Как мы увеличили видимость сайта в 10 раз в конкурентной нише ивентов

Заказчик

2divana.show - это интерактивное игровое шоу телевизионного формата для детей и взрослых, специализирующееся на организации дней рождений, корпоративов, выпускных и тимбилдингов.

Задача

Масштабирование SEO-канала с целью увеличения органического трафика на 50% и количества конверсий в 2 раза за полгода.

О проекте

2divana.show - это интерактивное игровое шоу телевизионного формата для детей и взрослых, специализирующееся на организации дней рождений, корпоративов, выпускных и тимбилдингов. Работа с проектами в нише ивентов всегда сопряжена с уникальными вызовами, о которых мы (команда Основа Диджитал) расскажем подробнее в ходе кейса.

Сайт реализован на платформе Tilda. Продвижение в пяти городах:
основной - Новосибирск
франшизы - Омск, Набережные Челны, Казань и Краснодар.

Что мы сделали?

1. Техническая оптимизация и исправление ошибок

• Настройка иерархии заголовков: заголовков h1-h3 либо не было, либо были сделаны все в h1 - поправили везде.
• Стандартные технический стек: настроены редиректы с http и www, проведены работы со скоростью загрузки страниц (Lazy Load), мобильная адаптация, настроена 404 страница, robots.txt, sitemap.xml, микроразметка.
• Индексация поддоменов в Google: Как известно Google не очень любит поддомены, вот и наши не принимал. Реализовали стратегию через создание URL на основном домене с последующей переклейкой к поддоменам. Как это выглядит: создали на главном домене https://2divana.show/naberezhnye-chelny, закрыли для Яндекса, дождались индексации ? 301 редирект к https://nch.2divana.show

2. Расширение структуры и семантики

• Собрано семантическое ядро и проведена кластеризация запросов.
• Добавлены новые посадочные страницы под недостающие кластеры:

Праздники: Новый год, 8 марта, 23 февраля, выпускные (4 класс, 9-11 классы).

Дни рождения: ребенка, подростка, взрослого.

Мероприятия: корпоратив, мальчишник, девичник и т.п.

• Процесс создания страниц: У клиента есть свой дизайнер. Мы отдаем ему прототип страницы прям в html (например из последних: http://2divana.da-osnova.ru/), на основе которого дизайнер собирает посадочную на Tilda.

3. Контент-маркетинг и ссылочная стратегия

• Создание блога: написаны и опубликованы статьи на темы сплочения коллектива, тематики выпускных, традиций празднования. Статьи начали приносить дополнительный трафик.
• Яндекс Дзен: написаны и выложены статьи для привлечения дополнительной аудитории («Тимбилдинг простыми словами», «Что такое лофт»), с каждой статьи ставим ссылку на наш сайт.
• Линкбилдинг: проставлено небольшое количество качественных ссылок под  Google (например, по запросам «корпоратив на 8 марта в Новосибирске», «аренда лофта»).

4. Работа с юзабилити и конверсией (ПФ)

• Проведен анализ конкурентов и подготовлены ТЗ на добавление новых блоков на сайт.

Например, блок с программами:

В описание программ мы добавили LSI фразы, что помогло алгоритмам лучше идентифицировать релевантность страниц широкому спектру запросов, включая сложные низкочастотные комбинации.
Для пользователя этот блок служит основным инструментом выбора, что напрямую влияет на поведенческие факторы. Активное взаимодействие с карточками программ (клики, переключения вкладок) сигнализирует поисковикам о высоком качестве страницы, что в конкурентной нише ивентов является критическим фактором для удержания позиций в ТОП-3.

Блок с перелинковкой в смежные разделы каталога:
Такая навигация удерживает пользователя внутри экосистемы сайта. Вместо того чтобы покинуть страницу после ознакомления с одной услугой, посетитель переходит в смежные категории, что значительно улучшает метрику глубины просмотра.

Блок FAQКонечно же мы реализовали этот блок с использованием микроразметки Schema.org (FAQPage), что сделало сниппеты в поисковой выдаче визуально больше и информативнее. Не говоря уже о том, что с  точки зрения юзабилити, FAQ снимает основные возражения клиентов, повышая вероятность конверсии и улучшая общую оценку качества ресурса поисковыми системами.

• Другие работы по увеличению CTR. Например, меняли заголовки на более яркие и привлекательные, и тем самым кликабельные:
  
• Улучшена мобильная верстка: увеличена кнопка «Узнать стоимость» и поднята выше в видимую область экрана.
• Добавлены виджеты соцсетей.

Сложности проекта

Основная сложность заключалась в том, что сайт сделан на Tilda, где не поддерживается создание структуры поддоменов в рамках одного дерева страниц как в классических CMS. Каждый поддомен настраивается как отдельный сайт в личном кабинете. Таким образом, сайт не сделан шаблонно, и внося изменения в одно место, они автоматически не меняются в другом.

Как из минуса сделать плюс? Мы использовали эту особенность для уникализации текстовой области на поддоменах, что положительно сказалось на ранжировании в регионах. Например,

Новосибирск:

Тот же блок в Краснодаре:

Результаты

Рост конверсий

Несмотря на сезонные колебания трафика, качество аудитории значительно улучшилось. 

• В феврале 2026 количество конверсий выросло на 51,64% (с 335 до 508) по сравнению с январем.
• Снизился показатель отказов (с 19,89% до 14,39%).

Рост позиций и видимости (Яндекс)

• Основной домен (Новосибирск): Видимость выросла с 3,7% (октябрь) до 37,07% (февраль) ? в 10 раз!

Количество запросов в ТОП-10 увеличилось в 3,7 раза.

• Региональные поддомены также показали очень высокий рост:
  • Омск: рост с 6% (октябрь) до 70,36% (февраль).
  • Набережные Челны: рост с 42% (декабрь) до 89% (февраль).
  • Казань: рост с 0% (октябрь) до 6,97% (февраль).
  • Краснодар: рост с 3% (октябрь) до 5,93% (февраль).
    

Софья Сапронова, «Два Дивана»:

«Работаю с компанией Основа уже 7 месяцев, работаем в направлении seo сайта.Очень классные ребята профессионалы. Хорошо слышат обратную связь, быстро реагируют, отчеты понятные:)! Инициативные - много предлагают от себя. Комфортно работать в команде, менеджер Валерия всегда на связи. По результатам увеличился трафик, преобразился сайт, всегда что-то с ним делаем и значительно выросли по количеству запросов в топе!»

Что дальше?

Достигнутые результаты количества запросов в ТОП-3 и роста конверсии являются фундаментом для дальнейшего стратегического развития проекта. В ближайших планах нашей команды: не просто поддержание текущих показателей, но и их масштабирование через комплексный подход, включающий:

• Системное создание новых посадочных страниц: расширение охвата семантического ядра за счет разработки целевых страниц под новые сегменты аудитории и мероприятия, благо клиент постоянно развивается и с этим проблем нет.
• Глубокая работа с контентом: создание экспертных статей, обзоров и мультимедийного контента, который будет не только привлекать трафик, но и формировать лояльность аудитории, позиционируя 2divana.show как лидера в нише ивентов.
• Развитие ссылочного профиля: планомерное наращивание качественной внешней ссылочной массы для повышения авторитетности домена в глазах поисковых систем.

Мы ставим перед собой амбициозные цели по дальнейшему увеличению количества лидов и закреплению позиций в ТОП поисковой выдачи. Этот процесс неразрывно связан с тесным взаимодействием с клиентом. Совместно с командой 2divana.show мы регулярно анализируем рынок, добавляем новые мероприятия в каталог и, что особенно важно, формируем и тестируем новые гипотезы. Такой итеративный подход позволяет оперативно реагировать на изменения в поисковых алгоритмах и предпочтениях целевой аудитории, обеспечивая устойчивый рост и долгосрочный успех проекта.

Перейти на сайт