Как мы увеличили трафик страховой компании «Капитал МС» вдвое с помощью продуманной SEO-стратегии

Заказчик

«Капитал МС» — крупнейшая организация в России, предоставляющая услуги медицинского страхования по программам ОМС.

Задача

вывести сайт на качественно новый уровень видимости в поисковых системах, создать устойчивый поток органических пользователей и опередить главных соперников по ключевым запросам.

Мы расскажем, каким образом наша команда агентства «В точку» разработала и реализовала глубоко проработанную стратегию SEO-продвижения для компании «Капитал МС». Комплексный подход позволил сайту kapmed.ru увеличить органический трафик более чем в два раза и войти в число лидеров по наиболее значимым запросам среди конкурентов.

О компании
«Капитал МС» — ведущий участник российского рынка медицинского страхования, оказывающий услуги ОМС миллионам людей. По состоянию на 2023 год количество застрахованных превышало 22 миллиона человек. Перед нами стояла задача: вывести сайт kapmed.ru в топ по целевым поисковым запросам, повысить его узнаваемость и кратно увеличить посещаемость.

Технический и аналитический аудит

Проект стартовал с глубокого исследования текущего состояния kapmed.ru: был выполнен разносторонний аудит, который охватил поисковую оптимизацию, технические настройки, качество контента, маркетинговую составляющую и пользовательский опыт. К моменту старта наш клиент имел вполне достойный уровень SEO, но возможности для роста ещё оставались — этим и занялись наши специалисты.

  В 2023 году индикатор ИКС для сайта был равен 1010 (чуть ниже, чем у sogaz-med.ru и reso-med.ru), а средний месячный органический трафик пребывал на уровне 78?000 визитов. После внедрения наших доработок эти показатели выросли: ИКС увеличился до 1450, а количество посетителей в месяц перевалило за 180?000.

  Стоит подчеркнуть, что изначально основной поток переходов шел по брендовым запросам. Одной из ключевых целей стало расширение небрендового семантического охвата, чтобы сайт начал стабильно расти за счет широкой информационной выдачи.

 По итогам комплексного аудита были выявлены и устранены следующие технические проблемы и узкие места:

• Улучшена система мета-тегов и настройка заголовков.

• Добавлена современная микроразметка.

• Ускорена загрузка страниц.

• Переработана и актуализирована карта сайта.

• Устранены дубли страниц и удалены "битые" ссылки.

• Повышено удобство ресурса, улучшены показатели глубины просмотра и пользовательского времени.

  Анализ рынка и конкурентов

  Далее был проведён детальный анализ отраслевых лидеров: makcm.ru, sogaz-med.ru, reso-med.com, alfastrahoms.ru. Мы сравнили ключевые метрики, количество ценных запросов в ТОП-1 и ТОП-50. В ряде параметров сайт капmed.ru чуть уступал соперникам, особенно по ширине семантики и количеству ежедневных переходов из поиска.

  Однако по профильным тематикам (ОМС) позиции уже были крепкими. Это означало, что дальнейший рост возможен только благодаря выходу на смежные направления и постоянному расширению структуры — именно туда и были направлены наши усилия.

  Мы тщательно изучили удачные практики конкурентов и внедрили лучшие решения у себя, адаптировав их под задачи kapmed.ru.

  

  

  

  

  

  Как мы выстраивали стратегию

  Стартовые позиции проекта — узнаваемость бренда, сильные стороны ресурса, средняя конкурентная насыщенность в интернете — подсказали нам, что ставка должна быть сделана на лидерство и экспертизу.

  Основная задача: повысить органический трафик минимум в 2 раза за 12 месяцев.

  Промежуточно выделили такие цели:

  • Рост видимости сайта и выход в ТОП 10 поисковой выдачи.

  • Привлечение дополнительного трафика и из соцсетей.

  • Запуск интерактивных и актуальных форматов материалов.

  • Создание и развитие собственного контентного раздела — полноценного бренд-медиа.

    Развитие бренд-медиа и контента

    Мы сфокусировались на развитии информационного пространства сайта. На kapmed.ru появился разветвлённый раздел «Справочный центр» — именно здесь публикуются полезные материалы, советы, статьи и ответы на частые вопросы, сформированные под реальные поисковые потребности пользователей.

    Контент готовился совместно с экспертами, максимально отвечал на вопросы аудитории, а структура раздела была построена таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват как основной, так и смежной тематики. 

    Постоянное обновление и оптимизация этого раздела стали одной из опор для увеличения органического трафика, а сам проект в дальнейшем нацелен на развитие полноценного брендированного медиа.

    

    Основные направления роста

    1. Расширение семантической базы.
    Акцент сделали на увеличение количества целевых и информационных запросов, что позволило привлекать новые аудитории за счет контента широкого спектра, связанного с медициной и страхованием.

    2. Улучшение ссылочного профиля.
    Удаляли некачественные беклинки, наращивали количество качественных ссылок, увеличивали авторитет домена в глазах поисковых систем.

    3. Архитектура сайта и распределение разделов.
    Гармонизировали структуру, устранили дубли, сделали навигацию максимально удобной для посетителей и поисковых роботов.

     

    4. Каталоги:
    Создали и развивали каталоги медицинских учреждений, переписи врачей, базы статей по заболеваниям и т.д., что обеспечило приток регионального и нишевого трафика.

    5. Внедрение внешних партнерских коллабораций.
    Публикации на внешних площадках и взаимодействие с тематическими ресурсами способствовали узнаваемости бренда и дополнительному приросту целевой аудитории.

    

    6. Эксперименты с форматами.
    Интеграция сторис, инфографики, видеороликов, опросов, тестов — всё это повысило вовлеченность и средние поведенческие показатели.

    7. Перелинковка и ускорение сайта.
    Проработали внутренние переходы между материалами. Особое внимание уделили скорости работы сайта — особенно на мобильных устройствах.

    

    

    

    8. Переписывание и обновление старых текстов.
    Актуализация старых страниц помогла вернуть и даже умножить трафик из поиска.

    9. Доработка мета-тегов и микроразметки.
    Провели дополнительную техническую оптимизацию и глубокую проработку кода для лучшей индексации.

    10. Укрепление экспертного статуса (E-A-T).
    Добавили экспертные публикации, упор на официальные данные, отзывы и кейсы, что повысило доверие со стороны поисковых систем и посетителей.

    В результате реализации комплексной стратегии kapmed.ru вышел в лидеры не только по объему трафика, но и по качеству присутствия в поисковой выдаче. Этот кейс доказывает, что удвоение органического трафика возможно даже на сложных и насыщенных рынках при условии системной и профессиональной работы над всеми составляющими сайта.

    Хотите таких же результатов? Напишите нам – и мы создадим рабочую стратегию специально для вашей компании!

     

Перейти на сайт