От взлома сайта до роста органики: перезапуск Bumans-ural.ru

Заказчик

«Боманс Урал» — торгово-производственная компания из Челябинска, поставляющая пиломатериалы, шпон, мебельные щиты, МДФ-плиты и товары для мебельного производства.

Задача

Восстановить сайт после взлома, перенести проект на новый домен и CMS, выстроить SEO-структуру, вернуть органический трафик и подготовить ресурс к запуску рекламы.

Введение

«Боманс Урал» — опытный игрок на рынке пиломатериалов и комплектующих для мебельного производства в Челябинске. Компания существует более 20 лет, имеет собственный склад, развитую логистику и сотрудничает с предприятиями по всей России.

Весной 2025 года бизнес столкнулся с серьёзной угрозой. В апреле сайт был взломан. Результат — техническая нестабильность, потеря управления ресурсом и целый ряд бизнес-рисков:

• падение позиций в поиске
• снижение бесплатного трафика
• подрыв доверия посетителей
• невозможность развития проекта и запуска рекламы

Плюс ко всему, был утерян доступ к домену и ресурсу. Проанализировав риски, мы приняли решение не восстанавливать старый сайт, а создать новый на собственной CMS и с новым доменным именем. С нуля собрали структуру, продумали понятную навигацию.

Ключевая задача — устойчивая платформа для дальнейшего роста бизнеса.

Цели и задачи

В диалоге с заказчиком определили главные цели:

• Вернуть техническую стабильность
• Построить правильную SEO?архитектуру
• Нарастить объём органического трафика
• Сделать сайт удобнее для пользователей
• Подготовить площадку под контекстную рекламу

Стратегия развития была поэтапной:

Технический фундамент → SEO-проектирование ? Контент ? Коммерческие модули ? Рост KPI

Стратегия

Учитывая состояние взломанного сайта, мы отказались от банального бэкапа и повторного запуска. Вместо этого переехали на новый домен и свежую систему управления, после чего зафиксировали SEO?требования ещё на этапе проектирования структуры.

Такой порядок действий дал нам:

• Полное исключение старых технических ошибок
• Гарантию безопасности
• Ресурс, изначально дружественный к поисковым системам и пользователям

Инструменты, которые использовали:

• Собственная CMS — для гибкого управления структурой и контентом;
• Перенос материалов со старого сайта;
• Яндекс.Метрика — анализ поведения, конверсий, эффективности рекламы;
• Topvisor — мониторинг позиций и динамики запросов;
• Коллтрекинг — учёт звонков с рекламы;
• Яндекс.Директ — продвижение ключевых товарных групп;
• Вебвизор и цели в Метрике — детальный анализ пользовательских сценариев.

Этап 1. Техническая база и аналитика

Первым шагом мы восстановили рабочую инфраструктуру проекта. Поскольку прежний сайт был взломан, использовать его как базу для дальнейшего продвижения было рискованно.

Мы перенесли проект на новый домен и развернули сайт на собственной CMS. Это позволило уйти от ограничений старой платформы, повысить управляемость ресурса и создать более надёжную основу для SEO и дальнейших доработок.

Параллельно была подключена аналитика. Мы настроили Яндекс.Метрику, проверили корректность сбора данных и подготовили сайт к дальнейшему отслеживанию трафика, целей и поведения пользователей.

Также была проработана карточка компании в Яндекс Бизнесе. Для локального бизнеса это важная точка контакта: пользователи могут находить компанию не только через сайт, но и через поиск, карты и региональную выдачу.

График посещаемости до и после переноса

 Этап 2. SEO-проектирование и структура

После технического восстановления мы перешли к архитектуре сайта. Изучили поисковый спрос, проанализировали конкурентов и сгруппировали запросы по направлениям. На основе этого была собрана новая структура. Категории, разделы и посадочные страницы получили более понятную логику. Это позволило сразу заложить прочный фундамент и избавило от переделок в будущем.

Этап 3. SEO-оптимизация и контент

Когда структура была определена, мы перешли к наполнению и оптимизации. На этом этапе были проработаны ключевые страницы сайта: заголовки, метаданные, тексты, товарные описания и коммерческие блоки. Отдельное внимание уделили уникальности и практической пользе контента. Чтобы страницы не выглядели шаблонно, мы добавили информацию, важную для реальных покупателей: условия доставки, региональные особенности, параметры продукции, варианты заказа.

Такой контент решает не только SEO-задачи. Он помогает пользователю быстрее понять, подходит ли ему товар, какие есть условия покупки и как перейти к следующему шагу.

Этап 4. Коммерческий функционал

На сайте появился калькулятор расчёта стоимости. Пользователь может выбрать параметры товара, например, породу дерева, толщину и количество, а затем получить предварительный расчёт.

Были добавлены оптовые цены для отдельных позиций и возможность выбора города. Для компании, работающей с разными регионами и категориями клиентов, это важная доработка: сайт делает процесс покупки более удобным.

Дополнительно мы усилили главную страницу: добавили баннерные зоны для акций, преимуществ и ключевых предложений. Это помогло лучше показать ценность компании и направить посетителя к нужным разделам.

Результат

После переноса сайта был ожидаемый период просадки. Это нормальная ситуация при смене домена, структуры и технической основы: поисковым системам нужно время, чтобы заново обойти страницы, обновить данные и оценить ресурс.

Главная задача заключалась в том, чтобы не просто пережить этот период, а вывести проект на более качественную траекторию роста.

По данным Яндекс.Метрики, через шесть месяцев после проведения работ органический трафик вырос на 30,6%.

Важно, что рост был достигнут не за счёт случайного информационного трафика, а благодаря развитию коммерчески значимых страниц и более точному соответствию сайта поисковому спросу.

Что получил клиент:

• сайт был восстановлен после критической технической проблемы;
• проект переехал на более управляемую CMS;
• структура была собрана с учётом SEO, а не только внутренней логики компании;
• органический трафик восстановился и превысил прежние показатели;
• на сайте появились инструменты, развивающие коммерческий функционал проекта;
• ресурс был подготовлен к дальнейшему продвижению через Яндекс.Директ.

Что дальше

Работа над проектом продолжается. Следующий этап — настройка и оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Органический трафик уже получил базу для роста, а рекламный канал должен усилить продвижение по ключевым товарным направлениям и помочь быстрее привлекать целевые обращения.

Перейти на сайт