосферу ресторана, при этом избегая стереотипов и сочетая аутентичность с современным минималистичным дизайном
Когда Koreana, ресторан южнокорейской кухни в Хайфе, Израиль, обратились к нам, их запрос был четким: создать айдентику, которая передает уникальную атмосферу и традиции Южной Кореи, избегая при этом поверхностных клише. Бренд стремился не только к визуальной уникальности, но и к тому, чтобы завоевать доверие своей целевой аудитории — семей и компаний, ищущих уютную и аутентичную обстановку в шумном центре города.
Задача
Нам предстояло разработать визуальный стиль, который бы гармонично сочетал корейские культурные символы с современным минимализмом. Основной целью было создание айдентики, которая бы передавала тепло и семейные ценности Koreana, оставаясь при этом актуальной и привлекательной для израильской аудитории. Важной частью задачи было создать не просто лого и упаковку, а целостную концепцию, которая подчеркнет уникальность бренда и его культурные корни.
Подготовка и исследование
Процесс начался с глубинного анализа корейской культуры и ценностей бренда Koreana. Мы искали метафоры и образы, которые могли бы точно передать ощущение аутентичности, не превращаясь в поверхностные ассоциации, которые часто встречаются у конкурентов. Мы также уделили внимание исследованию целевой аудитории — людей, ценящих спокойствие, уют и традиции, и при этом открытых к современным дизайнерским решениям.
Разработка логотипа и визуальной концепции
Центральной идеей стала концепция «дома традиций» — места, где каждый гость может ощутить стабильность, уют и качество. Логотип воплощает эту идею через образ крыши дома, представленной в четких геометрических формах, которые символизируют надежность и гармонию. Мы добавили современные элементы, такие как интересные изгибы в типографике, чтобы визуальный стиль оставался свежим и актуальным.
Упаковка и материалы
Для упаковки мы выбрали легкие пастельные тона, чтобы подчеркнуть простоту и естественность. Использование минималистичной типографики и тактильных материалов добавило ощущение органичности и качества. Мы стремились к тому, чтобы упаковка вызывала ассоциации с природой и заботой о каждом госте. Образ журавля — важного символа в корейской культуре, олицетворяющего семейное благополучие, был добавлен как ключевой элемент, связывающий визуальный стиль с традициями.
Результаты
Новая айдентика позволила Koreana не только выделиться среди конкурентов, но и создать прочную эмоциональную связь с посетителями. Гости отметили, что визуальный стиль и атмосфера ресторана полностью соответствуют ожиданиям — уют, семейные ценности и аутентичность. Благодаря глубинному анализу и продуманному дизайну, Koreana успешно привлекла свою целевую аудиторию и укрепила позиции на рынке.
Этот кейс Pickles team показал, как сочетание традиционных ценностей и современных дизайнерских решений может стать основой для успешного бренда. Мы гордимся тем, что смогли помочь Koreana передать свою уникальную атмосферу и создать айдентику, которая выделяет ресторан на фоне конкурентов и привлекает гостей, ценящих гармонию и аутентичность.
