Ребрендинг MegaDay: как мы удалили 15 000 спам-страниц и сделали премиальный сайт

Заказчик

MegaDay — премиальный свадебный салон. До обращения к нам бизнес стал заложником недобросовестного SEO: трафик рос за счет спам-страниц, но целевых заявок на примерку платьев не было.

Задача

Провести SEO-оздоровление и ребрендинг. Избавить сайт от 15 000 мусорных страниц, перенести платформу на MODX, сменить шаблонный «розовый» имидж на тяжелый люкс и внедрить e-commerce логику.

Проблема: SEO-паразит и визуальная слепота

Свадебный салон MegaDay оказался в зависимости от неэффективного продвижения. Предыдущие подрядчики применили метод «агрегатора-паразита»: на сайт залили 15 000 скрытых страниц с адресами ЗАГСов и флористических лавок.

Визуально бренд также растворялся на рынке: шаблонные розово-пастельные схемы и лебеди не давали ни одной точки отличия.

Команда Студии «Арбуз» получила задачу провести комплексное оздоровление проекта: от миграции на новую CMS до разработки премиальной айдентики.

Визуальная отстройка: изумруд вместо пастели

Мы проанализировали топ-50 игроков свадебного рынка и зафиксировали «цветовую слепоту»: 95% салонов используют пастельную гамму. Нашим ответом стал глубокий изумрудный цвет — неочевидное, но статусное решение для этой ниши.

• Правило 10%. Изумрудный занимает не более 10% пространства на страницах сайта. Этот дефицит цвета создает мощный контраст с белизной платьев и работает сильнее, чем сплошные заливки.

• Новый логотип. Знак прошел 14 итераций. Мы отказались от декоративного мусора в пользу чистой геометрии. Финальное решение — буква «М» с интегрированной короной. Вертикальные стойки символизируют пару, а зубцы — личный триумф невесты.

Техническое оздоровление: переезд на MODX

Вместо попыток исправить перегруженный плагинами WordPress, мы перенесли проект на MODX. Это дало нам чистую архитектуру и полный контроль над SEO-структурой.

1. Деиндексация мусора. Все 15 000 страниц-паразитов были удалены и выведены из поиска. Домен перестал ассоциироваться у поисковиков с каталогом ЗАГСов и начал возвращать релевантность по прямым коммерческим запросам («купить свадебное платье»).

2. Скорость загрузки. Переход на чистый код минимизировал время отклика. Для удержания мобильного трафика (которого в этой нише подавляющее большинство) это критически важно.

UX-воронка: от плоской витрины к e-commerce

Интерфейс был полностью переработан. Мы превратили сайт-визитку в «цифрового стилиста».

• Динамический скролл. Мы отказались от плоской подачи сетки каталога. При прокрутке центральное изображение становится крупнее боковых. Механика направляет взгляд на главный объект и позволяет рассмотреть детали ткани еще до перехода в карточку товара.

• Визуальный фильтр. Заменили перегруженные технические списки на навигацию по визуальным образам. Невеста выбирает платье по силуэту, не погружаясь в терминологию кроя.

• Видео-продакшн. В карточки товаров внедрены короткие динамичные обзоры. Это увеличивает время сессии и позволяет оценить пластику платья в движении до поездки в салон.

• Бесшовная запись. Стандартные сценарии e-commerce адаптированы под нишу: кнопки добавления в избранное и записи на примерку интегрированы прямо в контекст просмотра.

Контент и доверие

Чтобы окончательно вытеснить «справочный» имидж сайта, мы перешли к стратегии экспертного медиа-ресурса.

Мы спроектировали блог, который работает на SEO через качественные лонгриды, захватывая внимание невесты на ранних этапах планирования свадьбы.

В премиум-сегменте покупка платья — это консультация. Поэтому мы внедрили на сайт профили главных стилистов салона со счетчиками опыта (например: 8 лет работы, 520+ невест). Лицо бренда с подтвержденным бэкграундом снимает возражения о качестве сервиса. Блоки завершаются CTA-кнопкой «Задать вопрос стилисту», превращая холодный текст в начало личного общения.

Результаты

Разработка сайта для свадебного салона завершилась полным оздоровлением бизнеса в цифровой среде.

1. Смена качества трафика. Сайт перестал притягивать людей, ищущих адреса ЗАГСов. Заявки стали приходить от невест, которые уже приняли решение о покупке.

2. Узнаваемость. Изумрудный бренд считывается с первого контакта и не теряется среди десятков однотипных конкурентов в рекламной выдаче.

3. Масштабируемость. Разработанная модульная сетка и брендбук позволяют команде MegaDay самостоятельно открывать новые точки и расширять ассортимент без потери визуального качества.

Перейти на сайт