Креативная рамка для рекламной кампании ЖК «Остров Первых»

Заказчик

Fizika Development — застройщик бизнес- и премиум-класса в Санкт-Петербурге. Компания работает на рынке жилой недвижимости с 2021 года.

Задача

«Остров первых» — премиальный жилой комплекс на Матисовом острове. Амбассадорами ЖК стали Татьяна Буланова и NILETTO, а нам предстояло разработать рекламные креативы.

Погружение в атмосферу и старт работ

Проект с самого начала был окутан тайной. На предновогодней встрече клиент упомянул, что готовит спецпроект с «интересными амбассадорами», но имена не раскрыл. До середины января мы даже не знали, с кем предстоит работать. Более того — даже не все сотрудники Crop media знали о проекте.

Когда завеса наконец приоткрылась, мы послушали песню, чтобы прочувствовать настроение будущей кампании. Затем подобрали стилистические референсы — от кинематографичных сцен до афиш в духе большого кино.

Одна из главных сложностей — всё происходило одновременно. Съёмка клипа и создание креативов шли параллельно. Это требовало гибкости и готовности оперативно адаптироваться к новым вводным.

Работа над креативами

За основу взяли фотографии с фотосессии, а для создания финальных образов использовали нейросетевые инструменты. Обучили ИИ-модели на фотографиях артистов, разработали для них несколько нарядов и помещали образы в окружение, соответствующее стилистике клипа.

Главный вызов — реалистичность. ИИ склонен идеализировать: сглаживать черты лица, упрощать детали. У NILETTO множество татуировок, которые нейросеть не могла корректно воспроизвести. Чтобы добиться максимального сходства с реальными людьми, мы брали за основу реальные фотографии с фотосессии, помещали их в нужное окружение средствами ИИ, а затем вручную дорабатывали детали.

Инсайты проекта

1. ИИ отлично подходит для удорожания картинки

Фэшн-эстетика, кинематографичные сцены, сложное окружение — всё это можно создать быстрее и значительно дешевле, чем при организации полноценной съёмки стоимостью в несколько миллионов рублей.

2. Гибридный подход — оптимальная стратегия

Реальная фотосессия + ИИ + ручная доработка = дорогая картинка и достоверный результат.

Креативы кампании

Финальные креативы органично совместили реальные образы амбассадоров с визуальным стилем клипа и премиальной эстетикой бренда.

— 4 статичных макета: 2 индивидуальных и 2 совместных

— 4 анимированных баннера на их основе