Запуск контент-завода для премиального бренда: 47 продаж за 2 месяца
- Заказчик
- Торговый Дом «Грейс» — поставщик премиальных ЗОЖ-продуктов (оливковое масло, снеки) для сегмента HoReCa и конечных потребителей в России. Качественный продукт, но полное отсутствие digital-присутствия
- Задача
- С нуля создать работающую систему digital-коммуникации для повышения узнаваемости бренда среди взыскательной аудитории и генерации первых продаж.
Запуск «контент-завода» для ТД «Грейс»: +200% к охвату и 47 продаж за 2 месяца с нуля.
Клиент: Торговый Дом «Грейс» (поставщик премиальных продуктов для HoReCa и ЗОЖ-аудитории).
Бюджет: 150 000 ?.
Сроки: 2 месяца.
Торговый Дом «Грейс», обладающий качественным продуктом (премиальные оливковые масла и ЗОЖ-снеки), полностью отсутствовал в цифровом пространстве. Не было ни контент-стратегии, ни ресурсов для её регулярной реализации. Перед нами стояла комплексная задача: не просто «завести соцсети», а построить с нуля устойчивую, предсказуемую и масштабируемую систему digital-присутствия.
Ключевые вызовы:
- Полное отсутствие контента и цифровой истории бренда.
- Скептицизм рынка относительно продаж «сложного» продукта (оливковое масло) через контент.
- Ограниченный бюджет, не позволявший использовать исключительно ручное, «штучное» производство дорогого контента.
Цель не только узнаваемость, но и генерация измеримых заказов.
Решение: внедрение гибридной модели «контент-завода».
Мы отказались от классического ведения соцсетей в пользу инженерного подхода. Нашей целью было создать инфраструктуру — конвейер по производству, дистрибуции и анализу контента, который клиент смог бы в дальнейшем масштабировать самостоятельно.
Что было сделано за 2 месяца:
1. Аудит и создание фундамента
- Провели анализ ниши и ЦА, определили ключевые сценарии потребления продукта.
- Разработали библиотеку сценарных шаблонов для контента.
2. Настройка гибридного производственного конвейера
Мы внедрили модель, сочетающую профессиональную ручную обработку и AI-масштабирование:
- Клиент снимал простые видео на смартфон (также привлекался локальный креатор).
- Наша команда выполняла цветокоррекцию, монтаж, добавление субтитров и брендирование.
- На основе успешных отформатированных роликов с помощью нейросетей генерировались дополнительные вариации (новые ракурсы, текстовые overlays, форматы) для увеличения объема выпуска без потери качества.
- Настроили автоматическую публикацию подготовленного контента в 9+ ключевых источниках трафика: YouTube Shorts, Pinterest, VK, Telegram и другие релевантные площадки.
3. Систематизация и передача
- Разработали и задокументировали все процессы и регламенты от съемки до аналитики.
- Настроили еженедельный дашборд с ключевыми метриками для контроля и корректировки стратегии.
- Передали клиенту готовую к работе и масштабированию систему.
Результаты
За два месяца работы отлаженного «контент-завода» были достигнуты следующие показатели (рост указан относительно нулевой точки старта):
Выпущено единиц контента | 1 093 | +173% |
Охват | 259 000 пользователей | +178% |
Вовлеченные действия | 2 460 | +51% |
Новые подписчики | +131 | +173%
Атрибутированные продажи | 47 заказов
Стратегический итог:
ТД «Грейс» получил не разовую рекламную кампанию, а работающий digital-актив, отлаженную систему, которая:
1. Уже работает, генерирует охваты, вовлечение и, что критично, прямые продажи.
2. Готова к масштабированию, гибридная модель позволяет наращивать объемы контента и гео без пропорционального роста бюджета.
3. Является фундаментом для роста, повышает узнаваемость бренда и создает постоянный канал коммуникации с целевой аудиторией.
Примеры работ:
YouTube Shorts: https://www.youtube.com/shorts/EUtln4EVrI8
Pinterest: https://pin.it/3vaqN4gtU
Магазин на Wildberries: https://www.wildberries.ru/seller/torgovyjdomgrejs
Кейс подготовлен агентством WeCan
https://t.me/Wecanprodukt_bot?start=CMSMagazine
