- Заказчик
- Отель 3* в Джемете, принимающий гостей в сезон и вне его. Предлагает комфортное размещение и бронирование напрямую через сайт.
- Задача
- Вывести сайт отеля в топ поисковой выдачи, обойдя агрегаторы, и увеличить целевой трафик без роста затрат на рекламу.
Владельцы отелей часто привлекают гостей через агрегаторы, такие как TripAdvisor и Яндекс.Путешествия, но эти сервисы не позволяют выделяться и увеличиваться. Лояльную аудиторию можно построить только через собственный сайт.
Грамотно благоприятный сайт приводит к стабильному трафику и брони. В этой статье показано, как сайт может конкурировать с агрегаторами в поиске и собирать трафик без затрат на лиды.
Отель 3* в Джемете столкнулся с серьезной проблемой курортных регионов: при поиске по запросу «отели Джемете» в выдаче вместо сайта отеля большие агрегаторы и порталы.
Конкуренция с такими гигантами, как Яндекс.Путешествия и Островок, с большими бюджетами и десятками страниц, делает задачу жесткой. Наша цель — не просто купить клики в Директе, выйти в органику и привлечь гостя без переплаты.
Решение
Мы видим, что для получения прибыли сайт должен учитываться не только с точки зрения SEO, но и с учетом удобства пользователей. Стратегия четырех основных направлений:
- Техническая SEO-оптимизация: исправление ошибок, оптимизация кода, метатегов и структуры страниц.
- Работа над юзабилити: улучшение пользовательского опыта посредством анализа поведения пользователей с помощью Вебвизора и карточного клика
- Контентная стратегия: запуск блога с учетом поисковых запросов и явных призывов для поддержания через модуль уровня.
- Аналитика и рост: отслеживание позиций, уровень просмотра и поведенческие факторы для привлечения целевого трафика.
Результаты:
- Целевой трафик увеличивается в 13 раз, конкурируя с информационными сайтами.
- Популярность отеля выросла благодаря актуальным и обновляемым статьям на сайте.
- Переходы из поиска значительно обогнали переходы из контекстной рекламы (без учета брендового трафика).
- Частота сайтов по запросам в топе Яндекса защищена.
Итоги:
Без нашей работы клиент продолжал получать только заявки, соответствующие уровню сервиса. Мы принимаем меры по оптимизации сайта, повышаем его стабильность и скорость загрузки, ограничиваем сниппеты и юзабилити, что увеличивает посещаемость. Разработанный блог сформировал стабильный поток лояльной экономики.
Что приобрел владелец отеля:
Удержание посетителей за счет улучшения скорости загрузки.
Внедрение турбо-страницы с конверсионными элементами для быстрого уровня (1-2 минуты).
Постоянный поток трафика, увеличивший его в 13 раз с прошлого сезона.