Как увеличить поисковый трафик турагентства на 70%, несмотря на неиндексируемый модуль бронирования

Заказчик

Проект представлял собой региональное туристическое агентство, работающее по франшизе известного туроператора. Система бронирования использовала сторонний модуль ТурВизор.

Задача

Визуально сайт выглядел функциональным: пользователи видели туры и выбирали направление. Однако для поисковиков сайт был почти пустым.

О проекте

• Компания: франчайзи PEGAS Touristik
• Тематика: туристическое агентство (подбор и бронирование туров)
• Период работы: 15.02.2024 – 30.06.2024
• Тип сайта: сайт услуг + каталог туров
• CMS: WordPress
• Регион: Тюмень

Проект представлял собой региональное туристическое агентство, работающее по франшизе известного туроператора. Система бронирования использовала сторонний модуль ТурВизор, через который пользователи знакомились с направлениями, ценами, отелями и оформляли заявки.

С точки зрения пользователя, сайт был полноценным: страны, туры, подборы, бронирование. Однако для поисковых систем, по сути, сайт «невидим» — контент внутри модуля не индексировался, что снижало видимость в поисковой выдаче.

С какими проблемами пришёл заказчик

1. Контент внутри модуля ТурВизор не индексировался поисковыми системами

Модуль бронирования ТурВизор интегрирован через JavaScript. Ключевые элементы сайта — туры, цены, отели и их описания — загружались динамически, что делало их недоступными для поисковых роботов.

Визуально сайт выглядел функциональным: пользователи видели туры и выбирали направление. Однако для поисковиков сайт был почти пустым. Это создавало серьёзные проблемы, так как:

• Невозможно было продвигаться по запросам вроде «Турция из Тюмени».
• Сайт не ранжировался по курортам и отелям.
• Конкурировать с другими агентствами становилось крайне сложно.

2. Ограничения в SEO-оптимизации

Модуль бронирования ТурВизор наложил несколько ограничений на возможность полноценной SEO-оптимизации. Мы не могли:

• Добавлять текстовые блоки в страницы с турами.
• Изменять структуру карточек туров.
• Настроить перелинковку между страницами стран и курортов.
• Управлять внутренней архитектурой каталога.

Из-за этих ограничений сайт не имел необходимого SEO-фундамента, что для туристической ниши оказалось критичным. В туризме трафик зависит от:

• Страниц стран.
• Страниц курортов.
• Типов туров и сезонных предложений.
• Запросов по раннему бронированию.

Без правильно выстроенной структуры продвижение становилось невозможным.

3. Скептический настрой заказчика

На старте заказчик считал, что раз модуль работает и туры отображаются на сайте, значит, всё в порядке. Объяснить, что поисковая система «не видит» сайт так же, как пользователь, оказалось непростой задачей.

Этот скептицизм осложнил согласование нестандартных технических решений, особенно когда речь шла о дополнительных расходах на доработки и разработку.

В чём основная сложность

• JS-модуль как «чёрная коробка»

ТурВизор работал как внешний сервис, который интегрировался на страницу. Мы не могли контролировать его структуру, HTML-разметку или логику вывода. Это была закрытая система, с которой сложно взаимодействовать для реализации SEO-оптимизаций.

• Невозможность управлять контентом

Внутри модуля мы не могли редактировать тексты, добавлять блоки для оптимизации, настраивать перелинковку или внедрять микроразметку в карточки туров. Все изменения требовали либо обходных решений, либо переработки архитектуры сайта.

• SEO-фундамент отсутствовал

Для поисковых систем сайт выглядел как набор страниц с минимальным контентом — заголовки и немного текста. Без индексируемого контента сайт не мог развивать релевантность, охватить темы или расти в поисковой выдаче.

• Ограничения по внедрениям

Чтобы решить проблему комплексно, нужно было создавать статические страницы для стран и курортов, добавлять новые блоки вне модуля и инвестировать в архитектурные изменения. Однако каждое из этих решений требовало дополнительных ресурсов и согласований, что замедляло внедрение и усложняло работу.

Как решали задачи

В процессе работы над проектом мы выбрали два параллельных направления:

1. Усиление базового SEO-фундамента сайта.

2. Проектирование архитектурного решения, которое компенсировало ограничения модуля ТурВизор.

1. Техническая оптимизация

Первоначально мы сосредоточились на устранении базовых ошибок, мешающих росту. Это включало:

• Устранение дублирования метатегов.
• Настройку корректного robots.txt.
• Проверку редиректов и исправление ошибок ответа сервера.
• Вывод «хлебных крошек» в чистый HTML, чтобы они стали доступными для индексации поисковыми системами.
• Проведение работы по улучшению индексации страниц.

Эти меры помогли поисковым системам корректно обходить сайт и устранили технические барьеры для дальнейшего роста.

2. Работа с семантикой

Мы собрали и кластеризовали семантическое ядро по основным направлениям:

• Турция,
• Египет,
• ОАЭ,
• Таиланд,
• Вьетнам.

Запросы разделили на группы:

• Общие запросы по странам.
• Запросы по курортам.
• Коммерческие интенты.
• Сезонные формулировки («всё включено», «раннее бронирование», «отдых летом» и т.д.).

Этот подход позволил понять, какие посадочные страницы должны быть созданы для полноценного охвата спроса.

3. On-page оптимизация

Там, где это было возможно вне модуля ТурВизор, мы:

• Переписали мета-теги title и description.
• Настроили корректные заголовки H1.
• Добавили SEO-тексты.
• Усилили внутреннюю перелинковку.

Таким образом, мы выжимали максимум из доступных частей сайта, увеличивая его релевантность.

4. Регистрация в каталогах

Для улучшения ссылочного профиля компании мы зарегистрировали её в 15 бесплатных тематических каталогах. Это дало:

• Дополнительные сигналы доверия.
• Упоминания бренда.
• Первые внешние ссылки, способствующие росту видимости сайта.

Архитектурная стратегия: вынести контент за пределы модуля

Основной задачей стала архитектурная переработка логики сайта. Проблема заключалась в том, что поисковики не видят контент, загружаемый через модуль ТурВизор. Это означало, что для успешного продвижения нужно было сосредоточиться не на самом модуле, а на создании структуры вокруг него, которая была бы видна поисковым системам.

Мы выработали стратегию: если модуль не видит поисковик, значит, необходимо построить SEO-витрину вокруг этого модуля.

Концепция статических страниц

Мы разработали ТЗ для создания новых посадочных страниц:

• Страницы стран.
• Страницы курортов.
• Шаблоны карточек направлений.
• Информационные блоки вне модуля.

Эти страницы должны:

• Содержать индексируемый текст.
• Включать структурированные блоки.
• Обеспечить перелинковку между странами и курортами.
• Быть полностью видимыми для поисковых систем.

Пользователь, попадая на эти страницы, мог перейти в ТурВизор для дальнейшего бронирования.

Блоки «летние и зимние туры»

Для страницы «Турция» мы предложили внедрить отдельные табы для разделения туров на «Летние» и «Зимние». Эти блоки включали:

• Карточки популярных курортов.
• Краткие описания направлений.
• Преимущества отдыха.
• Внутренние ссылки.

Эти блоки спроектированы так, чтобы индексироваться поисковыми системами и собирать трафик по широким и среднечастотным запросам, что помогало привлекать аудиторию, заинтересованную в разных аспектах туризма.

Переход в модуль как второй шаг

Мы пересмотрели логику работы сайта. Теперь схема выглядела так, что пользователь:

1. Попадает на индексируемую SEO-страницу,
2. Получает полезную информацию о направлениях и курортах,
3. Если его интересует конкретное предложение, переходит в модуль для подбора и бронирования тура.

Таким образом, поисковая система начинает видеть полезный контент на сайте, а пользователи получают удобный интерфейс для бронирования. Такой подход способствовал органическому росту сайта, улучшая как видимость, так и функциональность.

Результаты в цифрах

Проект показал значительный рост по ключевым меткам, несмотря на ограниченность реализации архитектурной стратегии.

Трафик

• +70% год к году
  В июне 2024 года сайт получил 4 334 визита, в июне 2023 — 2 555.
  Рост: +70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Динамика трафика в  2023 году в сравнении с 2024:

• +21% за месяц
  За период с мая по июнь 2024 года трафик вырос с 3 584 визитов до 4 334.
  Рост: +21% за месяц.

Динамика трафика за май в 2024 году в сравнении с июнем 2024:

Видимость

Рост доли запросов в ТОП-10 (Яндекс):

• февраль 2024 — 2%
• июнь 2024 — 11%

Рост видимости за период продвижения составил более 5 раз.

Показатели ТОПа в Яндексе за февраль 2024:

Показатели ТОПа в Яндексе за июнь 2024:

Конверсии

Отслеживали заявки по ключевым целям в Яндекс.Метрике:

• Заявка на подбор тура
• Запрос на информацию по туру
• Бронирование тура
• Заявка, если тура нет в списке
• Сумма заявок с февраля по июнь 2024 года: 44
• Сумма заявок за тот же период в 2023 году: 31

• Рост: +42% год к году.

Дополнительные цели:

Мы настроили дополнительные точки захвата лидов:

• «Заказать звонок»
• «Задать вопрос»
• Форма раннего бронирования и рассрочки
• Получено дополнительных заявок: 17

Выводы и рекомендации

Даже с серьёзными техническими ограничениями можно добиться роста, если правильно выстроить работу. Однако без грамотной архитектуры сайт будет ограничен в своем развитии, как бы вы ни старались.

• JS-модули ≠ SEO

Когда контент сайта загружается через JavaScript-модуль (как в случае с ТурВизором), поисковая система может его просто не «увидеть». Для пользователя сайт может выглядеть функциональным, но для поисковиков он остаётся почти пустым.

Это критическое противоречие, которое важно учитывать уже на стадии разработки. Если планируется использование JS-агрегаторов, нужно закладывать в проект создание статичных страниц с индексируемым контентом, чтобы поисковая система могла полноценно работать с сайтом.

• SEO-архитектура должна проектироваться до запуска сайта

SEO — это не то, что добавляют по ходу. Если на этапе разработки не продумана структура, не созданы посадочные страницы и контент зависит от сторонних виджетов, то продвижение превращается в борьбу с самим сайтом.

Правильный подход: сначала проектируйте архитектуру сайта (страны, курорты, отели), а только потом подключайте модули бронирования.

• Агрегаторы без статических страниц убивают рост

Модуль бронирования должен быть инструментом продажи, а не основным источником контента. Без статичных страниц (страны, курорты), индексируемых блоков и перелинковки сайт не сможет полноценно конкурировать в поисковой выдаче. SEO-витрина должна существовать отдельно от агрегатора, чтобы поисковики могли её полноценно индексировать.

• Нужно закладывать бюджет на SEO-структуру

Создание шаблонов стран, карточек курортов, информационных блоков и архитектуры перелинковки — это не дополнительные расходы, а важные инвестиции в долгосрочный рост. Экономия на этом этапе может привести к недополученной прибыли в будущем.

• Важно доверять специалистам

Технические решения часто кажутся сложными и ненужными. Однако, если специалист объясняет, что «поисковик не видит ваш контент», это не просто теория — это прямое влияние на трафик и заявки.

В этом проекте рост достигнут даже без полной реализации архитектурной стратегии, но потенциал был значительно выше.

Главный итог

Если вы используете ТурВизор или любой другой JS-агрегатор:

• продумайте SEO-архитектуру заранее,
• создавайте индексируемые посадочные страницы,
• стройте структуру вокруг модуля, а не внутри него.

Так поисковая система начнёт видеть ваш бизнес так же хорошо, как его видят клиенты.

Перейти на сайт