Комплексное продвижение для сайта компании-поставщика металлопроката

Заказчик

Компания работает на рынке металлопроката с 2004 года, обеспечивая поставки продукции от ведущих заводов России, СНГ и Азии. За годы работы зарекомендовала себя как надежный партнер для малого и крупн

Задача

Комплексное продвижение включает в себя: SEO-оптимизацию для улучшения позиций сайта в поисковых системах и привлечения органического трафика. Контекстную рекламу для оперативного привлечения целевой

Основные проблемы

Аудит выявил ряд ключевых препятствий, препятствующих успешному продвижению:

1. Низкая видимость сайта в поисковой выдаче — слабые позиции по ключевым запросам, ограничивающие органический трафик.
2. Отсутствие системного подхода к контекстной рекламе — нерегулярный запуск стратегии без четкой стратегии, что приводит к высокому расходованию бюджета без стабильных результатов.
3. Недостаточное количество целевых обращений — необходимая конверсия сайта, неэффективные формы взаимодействия с пользователями.
4. Отсутствие аналитики заявок — показатели не фиксируются, что затрудняет оценку эффективности рекламы и привлечения потенциальных клиентов.
5. Отсутствие бэк-лога идей по развитию сайта — сайт не дорабатывался, не проводил тестирования и оптимизации под пользователей.
6. Критические ошибки на сайте — технические недочеты, влияющие на скорость загрузки, индексацию и пользовательский опыт.
7. Нехватка отзывов со стороны — низкий уровень доверия со стороны клиентов.
8. Слабое позиционирование на посадочных страницах — отсутствие четко сформулированных критериев торговых предложений (УТП) в сравнении с конкурентами.

Подготовка к проекту

Перед стартом работ мы внимательно изучили сайт клиента, главное, составление плана работ на первые 3 месяца с прогнозом результатов, а также:

• Провели аудит ниши и альтернативы — подробно изучили эффективность конкурентоспособности, их маркетинговые стратегии, сильные и слабые стороны, определили ключевые точки роста.
• Выявили техническую ошибку — проанализировали сайт на предмет проблем, препятствующих индексации, корректному ранжированию и удобству пользователей.
• Сформировали широкое семантическое значение — собрали основные запросы, охватывающие все категории товаров и услуг, с учетом пользовательского ума.
• Настроили аналитику и отслеживание конверсий — подключили Google Analytics, Яндекс.Метрику, Google Tag Manager, а также настроили цели и события для идентификации заявок. Дополнительно внедрили инструменты для SEO-результатов и оценки эффективности продвижения Диптихов.

Благодаря такому подходу мы сформировали четкую дорожную карту для эффективного продвижения, ориентированную на достижение бизнес-целей клиента.

Работы по SEO-продвижению

В рамках SEO-стратегии мы выполнили работы, направленные на устранение технических ошибок, улучшение качества контента и повышение эффективности сайта в поисковых системах.

1. Техническая оптимизация

• Устранение дублей страниц и настройка редиректов — провели анализ структуры сайта, удалили дублированные URL, построили 301-редиректы для корректного перенаправления трафика.
• Оптимизация заголовков H1 и мета-тегов — доработали теги Title, Description и заголовки H1-H3 с учетом семантического ядра и поисковых предпочтений пользователей.
• Ускорение загрузки сайта — оптимизировали изображения, сократили объем CSS и JS-файлов, включили кеширование для повышения скорости загрузки.
• Регулярный аудит и исправление ошибок — отслеживали сайт через Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и специализированные SEO-инструменты, обычно технические методы.

2. Контентная оптимизация

• Обновление и доработка описаний товаров — добавлены основные запросы, оптимизирован текст для повышения релевантности страниц.
• Создание новых страниц для расширения ассортимента — проанализировали спрос, разработали и внедрили дополнительные посадочные страницы по коммерческим запросам.
• Увеличение ссылочной массы — написали и разместили статьи о значимых ресурсных ресурсах для получения ссылок и повышения надежности поисковых систем.

3. Улучшение привлекательности в поиске

• Регистрация в Google Business и Яндекс.Справочнике — добавила компанию в каталоги, что повысило уровень доверия пользователей и привело к появлению в локальной выдаче.
• Настройте звездный рейтинг в сниппетах — внедрили микроразметку Schema.org, которая улучшила кликабельность страниц в поисковой выдаче.
• Оперативная индексация страниц — регулярно отправляли новые и обновленные страницы при переобходе через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

1. Настройка рекламных кампаний

• Создание и запуск кампании — построили рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ, особенности особенностей и цели клиента.
• Формирование семантического ядра — осуществляется детальный подбор ключевых запросов, ориентируясь на высококонверсионные коммерческие фразы и проверяя нерелевантные запросы.
• Разработка рекламных объявлений и целевых страниц — написали привлекательные заголовки и тексты объявлений, внедрили УТП, оптимизировали посадочные страницы для повышения конверсии.

2. Оптимизация рекламных кампаний

• Корректировка стратегии показа — анализировала эффективность разных временных интервалов, корректировала расписание показов и перераспределяла бюджет между наиболее результативными периодами.
• Анализировали качество трафика — отслеживали поведение пользователей после клика, выявляли источники нецелевого трафика, работали с минус-словами.
• Снизили стоимость заявок — протестировали различные типы стратегий ставок, скорректировали геотаргетинг и геотаргетинг, улучшили релевантность объявлений, повысили качество показателей и снизили цену за клик.

Результаты работы: переход от хаотичного продвижения к комплексной маркетинговой стратегии.

Главным достижением проекта стало выстраивание системного подхода к продвижению. Вместо разрозненных действий клиент получил единый маркетинговый процесс, в котором характер активности закреплен сбором, анализом и прогнозированием KPI. Это значительно повышает эффективность вложений и обеспечивает устойчивый рост результатов. За проделанную работу мы получили искреннюю благодарность от клиента.

Основные достижения:

1. Рост привлекательности в поисковых услугах

• Количество запросов, по которым сайт занял более высокие позиции, увеличилось на 47,5%.
  Рост по позициям в Яндекс и Google
• достигается прирост позиций в Яндекс и Google.

2. Рост органического трафика

• С октября 2024 г. по январь 2025 г. органический трафик увеличится на 25%.

Динамика роста трафика

3. Рост количества конверсий

• Количество целевых действий (клики на номер телефона, отправка форм, переходы в мессенджеры) увеличилось в 2 раза за 3 месяца.

4. Рост посещаемости сайта

• Количество посетителей на сайте утром произошло.

Динамика посещаемости сайта

5. Выход в ТОП-5 по ряду ключевых запросов

• Проделанная работа по SEO позволяет занять высокую должность по коммерческим запросам.

6. Увеличение популярности в Google и Яндексе

• Сравнительный анализ позиций в ноябре — январь показал преимущество роста в контексте средних запросов.

Сравнение позиций в поиске ноябрь-январь Google/ Яндекс

Общий вывод: системное продвижение и устойчивый рост.

Благодаря комплексному подходу, включая SEO и контекстную рекламу, нам удалось значительно повысить видимость сайта в конкурентной нише металлопроката. Проведенная работа позволила добиться стабильного прироста трафика, роста количества заявок и звонков, а также повышения доверия к бренду.

Ключевые достижения:

• Существенный рост органического и платного трафика.
• Увеличение конверсий: рост количества заявок, звонков и обращений в мессенджерах.
• Повышение доверия к бренду за счет роста позиций в поиске, качественном контенте и работе с репутацией.
• Снижение затрат на оптимизацию рекламных кампаний

Общая статистика

Для сохранения и масштабирования достигнутых результатов мы предложили клиенту:

1. Подключить колл-трекинг — для детального анализа звонков, их источников и оценки эффективности рекламы.
2. Разместить компанию приоритетно на картах (Google Maps, Яндекс.Карты) — для привлечения локальных клиентов и увеличения трафика.
3. Разработать новый сайт — с улучшенной структурой, юзабилити и созданием, что дополнительно повысит конверсию.
4. Развивать SMM и запускать таргетированную рекламу — для усиления подключения в социальных сетях, повышения узнаваемости бренда и адаптации.

Принятый комплекс мер по экономическому развитию Китая не только увеличивает текущую прибыль, но и закладывает основу для дальнейшего роста и масштабирования бизнеса.