Рост трафика на 76% и увеличение заявок: кейс SEO-продвижения стоматологии

Заказчик

Частная стоматологическая клиника в Москве с полным спектром услуг. Название не раскрывается по условиям NDA

Задача

Увеличить трафик и количество заявок с сайта стоматологической клиники, повысить позиции по коммерческим запросам и сделать сайт источником привлечения клиентов.

На момент начала работ сайт нашего клиента — стоматологической клиники — уже имел относительно стабильный трафик, но не давал заявки от реальных клиентов. В этом кейсе покажем, как всего за 7 месяцев нам удалось нарастить трафик на 76%, вывести сайт в топ по коммерческим запросам и превратить сайт клиники в источник стабильных заявок от клиентов. А также разберем ошибки, которые сдерживали рост, и поделимся примененными методами.

О проекте

• Клиент: стоматологическая клиника Москве.
• Что сделано: разработка контента, анализ и продвижение сайта.
• Сроки работы: с июля 2025 по настоящее время.

Над проектом работают: команда «Паньшин групп» совместно с агентством «АЧИ».

Состояние до начала аудита

На начальном этапе анализ показал хорошую базу. У сайта имелся возрастной домен,  зарегистрированный в 2010 году. Сайт показывал индекс качества (ИКС) на уровне 150.

Однако его органический трафик из разных источников, в том числе из социальных сетей, заметно снизился к июлю 2025 года.

Команда провела аудит и выяснила, что рост позиций сайта ограничивали проблемы с индексацией. У сайта была неправильная структура семантики и низкое качество контента, который не привлекал внимание посетителей. К тому же, мы выявили проблемы с мобильной версией.

Как падал трафик до июля 2025 года

Индексация и видимость

Мы обнаружили, что некоторые страницы не сайте не индексировались. При анализе индекса Google были найдены дубли, которые создавали ненужную конкуренцию. В поиск попадали технические страницы, не дающие трафика.

Фактически было 213 страниц, но анализ показал следующие результаты:

• Яндекс – 159 страниц;
• Google – 268 страниц.

Некоторые страницы в Яндексе практически не попадали в поиск. Поисковики не могли корректно показывать страницы пользователю даже при точных запросах.

Структура сайта и семантика

В добавление к остальным проблемам, на сайте смешались коммерческие и информационные запросы. Практически отсутствовало разделение поисковых фраз, что негативно влияло на выдачу.

На многих страницах сайта одновременно присутствовали:

• общая информация об услуге;
• различные дополнительные блоки («что такое прикус», «виды имплантов»);
• ответы на распространенные вопросы клиентов.

Также на страницах были коммерческие запросы со словом «цена», «стоимость».  Это затрудняло корректную работу поисковых систем и путало пользователей, которые из-за этого покидали сайт.

Коммерческие страницы

Анализируя семантику сайта, мы заметили, что на многих коммерческих страницах, которые могли бы приводить реальные заявки, просто отсутствовала важная для клиента информация:

• цены, виды оплаты;
• гарантия на предоставленные платные услуги;
• этапы и продолжительность каждой процедуры;
• информация о квалификации врачей, их общем стаже и опыте в конкретном направлении;
• время, которое обычно занимает лечение.

На коммерческих страницах практически отсутствовали важные моменты, которые могли бы повысить интерес и доверие посетителей: кейсы реально проведенного лечения, результаты «до и после», фото врачей, ответы на вопросы от лица специалистов клиники.

Статьи в блоге

Информационные страницы тоже имели множество спорных моментов, которые не давали им выйти в топ поисковых систем и приносить стабильный и нарастающий трафик.

Например:

• многие старые статьи потеряли уникальность;
• семантическое ядро текстов прошлые подрядчики собрали неправильно, и по этой причине сайт опустился на низкие позиции;
• шаблон страниц был некорректным, элементы интерфейса и кривой дизайн мешали пользователям найти нужную информацию.

Сочетание перечисленных факторов ограничивало возможности сайта в привлечении стабильного трафика и новых потенциальных клиентов клиники.

На момент аудита страница была проиндексирована по 80 ключевым фразам, но лишь 1 запрос находился в ТОП-2. Низкая уникальность контента не давала ей подняться на более высокие позиции.

Мобильная версия

Особое внимание мы уделили анализу работы мобильной версии, которая приносила более 80% всего трафика и до 70% реальных заявок.

У мобильной версии тоже был ряд неточностей и недостатков, которые влияли на трафик. В целом она показала 53/100 по результатам анализа PageSpeed mobile.

Ошибки верстки страниц и нелогичное расположение элементов интерфейса ограничивали для пользователей возможность использовать мобильную версию для поиска информации, что в итоге снижало конверсию сайта.

Задачи

Стоматологическая клиника обратилась к нам с запросом на увеличение трафика и количества реальных заявок. Клиент хотел сделать сайт полноценным каналом для привлечения новых клиентов.

Чтобы выполнить эту задачу, нужно было проработать следующие моменты:

• повысить видимость страниц в разных поисковых системах;
• поднять позиции в топе по коммерческим вопросам;
• увеличить трафик с помощью качественного контента;
• разработать качественные информационные статьи, чтобы подогреть интерес потенциальных клиентов в момент выбора.

Как мы действовали

1 этап

На начальном этапе мы проработали основные моменты в части SEO:

• оценили индексацию страниц и убрали факторы, которые ограничивали работу поисковых роботов при сканировании;
• сделали более корректной работу файла robots.txt, улучшили XML-карту;
• проиндексировали новые страницы, одновременно анализировали и корректировали результат.

2 этап

Заново проанализировали семантическое ядро:

• четко разделили запросы на информационные и коммерческие;
• провели их распределение по посадочным страницам;
• добавили полезные для потенциальных клиентов страницы, которые не были охвачены ранее, но могли повысить посещаемость и дать реальные заявки;
• создали более четкую карту сайта, которая включала новые и старые страницы.

3 этап

Некоторые тексты на сайте были очень низкого качества, поэтому мы:

• провели анализ сайтов конкурентов и на его основе составили новый контент-план;
• полностью переработали контент на 31 странице;
• пополнили блог 77 уникальными статьями;
• дополнили статьи на старых страницах ответами на часто задаваемые вопросы, улучшили структуру.

Статьи в блоге писались для пользователей, которые ищут материалы на этапе раннего выбора. Их содержание подогревало интерес пользователей к услуге.

«В медицинских проектах важно, чтобы тексты были одновременно и экспертными, и ориентированными на поисковый спрос. Для этого проекта мы привлекали копирайтеров с медицинским образованием — у нас есть врачи, которые пишут тексты. Это позволило обойтись без дополнительной медицинской редактуры и не увеличивать стоимость контента. А SEO-специалисты проверяли каждый текст, чтобы страницы соответствовали поисковым запросам пациентов».

Елена Лосева, руководитель отдела копирайтинга «Паньшин Групп».

4 этап

Затем мы проработали визуальные элементы – продумали дизайн и верстку страниц:

• главной;
• услуг клиники;
• направлений;
• карточек врачей;
• статей в блоге.

Это сделало их более удобными для посетителей.

5 этап

Дополнительно поработали с внешними ссылками — написали статьи с ними для проверенных ресурсов, а также разместили крауд-ссылки на специализированных форумах.

Доверие со стороны поисковиков возросло, повысились позиции в выдаче.

Основные итоги

За время работы над сайтом мы достигли следующих результатов:

• трафик на коммерческие страницы возрос на 35%;
• посещаемость сайта выросла на 76%;
• заметно возросло число обращений с сайта;
• трафик на отдельные информационные статьи увеличился на 236%.

Анализ роста трафика после работы над сайтом

За время работы запросы переместились в ТОП-10 и ТОП-20

Всего после 3 месяцев количество лидов выросло до 340 в месяц.

На сегодняшний день мы продолжаем работу. Цели на будущее — и дальше повышать конверсию, усилить коммерческие страницы, привлечь больше трафика.