Кейс по разработке и продвижению сайта университетской клиники головной боли

Заказчик

Университетская клиника

Задача

Продвижение в поисковых системах, оптимизация сайта

Наш заказчик – узкоспециализированный медицинский центр, где лечат головную больную. Коллектив врачей придерживается международных стандартов и работает в соответствии с принципами доказательной медицины. В центре проведения научных исследований, ведения образовательной деятельности. Клиника работает с 2012 года в Москве.

Заказчик клиентоориентирован: следит за качеством предоставляемых услуг, компетентностью персонала, а также пониманием необходимости продвижения. В кейсе представлены результаты сотрудничества с августа 2023 года по март 2024-го. На данный момент работа продолжается.

Проблема

За 10 лет существования для продвижения клиники был запущен сайт, который лишь несколько раз проходил базовую оптимизацию. Относительно недавно центр запустил второй сайт. Именно с ним нам и предстояло работать. При этом бюджет на маркетинговые мероприятия не пользовался популярностью.

В августе 2023 года заказчик пришел к нашей группе с несколькими проблемными задачами:

• увеличить посещаемость нового сайта

• вывести сайт по запросам на топовые позиции в поисковиках

• повысить узнаваемость и лояльность к бренду

• увеличить объемы продаж

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

Кто вошел в команду Belberry

К работе с клиникой мы подключили:

Какие решения мы реализовали в рамках стратегии

Проведя проверку, мы обнаружили некоторые недостатки в публичном представлении клиента.

• Провели расширенную аналитику
  Детально изучили нишу клиента, его целевую аудиторию и подключение коннекта.

• Разработали семантическое ядро и
  начали с выбора ключевых слов, связанных с услугами компании. Регулярно актуализировали семантическое ядро, отслеживали неактуальные запросы и добавляли новые. Сейчас в семантическое ядро входит порядка 600 запросов. Следовательно, на старте акцент был сделан на разделы с наиболее востребованными услугами, а также на геозапросы. Позже мы начали активно развивать раздел «Статии», привлекая информационный трафик.

• Распределили запросы
  по страницам сайта, провели кластеризацию. На данный момент мы продолжаем планерно реализовывать расширенную структуру сайта на основе кластеризованного семантического ядра.
  

• Расширили параметр ресурса

• Написали заголовки и мета-теги на страницах
  в соответствии с поисковыми запросами. Сейчас актуализируемся при необходимости

• Выполняем внутренние страницы оптимизации

• Проводим регулярный технический аудит
  и используем обнаруженные ошибки. Например, проводим 301-редиректов, создаем и обновляем карты сайта (xml- и html-карты). Для анализа используемых нами технических деталей создан наш контрольный список.
  

• Разработали ссылочную разницу
  и, при необходимости, откорректировали ее. Ссылки выбирали, например, по ряду причин: на основе индекса качества сайта (ИКС), его значимости (траст) в поисковых системах, тематики площадки. Также проводится регулярный анализ ссылочной массы.

• Организуйте производство контента
  для клиентов с учетом SEO. Предложили заказчику услуги копирайтера.

• Проводить аудит юзабилити и анализ коммерческих факторов.
  По мере необходимости вносить корректировки. Из последних – редизайн шапки и футера сайта. Мы декомпозировали хаотичные элементы. Добавили в шапку важные контактные данные: номер телефона, адрес клиники, время работы.
  

• В дальнейшем на сайт добавили:
  логотип, кнопку записи на приеме, продублировали номера телефонов и адреса клиники.
  

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

Каких мы результатов добились

За месяцы сотрудничества трафик вырос с 40 847 до 58 546.
Разница между августом 2023-го и мартом 2024-го составила 43,3%.

В августе 2023 года было 1 068 конверсий, в марте 2024-го – 1 291.
Разница между 23 августом и 24 марта составила 20,9%.

На данный момент цена лида составляет 72 рубля. На старте стоимость 96 рублей.

ИНФОГРАФИКА / НАШИ ЦИФРЫ

Какие трудности мы ожидали (и как мы справились)

• Узкая тематика
  Так же, как и узконаправленная экономическая тематика, мы столкнулись с трудностями в сборе запросов. Для этого используйте ручной анализ экономии. Также задействовали сервисыkeys.so и Word Keeper.

• Качество содержания
  Каждой компании важно, чтобы в ее услугах были написаны грамотные и понятные тексты. И заказчик имеет полное право быть внимательным и требовательным к работе нанятого копирайтера. Если заказчик в чем-то не устраивает качественные тексты, есть только один вариант – пробовать разных копирайтеров, пока не найдется тот самый.

• Строгий контроль
  Постоянное согласование действий может кому-то показаться сложно выполнимым и даже напряженным. На наш взгляд, требовательный заказчик, который настроен на регулярную связь, – это залог комфортной и продуктивной работы. О чем говорят цифры.

Не так давно созвонился с заказчиком, на котором приглашенный руководитель SEO-отдела и проектный SEO-специалист показал, что клиенту нравится наш подход к работе. Мы продолжаем сотрудничество!

Перейти на сайт