Продвижение в Яндекс Картах. Как мы увеличили переходы в карточку типографии на 170%

Заказчик

Типография полного цикла «ВК» уже более 20 лет работает на рынке и специализируется на полиграфии для бизнеса: брошюры, каталоги, годовые отчёты, упаковка, листовки, визитки и многое другое.

Задача

Клиент обратился к нам в 2025 году чтобы усилить локальное присутствие и увеличить поток заявок через Яндекс Карты.

Контекст стратегии

Типография «ВК» — классический офлайн-бизнес, поэтому для неё критически важна видимость не только в интернете, но и на карте города. Ситуация усугублялась тем, что в момент обращения компания переехала в новый офис, расположенный достаточно далеко от прежней локации. Это означало потерю привычного локального трафика и необходимость заново заявлять о себе в новом районе.

Чтобы решить эту задачу комплексно, мы запустили единую стратегию из двух каналов:

• Яндекс Директ — для привлечения целевого трафика на сайт.
• Приоритетное размещение в Яндекс Картах — чтобы быстро восстановить узнаваемость на новой локации и охватить пользователей, которые ищут услуги печати «рядом».

Решение

Как мы выбирали формат продвижения

Существует всего 3 формата продвижения в Картах. Мы проанализировали каждый с учетом уже запущенной кампании в Директе и специфики типографии.

Рекламная подписка

Охватывает поиск, РСЯ, Карты и Яндекс Go. Поскольку трафик на сайт мы уже закрывали через Яндекс Директ, дублировать эти каналы не имело смысла, поэтому этот вариант не подошёл.

Брендированное размещение

Самый дорогой формат, ориентированный на массовый охват, который больше подходит для компаний с широкой локальной целевой аудиторией. Для текущих задач типографии «ВК» это такие траты были бы нецелесообразны.

Приоритетное размещение

Приоритетное размещение стало золотой серединой, так как работает точечно — исключительно в Яндекс Картах и Навигаторе. Этот формат выделяет компанию яркой зеленой меткой, обеспечивает показы в профилях похожих организаций. А ещё он позволяет убрать из карточки компании на Яндекс Картах ссылки на прямых конкурентов — очень жирный плюс, правда?

Анализ и оптимизация карточки

Поскольку в приоритетном размещении алгоритмы Яндекса сами определяют целевую аудиторию на основе контента карточки, мы уделили максимум внимания её наполнению.

• Детально заполнили анкету: указали специфику производства, полный перечень услуг, виды печати и ключевые услуги;
• Обновили адрес нового офиса, график работы и контакты;
• Визуализировали услуги через витрину: показали открытки, буклеты, листовки, визитки и другую продукцию;
• Разместили акцию «При заказе от 1000 штук — покрытие лаком бесплатно»;
• Настроили главную кнопку действия «Заказать расчёт».

В результате карточка стала полноценным инструментом продаж, понятным как пользователям, так и алгоритмам поиска.

Подключение приоритетного размещения в Яндекс Картах

После того как заполнили карточку, мы активировали приоритетное размещение. Алгоритм Яндекса сам находит целевую аудиторию, опираясь на данные профиля и поведение пользователей. Поэтому никакие дополнительные настройки таргетинга от нас не требовались.

Приоритетное размещение открывает доступ к расширенному набору инструментов и возможностей.

• Повышает позицию в выдаче (первые 10 компаний получают до 86% кликов);
• Добавляет зелёную метку, которая привлекает внимание и увеличивает переходы в профиль в 3 раза;
• Позволяет показываться в карточках конкурентов (+15% трафика из их профилей).

Как это выглядело на практике:

• Компания отображалась в поисковой выдаче Яндекс Карт и Яндекс Навигатора по запросам «типография», «печать» и смежным категориям, а также присутствовала в карточках конкурентов и схожих организаций;
• Карточка выделялась на карте с помощью яркой зелёной метки, что привлекало внимание;
• Внутри отображалась наша акция, рейтинг, витрина услуг и быстрые кнопки действия — «Позвонить», «Построить маршрут» и «Заказать расчёт».

На протяжении всего периода после запуска проводился регулярный мониторинг статистики в кабинете с последующей оценкой динамики показателей и качества трафика.

Подключение коллтрекинга

Чтобы не упустить ни один лид, в январе 2026-го мы подключили коллтрекинг. Теперь каждый звонок из карточки компании фиксировался, что позволило нам видеть реальную конверсию и стоимость звонка.

Результаты

Мы сравнили два периода по 7 месяцев, чтобы оценить результаты рекламной кампании.

В рейтинге внутри кабинета Яндекс Бизнес типография «ВК» находится на второй позиции среди компаний со схожим направлением деятельности, также участвующих в продвижении. Рейтинг формируется на основе дискавери?переходов (когда пользователь ищет категорию, например, «типография», а не конкретное название организации) и актуализируется еженедельно.

Данные из кабинета Яндекс Бизнес от 10.05.2026 г.

Коллтрекинг (январь-март 2026)

Вывод

Приоритетное размещение в Яндекс Картах — мощный инструмент для офлайн-бизнеса. Он помог типографии:

• В 2,7 раза увеличить видимость после переезда;
• Привлечь клиентов из профилей конкурентов;
• Получать звонки по цене ниже рынка.

Если ваш бизнес тоже зависит от локального трафика, реклама на Яндекс Картах поможет стать замеченным.

Готовы привлечь ещё больше клиентов?

Интернет-агентство Dextra — сертифицированный партнёр Яндекс Рекламы. Обращайтесь, с удовольствием поможем с продвижением в Яндекс Картах, чтобы поиск работал на ваш бизнес.