Продвижение поставщика медицинских расходных материалов в Санкт-Петербурге и Москве

Заказчик

«Корвэй» — поставщик оборудования и расходных материалов для лабораторий диагностики оптом и в розницу.

Задача

Цель № 1 — рост продаж через прирост трафика с поисковых систем на сайт. В B2B это всегда, по-своему, уникальная история.

«Корвэй» — поставщик оборудования и расходных материалов для лабораторий диагностики оптом и в розницу. Компания обратилась к нам в 2017 году с целью увеличить общий трафик из поиска.

• Исходный трафик:
  24 148 посетителей в год
• Исходное количество визитов с поиска:
  44 072 визита в год

Выполненные работы

Переработка листингов

На сайте отсутствовали удобные листинги с выводом карточек товаров, весь ассортимент выводился в табличной форме.

• разработали новый шаблон категорий,
• добавили возможность положить товар в корзину в нужном количестве из листингов,
• внедрили переключатель формата отображения листингов: плитки, таблица.

Увеличение количества страниц

Проанализировали спрос на ассортимент и потенциал по увеличению количества посадочных страниц. Расширили количество коммерческих посадочных страниц под средне- и низкочастотные запросы за счет создания теговых категорий и фильтра по различным характеристикам товаров:

• подкатегории по цветам товаров,
• по бренду,
• по объему,
• по типу наполнителя,
• по размеру
• ... и другим характеристикам.

В процессе внедрения мы не забыли, что у товаров разных категорий могут быть различные свойства, и учли это при создании фильтра и новых листингов.

 Внутренняя перелинковка

Реализовали внутреннюю перелинковку для упрощения навигации по различным разделам сайта. Внедрили следующие блоки: в категориях и в карточках товаров, блок ссылок на тематический полезный контент в категориях, блок ссылок на товары в статьях.

• в карточках товаров — на похожие товары,
• ссылки в статьях на товары, подходящие к контенту,
• ссылки на полезный тематический контент в листингах товаров,
• в категориях — на смежные категории.

Статейный раздел

Анализ спроса показал, что в тематике имеется большое количество информационных запросов, поэтому было принято решение создать информационный раздел для привлечения тематического трафика.

• добавили функционал статейного раздела на сайте,
• придумали и настроили шаблон листинга,
• внедрили новый шаблон информационных материалов с указанием количества просмотров и времени чтения статьи,
• ежемесячно публикуем несколько материалов, отбирая наиболее трафиковые и интересные темы.

Внедрение статейного раздела позволило существенно увеличить тематический трафик, что положительно сказалось в том числе на качестве сайта.

 Внедрили функционал интернет-магазина на сайте:

Анализ спроса показал, что в тематике имеется большое количество информационных запросов, поэтому было принято решение создать информационный раздел для привлечения тематического трафика.

• внедрили на сайте корзину для формирования заказа,
• добавили возможность положить товары в корзину,
• вместо обычной формы заявки реализовали функционал оформления заказа,
• настроили цели в Яндекс.Метрике для отслеживания и анализа конверсии.

Новый функционал позволяет посетителям формировать заказы сразу на несколько различных позиций каталога в рамках одной заявки. Сформированные заказы отправляются на email оператору.

Сэкономили время на наполнение сайта в 20 раз

Результат

ТОПовые запросы:

пробирки для соэ — ТОП-1

пробирки для забора крови — ТОП-1

вакутейнеры для забора крови — ТОП-1

ветеринарные анализаторы — ТОП-5

Уже более 5 лет мы плодотворно сотрудничаем с компанией «Корвэй» и гордимся полученными результатами — ростом трафика с поиска более чем в 15+ раз: с 24 148 до 405 000 уникальных посетителей в год.

Последние 3 года, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию в мире, нам стабильно удается наращивать трафик и позиции: на 89% больше уникальных посетителей, с 213 159 до 405 000 человек в год.

• 486 pапросов в ТОП 1-3 по Москве (42%)
• 583 запроса в ТОП 1-3 по Санкт-Петербургу (51%)
• 1649 запросов в ТОП-10 по Москве и Санкт-Петербургу

Прирост общего поискового трафика

Переработка карточек товаров

Одним из наиболее важных этапов оптимизации и продвижения сайта corway.ru являлся комплекс работ по полной переработке карточек товаров. Сюда вошли следующие работы:

В карточках товаров добавили вкладки:

• описание,
• доставка,
• как заказать.

Для всех карточек типовых товаров (пробирки, иглы и т.п.) сформировали уникальные текстовые описания.

Оптимизировали карточки товаров медицинского оборудования, добавили

• списки и таблицы,
• видео-ролики,
• регистрационные удостоверения.

Разместили данные об особенностях товара, технических характеристиках, комплектации и гарантиях.

В контентной части карточек товаров добавили:

• информацию об услугах сервисной службы и получении консультации по продукции,
• блок перелинковки по сопутствующим товарам.

Это позволило увеличить доверие к сайту со стороны пользователей и увеличить вовлеченность в каталог.

К описанию товаров добавили дополнительную и техническую документацию:

• каталог расходных материалов,
• инструкцию по использованию расходников,
• инструкцию по очередности использовании расходников при медицинских манипуляциях,
• регистрационные удостоверения и сертификаты.

Это позволило снизить нагрузку на операторов компании.

Реализация проекта позволила нам получить очередной опыт в продвижении сайтов  медицинских тематик, которым мы готовы поделиться и с вами - мы проконсультируем вас и проведем аудит вашего сайта.

Больше интересных материалов, статей и свежих новостей из мира SEO - в нашем Telegram-канале. 

Перейти на сайт