- Заказчик
- Дефицит, Поп-культурный бар в Москве
- Задача
- У заказчиков было огромное желание открыть необычное заведение в Москве. Задача — проработать стиль и концепцию.
Начало работы
Идея: сделать инстабар. Туда, где хочется снимать и быть как можно чаще. Локация выбрана удачно, но выглядит неприметно. Вход в бар находится во дворе, в брутальном совдеповском дворе.
По классике начали с исследований. Пообщались с собственниками. Сходил в несколько спокойных баров. Отправили ведущего дизайнера Сережу в Москву, чтобы он побывал на территории бара и изучил локацию. Сделали выводы, написали работы и нашли удачную идею.
Первый концепт — стиль MTV
Подумали: «А что если бар будет см настроение MTV 2000-х годов?». Это тот незабываемый и современный, дерзкий и молодежный, но на сегодня уже ностальгический и теплый стильк.
Презентовали концепцию. Заказчики в восторге. Ребята говорят, — переходе к айдентике и оформлению всего, но...
Мы не удовлетворены своей работой — не хватает сочной идеи. Планировалось, что бар будет в стиле 90х - 2000х, но это ничем не подкреплялось. Плюс смущало, что логотип напоминает китайскую каллиграфию, а не тэги в граффити.
Второй концепт
Еще пару дней мучительных размышлений и появилась хорошая идея. А что, если сделать бар в поп-культурном стиле, свободно от временных рамок? Каждый человек может найти что-то «свое» в разные периоды времени и популярные тенденции прошлых лет.
Метафора
Поп-культура стала «поп-культурой» при популяризации телевизоров, компьютеров и другой техники общего пользования. 8 бит — это и есть зарождение современных ПК. Бар — место «культурного» отдыха, выставка «Дефицит» — поп-культурных феноменов, где можно еще и выпить.
Все красиво, но как это поможет бару?
Помимо общего стиля и «красивой упаковочки», — есть и концепции применения образца. Приведем примеры:
→ При покупке приставки «SEGA» мы не просто даем ей поиграть, а делаем пост в соцсетях. (Вещаем об истории ее разработки)
? В баре посетите табличку с инфой и QR-кодом, которая ведет на посту.Так, гости наслаждаются не только временем в баре, но и узнают интересные факты о поп-культуре. А для бара — это полная занятость в соцсетях.
Такие концепции-паттерны выехали в районе 10.
Над проектом работал
- Сережа Андрюшин — ведущий дизайнер
- Макс Пичугин — арт-директор
- Ксюша Жукова — 3D и анимация
- Антон Лобанов — исследователь / ПМ
- Алена Бухарова — копирайтер
- Антон Жуков — маркетолог