Реструктуризация и SEO-оптимизация B2B-сайта по благоустройству территорий Русгор Трейд

Заказчик

Русгор Трейд — комплексное благоустройство территорий, жилых комплексов, образовательных учреждений.

Задача

Вывести сайт в топ поисковой выдачи и увеличить количество заявок при минимальном органическом трафике и слабой структурой сайта

Представьте картину: растущая компания, специализирующаяся на комплексном благоустройстве территорий. Портфолио впечатляет — от уютных дворов до масштабных проектов для крупных жилых комплексов. Десятки реализованных детских и обширных площадей, контракты с ведущими производителями оборудования. И при этом — практически полное отсутствие в поисковой выдаче

Клиент:  компания с 12-летним опытом работы в сфере благоустройства территорий. Проектирование, поставка и монтаж оборудования для детских и небольших площадок, а также небольших архитектурных форм от ведущих производителей отрасли.

Целевая аудитория:

• Застройщики, ищущие надежного подрядчика для комплексного оснащения нового ЖК; 
• Архитектурные бюро, подбирающие решения для своих проектов; 
• Муниципальные преобразования, модернизирующие общественные пространства. 

С чего начали

Мы начали с глубокого SEO-аудита. Наша диагностика выявила  четыре основных проблемы:

1. Ограниченный семантический охват:  структура сайта не содержит ссылок на страницы, релевантные ключевым запросам клиентов. 
2. Неэффективная иерархия страниц:  навигация была построена производителем, а не по типу оборудования. 
3. Отсутствие посадочных страниц под высокочастотные запросы  типа «купить детские игровые комплексы», «купить детские уличные горки» и т.д.
4. Низкая текстовая релевантность  существующих страниц. 

Ситуация усугублялась тем, что конкуренты уже заняли прочные позиции в поисковой выдаче. Каждый день промедления означал неудачные контракты и потерянных клиентов. 

Мы столкнулись с сайтом, структура которого была построена исключительно вокруг брендов-производителей. Данные отсутствовали на страницах, строгих в соответствии с конкретными рекомендациями пользователей. 

Реализация: поэтическое воплощение стратегии

Этап 1. Раскрытие способности через семантическое ядро.

Первый шаг контролирует полное семантическое ядро, отражающее настоящий переключатель. Для этого:

1. Собрали и кластеризовали более 3000 поисковых запросов. 
2. Проанализировали спрос по трем сегментам вручную.  
3. Разработана иерархическая структура, ориентированная на пользователя. 

Ключевым инсайтом стало понимание, что мы должны выстраивать структуру не от брендов-производителей, а от типового оборудования и задач, которые решают наши клиенты. 

Техническая реализация:

На основе анализа была разработана новая архитектура сайта с различными уровнями:

1. Категориальный уровень:

• Детская площадка; 
• Спортивные площадки; 
• Малые архитектурные формы; 
• Благоустройство территории. 

2. Продуктовый уровень:

• Игровые комплексы; 
• Качели; 
• Горки; 
• Спортивные тренажеры; 
• Скамейки и урны и т.д.

3. Так как части ЦА настроены на использование страниц производителями — их резервируют. 

Этап 2. Постраничная текстовая оптимизация

После создания новой структуры мы столкнулись с главным вызовом — новые страницы не ранжировались, несмотря на оптимальную структуру и качественный контент.

Это был момент истины. Мы создали идеальную структуру, наполнили ее релевантным контентом, но поисковики упорно предпочитали читать старые страницы. Тогда мы поняли, что нужно переосмыслить подход к перелинковке. 

Как мы решили проблему 

1. Карта перелинковки:  построена визуальная схема, где каждая страница получила свой «вес» и место в иерархии. 

2. Многоуровневая система связей:

• Категория → подкатегория ? товар; 
• Блоки «Сопутствующие товары» и «Часто приобретают вместе»; 
• Контекстные ссылки в основном тексте. 

3. A/B-тестирование и эксперименты:

• Протестировали разные варианты заголовков и метаданных; 
• Экспериментировали с освещением ключевых слов; 
• Оценивали эффективность разных форматов контента. 

Переломный момент наступил на третий месяц работы. Первые страницы новой структуры начали появляться в топ-30 выдачи, а затем резко пошли вверх.

Этап 3. Техническая оптимизация 

Параллельно с оптимизацией контента работали над техническими аспектами:

1. Доработали карту сайта. 
2. Оптимизировали микроразметку Schema.org для улучшения отображения в поисковой выдаче. 
3. Устранили технические ошибки и дублировали контент. 
4. Доработали заголовки H1 в карточках товаров. 

Результаты: количественные показатели и качественные изменения.

Итоговые метрики через 6 месяцев после ремонта:

• Органический трафик: рост трафика в 2 раза с начала продвижения; 
• Вероятность в поисковых запросах: рост до 63% от проверочного объема; 
• Конверсия в заявки: увеличение до 3,7% (на 106%). 

Рекомендации для подобных проектов 

1. Начните с детальной сегментации и анализируйте ее поисковое поведение. 
2. Оптимизируйте архитектуру сайта под реальные запросы, а не под внутреннюю логику компании.  
3. Создавайте специализированные страницы для разных сегментов с учетом их специфики. 
4. Уделяйте внимание техническим аспектам, особенно скорости загрузки и оптимизации мобильной связи. 

Эпилог: что дальше?

Сегодня сайт продолжает рост и рост. После основных шагов по оптимизации мы перешли к созданию экспертного блога, который, как следствие, является дополнительным трафиком и учитывает позицию компании как лидера в своей нише. 

Перейти на сайт