Брендинг производственной компании BRIS: как объединить промышленность и розницу

Заказчик

Компания «Товесорб». Выпускает продукцию на стыке двух сфер: B2B-сектор (компоненты для промышленной фильтрации пива и масла) и B2C-розница (линейка удобрений для растений).

Задача

Ребрендинг торговой марки для регистрации знака (переход от DR. GREEN к BRIS). Разработать айдентику и упаковку, понятную как B2B-технологам на заводе, так и покупателям маркетплейсов.

Контекст: брендинг на стыке B2B и B2C

Из-за юридических нюансов с регистрацией товарного знака компании «Товесорб» потребовалось сменить название линейки продуктов с «DR. GREEN» на «BRIS» (производное от слов Bright — яркость и Silica — кремний).

Брендинг производственной компании часто усложняется размытостью аудитории. Нам предстояло создать визуальную оболочку для продукта, который продается сразу на двух рынках:

1. Промышленный B2B-сектор (технологии фильтрации масла и пива на заводах).

2. Розничный B2C-сектор (удобрения для растений на маркетплейсах).

Команда Студии «Арбуз» должна была разработать систему фирменных цветов и логотип, которые органично смотрятся и в руках дачника, и в цеху технолога. Заказчик выставил жесткие рамки: отказ от «холодных» цветов в пользу теплых, природных оттенков с четкими смысловыми ассоциациями.

Живое проектирование: от цвета к ассоциации

Разработка айдентики для производственного сектора не терпит абстракций. Мы провели серию совместных сессий с заказчиком, где в реальном времени корректировали палитру, чтобы добиться точного попадания в свойства продукта.

• Желтая группа (фильтрация). Мы ушли от синтетических «лимонных» оттенков к чистому масляному цвету. Чтобы графическая капля в логотипе выглядела объемной, использовали два тона: глубокий теплый и светлый, точно передающий блик на фильтрованном пиве.

• Зеленая группа (удобрения). Заказчик дал четкий ориентир: «цвет листа в глубине кочана капусты». Мы подобрали плотный, глубокий темный оттенок, который выглядит максимально натурально и дает нужный контраст на белом фоне упаковки.

• Коричневая группа (почва). Добились цвета плодородного чернозема. Приглушили яркость коричневого серым подтоном, сохранив при этом теплоту цвета.

Промышленный дизайн: проверка масштабируемости

При разработке фирменного стиля для производства необходимо учитывать физику печати. В процессе тестов мы выявили технологический риск: светло-желтый цвет мог «пропадать» при флексопечати в малом размере (на ручках или маркировке саше).

Решение:
Мы не стали менять утвержденную концепцию, а подготовили техническую вариативность. Основной логотип используется для крупногабаритной упаковки, а для мелких носителей создана версия с усиленным контрастом (затемненный желтый). Знак остается читаемым при любом уменьшении.

Кастомная типографика для защиты бренда

Стандартные шрифты в логотипах не позволяют надежно защитить торговую марку от копирования. Чтобы регистрация знака ® прошла без проблем, мы отказались от готовых гарнитур.

Надпись BRIS — это уникальный леттеринг, отрисованный дизайнерами Студии «Арбуз» вручную специально для этого проекта. Это гарантирует 100% уникальность интеллектуальной собственности клиента. В качестве дополнительного корпоративного шрифта для верстки технической информации на упаковках мы внедрили легко читаемый Montserrat.

Результат: упаковка промышленного бренда

Мы перевели продукт из спорной торговой марки в защищенный федеральный бренд, готовый к выходу в крупные ритейл-сети и на маркетплейсы.

1. Создан уникальный актив. Разработан графический знак и леттеринг, которые стали интеллектуальной собственностью компании «Товесорб».

2. Визуальное единство холдинга. Новая айдентика BRIS интегрирована в цветовую систему материнской компании, создавая четкую преемственность между промышленным и розничным направлениями.

3. Готовность к производству. Система протестирована на трех типах упаковки (саше, банки, пакеты). Мы гарантировали, что кастомный логотип и цвета сохраняют читаемость на любых материалах — от матового пластика до глянцевой фольги.