Занимаясь поиском продвижения, получаешь истинное удовольствие, когда твои проекты раскрыты. И неважно, что это будет способствовать изменению позиций фраз или трафика в целом. Еще более радуют проекты, которыми уже давно не занимаешься, а спустя 5 лет они развиваются на высоких строках поисковой выдачи, при том, что работа уже никак не влияет.
«Не поддерживал работу сейчас, но мы разрабатывали сайт, заполняли его 3D-моделями и прочим контентом, занимались SEO. И с одной стороны можно погладить нас по голове и сказать, какие мы умнички, а с другой – мы участники себе дополнительный объем работы. В определенный момент президент поставил продвижение вперед, аргументируя это тем, что у него самое лучшее решение на рынке, и пока конкуренты не начали что-то делать, смысла вкладываться нет. Да и сайт и так уже стоит на верхних стрингах и весь трафик забирает себе. Вот вам и вторая сторона медали, если делаешь так, как хорошо:) »
Вадим Скопинцев, директор digital-агентства ЗЕКСЛЕР.
Сегодня речь пойдет о нашем давнем клиенте Краус , производящем модульные здания, контейнеры и бытовки. Мы по-прежнему работаем над развитием сайта и контекстной рекламы. Однако по этому поводу как-нибудь в другой раз, а сейчас перешел к SEO-шмео.
Хотим поделиться с вами темой, как продвигаться в суперконкурентной тематике со средней ценой клика на поиске в Яндекс.Директ 250-300 рублей на бытовки и 600-900 на модульные здания . Расскажем, как собрали ядра из 11 361 запроса, сформировали 630 категорий, подкатегорий и тегов на сайте, написали 800 статей в блоге и 449 различных обзоров, и о том, как удалось спустя 5 лет добиться результатов SEO продвижения сайта на верхних строках.
А пока отдел маркетинга ЗЕКСЛЕР любезно приглашает посетить наш Телеграм-канал и подписаться:) Там мы любим что-то о продвижении, дизайне, контенте, рекламе и продолжаем давать только полезные материалы.
ПРОРАБОТКА КАТАЛОГА, КАК ЗАЛОГ УСПЕШНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ Большой опыт работы по данному направлению позволяет команде всегда начинать запуск с создания каталогизатора сайта. Есть создание полной структуры каталога, а также вспомогательных разделов, которые дополняют основные категории. Как правило, эта задача закрывает теги или подкатегории. В нашем случае мы сначала пошли через подкатегории.
Например, есть основная категория бытовки, которая отвечает на запросы «бытовки» и «купить бытовки» , а уже в ней располагается 2-ой уровень в виде: бытовки из сэндвич и сип панелей , садовые , дачные , строительные , утепленные и т.д. Благодаря этому мы создаем более релевантные страницы по конкретным запросам и можем показываться выше в поиске.
По мере разрастания каталога мы перешли к использованию тегов, которые можно было проще заменить между страницами каталога, увеличивая тем самым объем по поисковым фразам. Например, у тех же бытовок появились виды: металлические, прорабские, сборно-разборные и другие.
Таким образом, создание всей структуры каталога на первом этапе содействия помогло решить сразу две важные задачи.
- Во-первых, мы распределили все ключевые фразы между будущими страницами сайта, в том числе основные.
- Во-вторых, оперативное создание страниц. Позволяет быстрее провести индексацию ПС и вывести сайт в поисковой выдаче.
Что касается большинства исходных запросов, то они кардинально отличаются от того, что можно встретить в девятом (но тот, который был до всех нововведений с автоматическими настройками, стратегиями и автотаргетингами). Основное отличие в том, что ток в поисковом продвижении значительно шире, а минусование ключей происходит только по совсем нецелевым запросам, геозапросам (если не используется локальное продвижение) и конкурентам. Всего в ядре запросов у Крауса было 11 361 запрос. В самом продвижении приняли участие около 8 820 запросов.
Полученное ядро ??кластеризуется и перемещается между всеми страницами сайта. Естественно, самые частотные запросы должны получить основную и главную страницу каталога, но не стоит забывать о специализации компании, чтобы ее главный заголовок отражал конкретику, а не было «все обо всем». Поэтому для главной страницы нашего клиента фокус был сделан по заказу, связанному с производством и изготовлением бытовок, блок-контейнеров и модульных зданий, а непосредственно каталог первого уровня охватывал сами товарные группы.
В итоге на первом этапе мы предлагаем каталог из 5 категорий: бытовки, блок-контейнеры, модульные здания, хозблоки и бани. Прописали основные мета-теги H1, Title и Description на этих страницах и добавили TZ для дальнейшего добавления текстовых описаний к ним.
Забегая вперед, на сайт в этой сложности было добавлено 630 категорий, подкатегорий и тегов.
ЗАКРЫВАЕМ ВОПРОСЫ С ДАЛЬНЕЙШЕЙ ИНДЕКСАЦИЯ А теперь поговорим о технической части, которая соответствует страницам каталога, является фундаментом продвижения. Корректно настроенный файл robots.txt Позволяет фильтровать индексацию страниц и выполнять дубли результатов, которые так или иначе направлены в процессе развития сайта, в том числе и из-за get-параметров. Первое, что мы сделали – это упростили индексацию всех технических разделов сайта (в том числе и заказа корзины), а также прописали адрес основного домена, который впоследствии изменился на https*.
Во-вторых, создайте карту сайта ( sitemap ) и задайте ее местоположение в том же файле robots . Важность использования карты сайта не стоит недооценивать, это крайне эффективный способ передачи страниц поисковикам в автоматическом режиме для индексации новых и переиндексации уже существующих URLов сайта. К той же карте вреда относятся таким образом, что свежесозданные страницы сразу рассматриваются в ней, что в разы сокращает ручную работу по добавлению и проверке УРЛов.
ССЫЛКИ: А ВОТ РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ Ещё один аспект продвижения, который отлично работал ещё 10 лет назад – это внешняя ссылочная масса. Однако нельзя сказать, что ссылки совсем сейчас не работают, как заявляют сами поисковики, но есть очевидные изменения. Явное отличие – это то, что поисковики научились быстро отслеживать, так что включали чёрные методы накрутки ссылочной массы, и теперь приходится полностью перенастраиваться на прямом взаимодействии с площадками для размещения собственного контента.
В то время можно было легко использовать различные сервисы для быстрого набора ссылок и оперативного получения результатов. К сожалению, это сработало и с другой стороны: можно было заспамить своего конкурента и со временем ожидать появления новых санкций со стороны поисковых систем.
И мы однажды попали тоже под фильтр ПС по некоторым страницам. Дело было в том, что наша система ссылок посчитала за покупные, а такое предполагалось, и все должно быть честно и по-пацански. Сначала мы послушались техподдержки и начали общение с площадками для удаления ссылок. Однако аппетиты поисковиков после каждого месяца росли и росли, поэтому мы просто перестали полностью выполнять их указания. Позиции сайта посыпались, разница между Яндексом и Гуглом стала расти как на дрожжах. Ситуация далеко не очевидна, поскольку такие ссылки можно сделать и на сайтах, а потом расхлевать со всем этим добром. В итоге со временем политика компаний к таким методам изменилась, фактор ранжирования с их помощью значительно снизился. Но мы успели написать и ссылаться на 449 внешних обзоров.
После такого случая все наши силы были направлены на наращивание качественной ссылочной массы. Для этого ежеквартально собирался список площадок, где мы хотели связать свой контент, далее напрямую связывались с ними с помощью рассылки и обговаривали конечные условия. В итоге с каждой 10-й площадкой удалось наладить коммуникацию, что соответствовало просьбе этой стороны.
При сборе таких площадок в первую очередь отдаются приоритеты тематики, посещаемости и соотношения количества исходящих ссылок по всему объему страниц. Сами ссылки были приведены в результаты 8 к 2 (без анкорных и анкорных), а спустя год пришли к цифре 10 к 1.
Можно отметить, что ссылки до сих пор работают в SEO-продвижении. В Google лучше, в Яндексе хуже, но они по-прежнему являются основанием для высоких позиций сайта в выдаче.
ПРЕДЕЛЫ РОСТА КАТАЛОГА По мере развития и расширения производства стал вопрос о транслировании новых продуктов на сайт. Так, к уже существующим категориям добавлялись постепенности:
- КПП;
- Посты охраны;
- Беседки;
- Вагончики;
- Сэндвич панели;
- Модульные дома;
- Сборно-разборные контейнеры.
Если вы думаете, что можно просто создать качество и этого достаточно, вас ждет разочарование. Помимо этого нами были созданы вложенные подкатегории или теги, в результате чего они использовали статьи в блоге и разделы с вопросами и ответами. Все это делалось ради того, чтобы покрытие ядер страниц сайта было максимально возможным. Ведь если оставить только отношение первого уровня, то все поисковые фразы будут аккумулироваться только в ней. Однако невозможно на одной странице охватить все запросы из тематики, в результате чего происходит дробление внутренней структуры запроса и все ключевые фразы разбираются, чтобы страница продвигалась по ограниченным запросам и была релевантна им.
К тому же при таком количестве страниц можно органично сделать перелинковку между ключевыми материалами и каталогом. Кроме того, передавая ссылочный вес значимым страницам, таким как главная или категория, мы увеличиваем их значение в алгоритме ПС, что дает ощутимый результат в выдаче.
ПЕРЕХОДИМ К БЛОГУ Когда поисковые запросы уже полностью перекрывают каталог и продукты, дальнейшее развитие в органике появляется под вопросом. Здесь есть два пути:
- Развивать текущую страницу, чтобы росли их позиции.
- Создавать страницы с инструкциями, соответствующими и другими запросами для увеличения охвата.
Естественно необходимо работать сразу в обоих аспектах продвижения, но на начальном этапе развития сайта мы всегда отдаем в приоритет создание страниц и наполнение их контентом. Поэтому возвращаемся к завтрашнему дню и проводим дальнейшую кластеризацию запросов, которые остались после распределения их по страницам категорий , подкатегорий и тегов . Для раздела с полезной информацией подходят соответствующие запросы, связанные со строительством, проектами, установкой и монтажом, материалами, из которых можно возместить строительные работы и т.п. Взяв всю революцию в количестве, которое мы начали писать данный контент, последние средние показатели по конкурентам в результатах для того, чтобы наши статьи были как минимум не хуже по этим показателям: количество символов в статье и количество заголовков 2-ого уровня, изображения, видео и качество анкоров при внутренней перелинковке. В итоге написали 801 статью в раздел блога.
В таких статьях помимо функции агрегирования дополнительного трафика, также есть и основная функция – конвертирование посетителей в клиентов. То есть доработка страниц с точки зрения продающих свойств – другая и более масштабная задача, которая оставляет больше возможностей для юзабилити сайта. Здесь мы вывели карусель соответствующих товаров, чтобы посетители могли увидеть ассортимент, а также цены на них.
БОРЬБА С НЕРЕЛЕВАНТНЫМИ СТРАНИЦАМИ В связи с ростом количества страниц всегда встает проблема с релевантностью ключа – УРЛу. Даже не так, релевантность этого все-таки достаточно пассивного термина, поэтому и соответствие ключевой фразе на странице у нас здесь было свое.
К сожалению, алгоритмы поисковых систем не всегда работают так, как мы предполагаем, и частенько страницы в выдаче могут быть не совсем релевантны. Даже самое полное и конкретное наполнение страницы контентом не дает высокого шанса на правильную выдачу. Поэтому после индексации страниц необходимо провести работу над темой, как увеличить появление нужной страницы под конкретным запросом.
Хотя существует страница со строительными бытовками – https://kraust.ru/catalog/stroitelnye-bytovki
В результате этой задачи происходит постоянный процесс над оптимизацией страниц. И как правило, она проводится не над одним URL-адресом, а сразу над несколькими. Ведь, во-первых, нам нужно привести страницу в порядок, чтобы мы хотели продвинуться, но и также снизить препятствия показа текущей страницы (на тот случай, если она нам не подходит).
Здесь сопоставляется весь набор параметров:
- Мета-теги и заголовки;
- Вхождение ключевика в текст;
- Входящие анкоры с внутренней перелинковкой.
И так шаг за шагом, примерно раз в месяц, занимает ряд страниц, не соответствующих запросам, и оптимизируется по заданному алгоритму. При этом необходимо заложить время на дальнейшую переиндексацию этих страниц поисковикам и отслеживание результатов. Если в отчетном периоде количество страниц соответствующих запросов увеличивается, значит работа проведена правильно.
РЕДИРЕКТЫ-РЕДИРЕКТИКИ За время создания и продвижения сайта он уже успел поменять несколько имен. Сначала был www.kraust.ru , затем стал http://kraust.ru , а сейчас https://kraust.ru . И каждый такой этап сопровождался работой по корректному определению главного зеркала в выдаче и проверке отсутствия дублей по старым адресам.
С серьёзными проблемами мы сталкивались, когда пришлось прописать и 301 редирект на страницах, которые перемещались, либо удалялись. Дабы не теряли ссылочный вес, как внутри, так и с внешними источниками.
Однажды даже был случай, что сайт взломали и открыли множество страниц с ошибкой 404. Пришлось поработать над безопасностью сайта от представителей взломов и безболезненно избавиться от таких страниц, как с самого домена, так и из выдачи. А так как страницы уже успели подтянуться поисковиком, сделать редиректы с псевдо-страницы на реальные.
ПРОРАБОТКА СТРАНИЦ С ОДИНАКОВЫМИ МЕТА-ДАННЫМИ Одной из основных ошибок на сайте с точки зрения SEO является дублирование мета-тегов на разных страницах. PS проверяют заголовок и описание и явно отображают их в веб-мастерах, подразумевая, что только одна из таких страниц будет участвовать в поиске, так как другие являются дублями.
Учитывайте, что данное). будет указано только для страниц, которые участвуют в продвижении, а это как правило главная, каталог, товары и полезная информация. Для них действительно важно использовать уникальный набор мета-тегов, а также следить за темой, чтобы они находились в заданных ограничениях по размеру. Однако на страницах такие, как контакты, доставка, услуги и прочее, они не всегда требуются, поскольку таких запросов практически нет, и они не влияют на трафик в целом.
Чтобы быстро редактировать все вышеописанные моменты, достаточно взять главный заголовок H1, если он, конечно, является лидером для каждой страницы, и сделать шаблон некого типа, чтобы он подставлялся в заголовок и описание. Например, заголовок H1 — « Модульное здание », легко трансформируется в заголовок — « Купить модульное здание по низким ценам », с использованием шаблона: Купить + [H1] + по низким ценам.
БЕЗ МОБИЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ СЕЙЧАС НИКАК До сих пор можно встретить сайты, которые в дальнейшем не только дооптимизируются под мобильные устройства, да и на настольных компьютерах, мягко говоря, не очень. В то время как ПС приобрёл пьянство, адаптивность бойца и начал постепенно снижать позиции таких сайтов в выдаче.
Чтобы не остаться на задворках истории, мы должны работать над этим, чтобы обеспечить ранжирование и привести его к человеческому разуму. Первоначально планировалось сделать отдельно мобильную ( m.kraust.ru ) и десктопную версии, благо вовремя отказались от таких затеи, так как продвижение поддомена происходит отдельно от основного сайта, что подразумевало отдельные ресурсы для его роста.
Поэтому мы освежили сайт с помощью мобильной адаптации, заодно исправили некоторые ошибки в верстке и заодно сделали хороший задел для сайта для дальнейшего SEO-продвижения.
УВЕЛИЧЕНИЕ КАТАЛОГА ЗА СЧЕТ НАЗНАЧЕНИЙ По мере погружения в анализ продукта, сравнения и других исследовательских действий мы заметили, что возможно расширение сферы применения продукции клиента.
Так у нас появились новые назначения производства клиента, например, быстровозводимые здания стали:
- Ангарами;
- Автомойки;
- Общежитиями и т.д.
А если взять блок-контейнер, то это уже будет: модульный храм, раздевалка, офис, павильон или ФАП (фельдшерско-акушерский пункт). По сути, это всё тот ??же блок-контейнер, но засчёт аналитической продукции производства с помощью синонимов и доступных продуктов в условиях конкуренции мы можем значительно расширить сферу применения своих товаров. В итоге правильная обертка продукта начинает играть новыми красками. И можно посчитать, что из 2 категорий по 10 товаров на каждую, такая упаковка товаров легко умножает их количество как минимум в 5 раз. И для каждой категории получается целая группа товаров, смешанных со стандартным БК, но в ином оформлении и наполнении. А это в то же время значительно увеличивает количество поисковых запросов, которые можно привлечь таким образом.
КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЕЙСЫ В ПРОДВИЖЕНИИ Большим плюсом для любого поставщика является показ продукции не только на макете, но и в живую. Поэтому и мы не стали оставаться на стороне и стали думать, как использовать данный контент в продвижении. И недолго думая, пришли к такому варианту, что так как у нас никак не используется SEO по регионам, то будем брать административные точки (города, поселки и т.п.) и использовать их для нашей продукции.
Получается, что условное модульное здание, поставленное в Мытищах, начинает продвигаться по этому запросу – « модульные здания Мытищи ». А чтобы это действительно работало в продвижении, достаточно добавить:
- Релевантный заголовок и мета-теги;
- Краткое описание проекта с учетом геопривязок;
- И уникальные изображения.
Далее прикрепляем к данному типу материала блок с товарами и кнопку заказа, и у нас получается полноценный кейс, который можно посмотреть со всех сторон и сразу заказать аналогичный вариант. Сзади, если смотреть в разрезе общего трафика с осмотром, на странице входа, связанной с кейсами, накапливается 0,8% от общего. На сайте Крауса мы добавили 171 ключ.
ПОДВОДИМ РЕЗУЛЬТАТЫ За 6 лет работы (вплоть до 2020 года) по SEO-продвижению в разных темпах удалось занять устойчивые позиции в топе выдачи по широкому спектру запросов. От бытовок и хозблоков до модульных зданий и административно-бытовых комплексов. Было создано:
- 11 361 запросов в ядре;
- 630 категорий, подкатегорий и тегов на сайте;
- 267 продуктов;
- 171 клавиша;
- 801 статей в разделе блог;
- 449 внешних обзоров;
- 1 450 страниц в индексе.
В процессе продвижения было обработано около 8 820 запросов, как высокочастотных, так и низкочастотных. Что касается самого трафика, то ситуация выглядела следующим образом:
А теперь давайте посмотрим, как сайт думает себя в поиске, спустя 5 лет без каких-либо действий в SEO.
Видно, что общее количество позиций в ТОПе практически не поменялось. Понятно, что алгоритмы выдачи меняются постоянно и порой кардинально, но это не мешает сайту удерживать их на достаточно высоком уровне такого срока. Трафик также закрепился на хорошем уровне, с наклоном дельтой по годам, но это также было связано с событиями 20 и 22 года, когда был всплеск на данную продукцию.
PS Также спешим повторить, что в 2027 году предполагается запуск космобытовки , которая станет модульной конструкцией такого типа на спутнике Земли. Надеемся, что Роскосмос нас не подведет, и она успешно приземлится и развернется на поверхности вблизи Моря спокойствия.
Мы сделали этот необычный продукт, который в итоге неплохо залетел в ТОП на Пикабу и на других площадках. Космобытовка привлекла внимание, создала хороший вирусный эффект. А он, в свою очередь, привлёк дополнительную посещаемость и узнаваемость бренда.