- Заказчик
- RocketDev — web-продакшн, который специализируется на разработке сайтов, digital-решений и внутренних инструментов для IT-бизнеса.
- Задача
- Запустить новую конференцию DonDevConf так, чтобы она не затерялась среди других IT-событий, а также обеспечить все возможные условия для повышения лояльности AI-систем к сайту мероприятия.
Раньше мы боролись за первые позиции в поиске. Сегодня — за место в быстрых ответах нейросетей и в рекомендациях AI-ассистентов. В этом кейсе мы расскажем, как DonDevConf — конференция от RocketDev — всего за пару месяцев прошла путь с нуля до заметного бренда с помощью сочетания классических и новых инструментов.
Точка отсчета: задача и ее особенности
Для команды веб-продакшна RocketDev запуск собственной конференции стал амбициозным шагом. Цель — запустить конференцию для тимлидов DonDevConf и сразу же вывести её на уровень заметного отраслевого события. Не просто собрать людей в зале, а с нуля построить узнаваемый, самостоятельный бренд мероприятия.
Среди задач — сделать так, чтобы конференцию оценили не только люди, но и поисковые системы, а также AI-ассистенты. У Rocket Business уже есть серьезный бэкграунд в этом направлении: мы активно внедряем GEO-подход в действующие проекты и умеем «подружить» сайты с нейровыдачей.
Главный инструмент — посадочная страница. Она должна:
- привлекать нужную аудиторию и мотивировать посетителей к покупке билетов;
- соответствовать требованиям поисковых систем;
- работать с нейросетями и успешно попадать в нейровыдачу;
Подготовка началась летом, сама конференция была назначена на осень. Сроки сжатые, а впереди — серьёзный объём работы.
Комментарий ведущего SEO-специалиста:
Сайт остается самым важным инструментом для контакта с аудиторией. При составлении GEO-стратегии важно начинать работу именно с него: проанализировать структуру с учетом новых требований и определить слабые стороны, которые необходимо оптимизировать. Алгоритмы нейроответов очень изменчивы — важно вовремя реагировать и корректировать стратегию. На результаты GEO-продвижения влияет множество факторов: география, тематика, цели пользователя, степень персонализации контента.
Сайт: быстрый, удобный, продающий
Для DonDevConf посадочная страница стала сердцем всей воронки. Именно здесь потенциальные участники получают всю необходимую информацию о конференции и принимают решение о покупке билета. Технологический стек React + Next.js обеспечил высокую скорость и хорошие технические показатели — это критично и для SEO/GEO, и для UX.
Также мы добавили:
- понятные CTA-кнопки для разных сегментов: участники, партнёры;
- удобную форму заявки;
- полезную информацию для гостей из других городов.
Конверсия кликов по клику «Купить билет» выросла до 6,29% уже за первый месяц активной работы.
Содержание: только польза
Именно от контента зависит, захочет ли человек купить билет и начнут ли нейросети вас цитировать. Мы разложили всё по полочкам: кто организатор, для кого конференция, какие темы, какие форматы, что человек получит на выходе.
Основные принципы работы над контентом:
- четкое позиционирование;
- понятные ответы на базовые вопросы;
- подробный блок с темами и спикерами;
- Q&A-раздел с самыми частыми вопросами.
При структурировании контента мы учитывали принцип E-E-A-T: ясно обозначили экспертизу и опыт организаторов и спикеров, чтобы усиливать доверие и поисковых систем, и пользователей. В итоге контент работает как навигатор: он быстро проводит человека от первого знакомства до решения «покупаю билет» и параллельно формирует базу для появления DonDevConf в нейровыдаче.
SEO или GEO? Игра по правилам нейросетей
Базовый принцип остаётся прежним: без SEO не будет устойчивого органического трафика. Техническая оптимизация сайта, скорость его загрузки, структура страниц, работа с контентом — всё это по-прежнему критически важно.
Но сегодня этого уже недостаточно. С появлением нейровыдачи пользователь зачастую взаимодействует уже не списком ссылок, а с ИИ. И тут в игру вступает GEO (Generative Engine Optimization). Мы оптимизируем не только сайт, но и окружающую его экосистему — чтобы AI-ассистенты видели бренд, доверяли ему и охотно цитировали. Для этого наши специалисты:
- провели анализ конкурентов;
- изучили AI-выдачу в Алисе, Google, ChatGPT, Perplexity и других ассистентах;
- выделили темы, вопросы и форматы, которые уже цитирует нейровыдача.
Мы совместили подходы: сначала обеспечили сайту устойчивую техническую составляющую и SEO-базу, а затем настроили контент и окружение под требования генеративных моделей — чтобы конференция появлялась не только в выдаче, но и в нейроответах.
PR-стратегия
PR — обязательная часть механики GEO-продвижения. Поэтому параллельно с оптимизацией сайта мы запустили PR-кампанию. Чтобы нейросети «узнавали» DonDevConf и поднимали его в ответах, бренд должен постоянно мелькать в инфополе как значимое событие.
Что мы сделали?
- Составили карту площадок: медиа, соцсети, профсообщества, каталоги мероприятий, афиши. Отдельно выделили ресурсы, которые чаще всего подхватывают нейросети.
- Подготовили PR-контент-план: анонсы, посты, новости, экспертные материалы — всё с понятным посылом и ссылкой на лендинг DonDevConf.
- Сделали акцент на Telegram: запустили чат конференции, регулярно подогревали интерес контентом, настроили посевы в целевых каналах и чатах.
- Усилили присутствие в Tenchat — площадке, которая хорошо ложится в профессиональную повестку и регулярно попадает в AI-ответы.
- Разместили DonDevConf на профильных афишах и каталогах: WorkSpace, SEOnews, ICT2GO, Gomeetup, Calendario и других.
- Использовали Timepad не только для регистрации, но и как ещё одну точку видимости в поиске по событиям.
За счёт грамотного PR конференция DonDevConf превратилась в событие, которое постоянно всплывает в информационном поле — а значит, чаще попадает в выборку источников для нейросетей.
Комментарий PR-специалиста:
DonDevConf — абсолютно новый бренд. Мы с нуля сформировали все его составляющие: формат, позиционирование, тематику, целевую аудиторию. Совместно с копирайтерами разработали лаконичные текстовые блоки, в которых четко и понятно изложили основную информацию. Разумеется, важную роль сыграла и PR-компания — анонсы были размещены на ведущих профильных площадках, сайтах афиш, а также в соц.сетях. Как итог: нейросети начали включать конференцию в список топовых региональных мероприятий по небрендовым запросам.
Результаты в цифрах
Всего за 2 месяца комплексной работы мы получили отличные результаты. AI-видимость бренда:
- Perplexity — 53%
- Алиса AI — 45%
- Google AI Overview — 30%
Общая видимость во всех отслеживаемых источниках — 31%
Качество инфополя и трафика:
- 88% всех зафиксированных упоминаний — позитивные
- прямые заходы на ddconf.ru выросли с 35% до 72%
- доля поискового трафика увеличилась с 8% до 22%
Сильнейший показатель — посещаемость: конференцию посетили 95% тех, кто зарегистрировался, 87% участников остались довольны и заявили, что готовы посещать будущие события RocketDev.
Опыт DonDevConf показывает, что даже абсолютно новый бренд может быстро занять своё место в выдаче. Главное — грамотный, системный подход.
