- Заказчик
- ООО "НАСЛЕДИЕ"
- Задача
- Разработать концепцию визуального стиля для бренда с историей: сохранить связь с локальными традициями, подчеркнуть упаковкой и логотипом фирменный характер, адаптировать для современных носителей.
О проекте
«Наследие» — это не просто школа. Это целый образовательный мир: частный детский сад, начальная и средняя школа, бизнес-школа для детей. Все под кураторством гуманной педагогики — направления, где в центре внимания находится личность. Вне зависимости от возраста.
Здесь воспитание — это когда на тебя смотрят не сверху вниз, а когда вы идете плечом к плечу: родители, учителя и ученики.
Эта школа про личный пример, глубокую связь поколений и культурное наследие. Она создается людьми, которые влюблены в свое дело. Не просто профессионалы, а настоящие носители философии.
Задача
Создать айдентику, которая:
– говорит на языке традиций, но звучит современно;
– вызывает эмоции у детей и взрослых;
– отражает суть школы — особенное место, где важна личность и преемственность.
Аудитория
В «Наследие» идут те, кто хочет дать ребенку не просто знания, а среду — наполненную вниманием, культурой и уважением. Кто считает, что образование — это не сервис или услуга, а со-творчество.
Это семьи, которым важны корни, но интересен и рост. Которые чувствуют ценность русской культуры: не через музейную витрину, а как часть повседневности.
Препятствие
Самая большая опасность проекта — скатиться в тотальный фольклор. Сделать «школу с резьбой» или внедрить «русский стиль» как на открытках или в сувенирных лавках.
При этом задача прямо противоположная: не нарисовать «традиции», а прожить их и органично встроить. Чтобы было не про архаику, а про живую преемственность.
Айдентика
При создании мы оттолкнулись от деревянной зодческой архитектуры, резных окон, сложных форм. Эти образы стали основой для визуальной системы.
Айдентика получилась легкой и чистой. Она дышит теплом дерева, воздухом мастерской, светом окон.
Фирменные паттерны построены на элементах архитектуры, но читаются современно.
Палитра — мягкая, естественная. Никаких кричащих тонов: здесь не нужен вау-эффект. Важны лишь уверенность и доверие, которое мы смогли показать с помощью выбранных цветов.
Для фото — строгие требования: естественный свет, живая мимика, никакой постановки. Как в документальном кино — кадры из жизни. Не картинки ради картинки.
Развитие айдентики
Сейчас проект в авторском надзоре — мы следим, как айдентика встраивается в интерьеры, как работает в повседневной коммуникации, как откликаются дети. А дети, к слову, откликнулись мгновенно.
Удивительно, но именно они — самые честные критики — приняли визуальный язык как свой. Не как “взрослый стиль”, а как что-то родное. Значит, мы попали в точку.
Результат
«Наследие» — проект, в котором все по-настоящему: люди, подход, атмосфера.
Мы не хотели придумывать что-то с нуля. Скорее, задача была «услышать» школу и попытаться перевести ее ценности на язык визуала.
Поэтому была создана целая система идентификации. То есть не только логотип, но и фирменные паттерны, формы, контрформы, требования к фотографиям, цветовая палитра. Это все легко встроить и в интерьер, и в печатную, и в традиционную рекламу, в веб.
У нас все получилось: это тот случай, когда традиции граничат с современностью. Они не пытаются друг другу противостоять, они дополняют.
