Нумизматика онлайн: как GEO?продвижение помогло «Клуб Нумизмат» привлечь новых посетителей
- Заказчик
- «Клуб Нумизмат» — крупнейший интернет-магазин, который специализируется на продаже, оценке и скупке коллекционных монет и банкнот. Компания имеет высокий авторитет в отрасли.
- Задача
- В 2024 году мы начали работать с заказчиком в рамках SEO-продвижения, и результат превзошел ожидания. Возник запрос на внедрение нового направления — GEO-продвижения.
Проект по-своему уникален – у сайта «Клуб Нумизмат?» сложная структура, в ней насчитывается более миллиона страниц. Мы ведем системную, долгосрочную работу с ресурсом в рамках SEO. Видимость сайта в органической выдаче поисковых систем стабильно растет. Настало время обуздать AI-трафик — сегодня это логичный виток развития для интернет-ресурса.
Запуск GEO?продвижения
Опыт в GEO-продвижении показал, что работу необходимо начинать с качественной SEO-оптимизации. Мы уже подготовили сайт — он стабильно удерживает топовые позиции и привлекает значительный трафик.
Ключевым фактором успеха стал возраст компании — «Клуб Нумизмат» работает на рынке почти 25 лет. AI-ответы ценят такие источники и охотно их цитируют. Наша задача — взять процесс под контроль, постепенно усилить цитируемость и нарастить AI-трафик.
Мы дополнительно подготовили сайт к развитию AI-видимости.
- Внедрили микроразметку Schema.org на важные страницы: главную, каталог, блог и страницу отзывов. Разметка помогает системам понять содержание каждой страницы, быстро выделить нужную, релевантную информацию — и подтянуть ее в результаты AI-поиска.
- Добавили разметку Review. Этот тип разметки сообщает поисковым системам, что на странице содержится отзыв об объекте. Она помогает поисковикам понимать контент и может использоваться для отображения расширенных результатов поиска (например, рейтинга в нейровыдаче).
- Разработали блоки FAQ, которые помогли не только снять сомнения, но и улучшили видимость бренда в AI.
Конкуренция в нише очень высокая, поскольку на рынке действуют другие крупные игроки, которые борются за позиции в AI-выдаче. Нам нужно было не просто обеспечить видимость сайта, но и сделать ее стабильной по наиболее важным запросам.
Адаптация контента под AI
Работа в этой нише требует особого подхода — аудитория требовательна и избирательна. Посетители сайта, как правило, отлично разбираются в вопросе, а потому могут негативно реагировать на ошибки и неточности в материалах.
В ходе работы над контентом сайта мы:
- оптимизировали CR (коэффициента конверсии) на сайте, чтобы превратить посетителей в клиентов с минимальными дополнительными затратами;
- адаптировали контент под быстрые ответы — такие материалы AI-системы быстро находят, легко распознают и охотно цитируют;
- провели работу над репутацией бренда.
Наши усилия направлены не только на обеспечение видимости, но и на укрепление позитивного имиджа компании в медиа и среди пользователей. Для нумизматов характерны высокие требования к контенту, но если вы сумеете зацепить эту аудиторию, дальнейшее взаимодействие не составит труда.
Наиболее важный шаг — работа над E-E-A-T-факторами. Эти факторы помогают повысить доверие поисковых систем и пользователей к сайту, улучшив его позиции в выдаче.
- Опыт (Experience). Мы подчеркиваем, что за брендом стоят реальные люди с неподдельным интересом к нумизматике, подтверждаем это экспертными статьями, отзывами и качественными материалами.
- Экспертиза (Expertise). Публикуем материалы от авторитетных специалистов, рассказываем о сертификатах и лицензиях, делаем акцент на обучающих материалах.
- Авторитетность (Authoritativeness). Делаем упор на признание и уважение в нумизматическом сообществе, показываем упоминания в СМИ, в блогах и на форумах.
- Надежность (Trustworthiness). Продемонстрировать ее помогает открытая информация о магазине, условиях сотрудничества, гарантиях подлинности товара, отзывы на независимых платформах.
Мы разработали чек-лист для проверки контента на соответствие требованиям AI-алгоритмов, что помогает поддерживать стратегию и минимизировать правки в текстах. Создали обширный пул тем для разных категорий аудитории — от новичков до опытных коллекционеров и инвесторов.
Также мы заметили, что в нише недостаточно контента для новичков. «Клуб Нумизмат» сделал ставку на доступный, но достоверный контент. Для работы с AI мы активно развиваем блог, где создаем контент по системе AIDA: внимание — интерес — желание — действие.Используем доступный язык и тщательно структурируем материалы, чтобы они были полезными, понятными и доверительными. Это позволяет не только улучшать пользовательский опыт, но и наращивать AI-трафик.
Результат
После внедрения AI?оптимизации показатели «Клуба Нумизмат» существенно выросли:
- +36.55% общая видимость бренда в нейровыдаче;
- +200 новых пользователей из нейроответов;
- 100% положительная тональность упоминаний.
Среди новых пользователей 60% перешли из Алисы AI, а 24% — из ChatGPT. Мы также достигли первого места по AI-видимости среди крупных игроков рынка нумизматики. Работа в этом направлении продолжается: впереди — новые цели и еще более впечатляющие результаты.
