Как первичная поисковая оптимизация кратно увеличивает количество обращений

Заказчик

Стрелковый клуб «Точка» — спортивный клуб, предлагающий стрельбу в тире, наш клиент с 2019 года.

Задача

Расширить охват поискового спроса за пределы запросов «тир» и «пострелять», привлечь аудиторию на ранних этапах выбора и увеличить количество обращений из органического поиска.

О проекте Первичное SEO проведено в период ноябрь 2022 — январь 2023:

Работы начали с анализа поискового спроса и текущей видимости сайта. Определили, по каким направлениям стрелковый клуб уже хорошо представлен в поисковой выдаче, а какие услуги и интересы потенциальных клиентов практически не охвачены.

В рамках первичной оптимизации выполнили следующие работы:

• Расширение семантического ядра. Увеличили количество поисковых запросов с 3 до 118. Включили запросы, связанные с посещением тира и с обучением стрельбе, выбором оружия и приобретением подарочных сертификатов.
• Сегментация поискового спроса. Сгруппировали запросы по тематическим направлениям и потребностям аудитории.
• Расширение охвата поискового спроса на разных этапах воронки. Проработали запросы пользователей, которые еще только интересуются стрельбой, изучают возможности клуба или выбирают конкретную услугу. Это позволило охватить не только сформированный спрос на посещение тира, но и более ранние этапы принятия решения.
• Проектирование структуры страниц. Разработали рекомендации по структуре посадочных страниц с учетом выделенных сегментов запросов. Определили, какую информацию необходимо представить на страницах разных направлений, чтобы они соответствовали поисковым запросам и помогали пользователям выбрать подходящую услугу.
• Проработка функциональности страниц. Подготовили рекомендации по расширению их функциональных возможностей с учетом задач посетителей и необходимости перехода от изучения информации к обращению в клуб.

Таким образом, основное внимание уделили расширению поискового охвата и повышению релевантности страниц различным группам запросов — от информационных до коммерческих.

Все рекомендации были выполнены в начале 2023 года.

Результаты работы

В первый год после оптимизации трафик вырос на 43%.
В течение следующего года — еще на 67%.

Особый рост трафика в межсезонье (пик сезона в этом проекте — февраль): значит, сайт стал лучше искать по более широкому спектру запросов, а не только по запросам сегмента «Тир».

Также это означает, что интересующийся оружием человек знакомится с клубом уже на первой стадии, еще слабо осознанной, производитель, который выражается в запросах типа «научиться стрелять» или «пострелять из…».

И именно SEO обеспечивает это главное первое касание на пути клиента: касание, которое является основой доверия к бренду.

Так была проведена грамотная первичная оптимизация для различных поисков поискового трафика проекта.

Общие итоги

На всех этапах пути клиента, выраженных в поисковых запросах, бренд с клиентом эффективно взаимодействует.

Объем применения органического трафика за год к году вырос в 4,5 раза.

На последних этапах пути клиента, где задача интернет-маркетинга смещается от узнаваемости в перформанс, SEO работает совместно с контекстной рекламой — они более полно охватывают уже транзакционный спрос.

По некоторым запросам клуба «Точка» занимает первую позицию в органике и размещает объявление в контексте для более полного охвата спроса.

Перейти на сайт