Увеличили доход интернет-магазина видеоигр в 2,4 раза за 11 месяцев

Заказчик

Интернет-магазин на решении Аспро: Максимум. Компания продает игровые консоли, видеоигры и аксессуары для PS5, PS4, Xbox и Nintendo Switch.

Задача

Клиент зависел от брендового трафика и не получал стабильных продаж по коммерческим запросам. Требовалось объединить SEO и контекстную рекламу в единую систему продвижения.

Проблема

Интернет-магазин видеоигр работал на решении Аспро: Максимум и получал основную часть трафика по брендовым запросам. Пользователи искали компанию по названию, но коммерческие запросы почти не приводили новых клиентов.

Запросы вроде «купить PS5», «игры для Xbox» и «Nintendo Switch цена» находились за пределами Топ-30. Из-за этого сайт терял потенциальный спрос.

Контекстная реклама тоже не показывала стабильный результат. Клиент запускал общие кампании без сегментации по категориям и без ретаргетинга. Бюджет расходовался неравномерно, а часть пользователей уходила без покупки.

Решение

Команда Аспро выстроила систему, в которой SEO и Яндекс Директ работают совместно.

На первом этапе специалисты устранили технические ошибки сайта: настроили robots.txt и sitemap.xml, убрали дубли метатегов, прописали canonical URL и настроили редиректы. Дополнительно подключили аналитику и сервисы мониторинга.

После этого команда расширила семантику сайта. Для интернет-магазина создали более 50 посадочных страниц под игровые жанры и платформы. Это позволило охватить дополнительные поисковые кластеры и увеличить долю целевого трафика.

Параллельно специалисты разработали ссылочную стратегию и улучшили сниппеты в поисковой выдаче через микроразметку.

Контекстную рекламу полностью перестроили. Бюджет разделили между поиском и РСЯ, выделили приоритетные категории товаров и запустили ретаргетинг.

В рекламной стратегии использовали:

• поисковые кампании по категориям;

• динамические объявления;

• смарт-баннеры;

• ретаргетинг по аудиториям из Метрики.

SEO-команда и специалисты по рекламе совместно работали над посадочными страницами. Это позволило использовать один контент одновременно для органического и рекламного трафика.

Результаты

За 11 месяцев интернет-магазин получил стабильный рост продаж и снизил зависимость от платного трафика.

Доход проекта увеличился в 2,4 раза. Количество покупок выросло в 1,7 раза при сохранении рекламного бюджета на уровне 75 000 ? в месяц.

Из 863 покупок:

• 601 пришла из поиска;

• 262 пришли из рекламы.

Продажи из Яндекс Директа выросли в 2,7 раза.

По данным Топвизора, доля запросов в Топ-10 Яндекса увеличилась с 55% до 67%.

Перейти на сайт