Как восстановили поисковый трафик после переезда сайта и увеличили количество заявок в 2 раза

Заказчик

Fortex работает как с частными клиентами, так и с корпоративными заказчиками. В ассортименте компании представлены десятки направлений: от изготовления печатей и до брендирования сувенирной продукции

Задача

Помимо восстановления утраченных показателей требовалось выстроить системный процесс SEO-работы внутри компании, включая подготовку регламентов для контент-менеджера и дальнейшее развитие сайта

После смены сайта проект столкнулся с серьёзной просадкой поисковой видимости. Ошибки в индексации, дубли страниц и нарушения в структуре сайта привели к потере позиций по значительной части запросов. В кейсе рассказываем, какие проблемы были обнаружены после переезда, какие решения помогли вернуть трафик и как изменения повлияли на количество обращений.

Информация о проекте

• Компания: Fortex (fortex-rostov.ru)
• Тематика: брендирование продукции, изготовление печатей, сувенирная продукция, награды, полиграфия и лазерная гравировка
• Тип сайта: сайт услуг с каталогом продукции
• CRM: Bitrix24
• Регион продвижения: Ростовская область
• Период работ: с 20.03.2025 по настоящее время

Fortex работает как с частными клиентами, так и с корпоративными заказчиками. В ассортименте компании представлены десятки направлений: от изготовления печатей и штампов до брендирования сувенирной продукции и производства наградной атрибутики.

К моменту обращения компания уже пережила переезд сайта, после которого заметно снизились позиции в поисковой выдаче и сократился объём органического трафика. Помимо восстановления утраченных показателей требовалось выстроить системный процесс SEO-работы внутри компании, включая подготовку регламентов для контент-менеджера и дальнейшее развитие сайта по единым правилам.

С какими ограничениями проект стартовал

К моменту начала работ сайт уже столкнулся с последствиями переезда, выполненного без полноценной SEO-подготовки. Это привело к накоплению сразу нескольких проблем, которые негативно влияли на индексацию, позиции и объём органического трафика.

Ошибки при переносе сайта

После смены версии сайта часть накопленного поискового потенциала была утрачена. Поисковые системы некорректно обрабатывали ряд страниц, что привело к снижению видимости по ранее продвигаемым запросам.

Снижение поисковой видимости

Одним из основных последствий переезда стало падение позиций в поисковой выдаче. Вместе с этим сократился объём органического трафика, что напрямую отразилось на количестве обращений с сайта.

Критические технические проблемы

Первичный аудит показал ряд ошибок, влияющих на работу поисковых систем:

• некорректно настроенные 301-редиректы;
• дубли страниц;
• проблемы с индексацией отдельных разделов;
• ошибки в файле sitemap.xml;
• отсутствие или некорректная реализация микроразметки.

В таких условиях поисковые роботы не могли корректно обходить и оценивать сайт, что ограничивало возможности дальнейшего роста.

Отсутствие единых правил работы с контентом

Наполнение сайта происходило без утверждённой структуры и SEO-регламентов.

В результате:

• названия страниц формировались по разным принципам;
• URL создавались без единого стандарта;
• метатеги и заголовки заполнялись непоследовательно;
• новые страницы не учитывали существующую архитектуру сайта.

Это усложняло масштабирование проекта и приводило к появлению дополнительных ошибок при развитии каталога.

Недостаточно проработанная структура под поисковый спрос

Несмотря на широкий ассортимент продукции и услуг, структура сайта не охватывала значительную часть поисковых запросов.

Отдельные направления бизнеса не имели собственных посадочных страниц, из-за чего сайт терял трафик по целым группам коммерческих запросов.

Ограничения по внедрению изменений

Все технические работы выполнялись через разработчика на стороне заказчика. Такой формат требовал подготовки подробных технических заданий, дополнительной проверки реализации и согласования каждого этапа работ.

Это не останавливало продвижение, но увеличивало сроки внедрения изменений и замедляло реализацию отдельных задач.

Задачи проекта

• Устранение последствий переезда сайта

Провести технический аудит и устранить ошибки, появившиеся после переноса сайта: настроить редиректы, убрать дубли страниц, восстановить корректную индексацию и структуру ресурса.

• Восстановление поисковой видимости

Вернуть позиции в Яндексе и Google по приоритетным коммерческим запросам и создать условия для дальнейшего роста.

• Увеличение органического трафика

Не только восстановить потерянную посещаемость, но и расширить поисковый охват за счёт развития структуры сайта и семантического ядра.

• Рост количества обращений

Увеличить число заявок, звонков, обращений через чаты и заказов, поступающих из органического поиска.

• Систематизация SEO-работ

Перевести развитие сайта в управляемый процесс с понятными приоритетами, контролем внедрения и планированием работ.

• Подготовка регламента для контент-менеджера

Разработать правила по добавлению товаров, разделов и контента, чтобы новые страницы поддерживали SEO-развитие сайта и не создавали технических и структурных проблем.

Что сделали в рамках SEO-продвижения

Технический аудит и подготовка задач на исправление

Стратегическое решение: восстановить техническую основу сайта после переезда

Работу начали с детального технического аудита. Основная задача на этом этапе – выявить ошибки, которые появились после переноса сайта и мешали его нормальной индексации.

В ходе проверки были обнаружены:

• некорректно настроенные или отсутствующие 301-редиректы;
• дубли страниц;
• ошибки в sitemap.xml;
• проблемы с индексацией и структурой URL;
• недочёты в микроразметке;
• технические факторы, влияющие на скорость загрузки.

По результатам аудита подготовили подробное техническое задание для программиста заказчика с приоритизацией работ и описанием каждого исправления. Это помогло последовательно устранить последствия переезда и вернуть сайту корректную техническую структуру.

Восстановление редиректов и корректной индексации

Стратегическое решение: вернуть поисковым системам корректное представление о сайте

После аудита сосредоточились на исправлении ошибок, связанных с переездом.

Была выстроена корректная система 301-редиректов между старыми и новыми страницами, устранены дубли и исправлены проблемы с генерацией карты сайта.

В результате удалось:

• сохранить и вернуть часть ранее накопленного веса страниц;
• ускорить переобход сайта поисковыми роботами;
• восстановить корректную индексацию разделов;
• создать условия для возврата утраченных позиций.

Этот этап стал базой для дальнейших работ по структуре, контенту и семантике.

Сбор семантики и переработка структуры сайта

Стратегическое решение: расширить охват коммерческого спроса

С учётом широкого ассортимента продукции был проведён сбор полного семантического ядра. В работу вошло 1172 поисковых запроса по всем основным направлениям компании:

• печати и штампы;
• наградная продукция и гербы;
• полиграфические услуги;
• сувенирная продукция;
• лазерная гравировка;
• оптовые и B2B-запросы.

Полученные запросы были распределены по кластерам с учётом тематики и поискового интента. Это помогло определить направления, которые не были представлены на сайте либо были раскрыты недостаточно полно.

Развитие структуры под поисковый спрос

Стратегическое решение: использовать ассортимент как источник дополнительного трафика

На основе кластеризованного семантического ядра была переработана структура каталога.

В рамках работ:

• сформированы новые разделы и подразделы под отдельные группы запросов;
• выстроена логичная иерархия страниц;
• подготовлена структура для дальнейшего расширения ассортимента.

В результате каждая ключевая группа товаров и услуг получила собственную посадочную страницу, а структура сайта начала охватывать дополнительные группы коммерческих запросов, которые ранее оставались вне поискового охвата. 

On-page оптимизация страниц

Стратегическое решение: повысить релевантность страниц под целевой поисковый спрос

После переработки структуры перешли к оптимизации существующих и новых посадочных страниц.

В рамках работ:

• подготовили уникальные title и description;
• настроили корректную структуру заголовков H1;
• доработали тексты с учётом поисковых интентов;
• улучшили структуру контента на страницах разделов и карточках продукции.

После оптимизации страницы стали точнее соответствовать целевым запросам и закрывать потребности пользователей на разных этапах выбора продукции. 

Улучшение пользовательских сценариев и навигации

Стратегическое решение: увеличить конверсию за счёт удобства работы с каталогом

Отдельное направление работ было связано с анализом пользовательского поведения и поиском точек потери потенциальных клиентов.

По результатам юзабилити-аудита были подготовлены и внедрены рекомендации по улучшению навигации и взаимодействия с каталогом:

• реализовано двухуровневое мега-меню для быстрого доступа к основным разделам;

• добавлено боковое меню, которое усилило навигацию и внутреннюю перелинковку.

Новое боковое меню:

Для повышения вовлечённости пользователей на карточках продукции внедрили блок рекомендаций с похожими товарами.

Блок «Похожие товары»:

Также была переработана страница оформления заказа для сокращения количества действий при покупке.

Обновлённая корзина:

Эти изменения помогли улучшить навигацию по каталогу, увеличить глубину просмотра и повысить эффективность конверсионных сценариев.

Развитие внутренней перелинковки

Стратегическое решение: усилить приоритетные разделы за счёт структуры сайта

После переработки каталога и навигации отдельное внимание уделили внутренней перелинковке.

Для этого использовали:

• двухуровневое мега-меню;
• боковую навигацию по разделам;
• блоки с похожими товарами;
• обновлённую структуру каталога.

В результате удалось усилить связь между разделами сайта и повысить внутренний вес приоритетных страниц. Это упростило обход сайта поисковыми роботами и улучшило навигацию для пользователей.

Разработка регламента для контент-менеджера

Стратегическое решение: обеспечить масштабирование сайта без потери качества SEO

Одной из причин накопления ошибок на проекте было отсутствие единых правил при добавлении новых страниц и товаров. Чтобы исключить повторение подобных ситуаций, был подготовлен регламент для контент-менеджера заказчика.

Документ включал:

• правила создания новых разделов и карточек товаров;
• требования к структуре URL;
• рекомендации по заполнению метатегов и заголовков;
• инструкции по размещению товаров в соответствующих разделах;
• правила работы с текстами и внутренними ссылками.

В результате наполнение сайта стало более системным, часть рутинных задач была передана на сторону заказчика, а развитие каталога начало происходить по единым SEO-правилам.

Проверка гипотезы с информационным контентом

Стратегическое решение: расширить поисковый охват за счёт сезонного спроса

В рамках проекта протестировали дополнительный канал привлечения трафика через информационные материалы, связанные с сезонным спросом на сувенирную и подарочную продукцию.

Для этого были подготовлены публикации по темам:

• корпоративные подарки к Новому году;
• идеи подарков на 14 февраля;
• сувенирная продукция к 23 февраля;
• подарки к 8 Марта.

Основной расчёт заключался в том, чтобы привлечь пользователей на этапе выбора вариантов подарков и далее перевести часть аудитории в коммерческие сценарии через услуги компании.

Планировалось:

• получить дополнительный трафик по информационным запросам;
• расширить охват аудитории на ранних этапах принятия решения;
• привлечь потенциальных заказчиков сувенирной продукции;
• усилить тематическую полноту сайта.

Результаты теста

Ожидаемого объёма трафика публикации не принесли. Большинство материалов не смогли занять высокие позиции по целевым запросам.

При анализе результатов были выявлены несколько причин:

• высокая конкуренция по тематике праздничных подарков;
• преобладание информационного интента над коммерческим;
• публикация материалов слишком близко к пиковому сезону спроса;
• отсутствие дополнительной ссылочной поддержки контента.

Выводы

Гипотеза не дала ожидаемого результата в рамках текущей реализации, однако помогла получить полезные данные для дальнейшей работы.

По итогам теста были сделаны следующие выводы:

• сезонный контент необходимо публиковать за 2–3 месяца до периода повышенного спроса;
• информационные материалы требуют более активной внутренней перелинковки;
• для конкурентных тематик желательно использовать дополнительное ссылочное усиление;
• информационные статьи должны быть теснее связаны с коммерческими разделами через кейсы, примеры работ, калькуляторы стоимости и формы захвата заявок.

Полученный опыт планируется использовать при подготовке следующего сезонного контент-плана.

Результаты проекта

Несмотря на последствия неудачного переезда сайта и ограничения по внедрению отдельных инициатив, проекту удалось восстановить утраченные показатели и обеспечить дальнейший рост по ключевым метрикам.

Рост видимости в Яндексе

Доля запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 21% на 31.03.2025 до 26% на 23.02.2026.

Динамика запросов в ТОП-10 Яндекса:

Максимальное значение за период работ составило 38% и было зафиксировано 05.05.2025.

Пиковая видимость в Яндексе:

После устранения технических проблем сайт смог вернуть часть утраченных позиций и улучшить видимость по коммерческим запросам.

Рост видимости в Google

В Google доля запросов в ТОП-10 выросла с 39% до 44%.

Динамика запросов в ТОП-10 Google:

Максимальное значение за период продвижения достигло 51%.

Пиковая видимость в Google:

При оценке динамики важно учитывать, что в процессе работ семантическое ядро расширялось. Это означает, что рост происходил на фоне увеличения количества отслеживаемых запросов.

Восстановление поискового трафика

Одной из основных задач проекта было вернуть посещаемость, потерянную после переезда сайта.

Результат:

• февраль 2025 – 2 051 визит из поисковых систем;

• февраль 2026 – 2 056 визитов.

Динамика поискового трафика:

Общая динамика за период показывает устойчивое восстановление и дальнейший рост органического канала.

Общая динамика трафика из поисковых систем:

Рост количества конверсий

Наиболее заметные изменения произошли в показателях конверсии.

Количество целевых действий из органического трафика выросло более чем в два раза:

• апрель 2025 – 53 конверсии;

• февраль 2026 – 115 конверсий.

Динамика конверсий из органического трафика:

В составную цель входили:

• заказы через сайт;
• отправка заявок;
• телефонные звонки;
• обращения через онлайн-чаты.

Рост конверсий показал, что эффект дали не только работы по восстановлению индексации и позиций, но и изменения в структуре сайта, навигации и коммерческих страницах.

Какие выводы дал проект

Проект Fortex показал, что последствия неудачного переезда сайта можно устранить, если последовательно работать с техническими ошибками, структурой и процессами наполнения сайта. После восстановления индексации и исправления критических проблем удалось вернуть утраченный поисковый трафик и более чем в два раза увеличить количество конверсий из органического поиска.

Подготовка к переезду требует отдельного SEO-планирования

Одной из основных причин падения трафика стали ошибки, допущенные при переносе сайта. Практика проекта подтвердила, что переезд необходимо сопровождать отдельным SEO-планом, который включает:

• настройку 301-редиректов между старыми и новыми URL;
• сохранение структуры разделов и вложенности страниц;
• проверку robots.txt и sitemap.xml;
• устранение дублей и технических ошибок до запуска новой версии сайта.

Без этих работ сайт рискует потерять накопленную поисковую видимость и значительную часть органического трафика.

Структура сайта должна отражать ассортимент бизнеса

После кластеризации 1172 запросов стало очевидно, что часть поискового спроса не охвачена существующей структурой сайта.

Создание отдельных посадочных страниц под ключевые группы товаров и услуг расширило охват коммерческого спроса и повысило релевантность каталога по целевым запросам. 

Для проектов с широким ассортиментом структура сайта остаётся одним из ключевых факторов роста органического трафика.

Сезонный контент требует ранней подготовки

Тест показал, что публикация сезонного контента за несколько недель до пикового спроса не даёт страницам достаточно времени для набора поисковой видимости. 

Для эффективной работы с сезонным спросом необходимо:

• готовить контент за несколько месяцев до пикового периода;
• усиливать статьи внутренней перелинковкой;
• учитывать поисковый интент пользователей;
• связывать информационные материалы с коммерческими страницами сайта.

SEO становится эффективнее, когда в процесс вовлечена команда клиента

Одним из результатов проекта стало внедрение регламента для контент-менеджера.

Благодаря единым правилам работы с новыми страницами и товарами удалось снизить количество ошибок при наполнении сайта и сделать развитие каталога более управляемым.

Для проектов с регулярно обновляемым ассортиментом такой подход помогает поддерживать единые SEO-стандарты при развитии каталога и снижает риск накопления новых ошибок. 

Следующие этапы развития проекта

Работа над проектом продолжается. На следующем этапе основной фокус будет сделан на повышении конверсии, усилении доверия к компании на сайте и расширении географии продвижения.

Развитие пользовательских сценариев

Планируются дальнейшие работы по улучшению пользовательского опыта:

• доработка навигации и структуры отдельных разделов;
• улучшение карточек товаров;
• оптимизация форм обратной связи и оформления заказа;
• развитие мобильной версии;
• тестирование элементов, влияющих на конверсию.

Основная задача этого этапа – повысить эффективность существующего трафика и увеличить количество обращений без пропорционального роста посещаемости.

Усиление факторов доверия на сайте

Работа с отзывами и репутацией уже выстроена на стороне заказчика, поэтому следующим шагом станет развитие доверительных и экспертных блоков внутри сайта.

В планах:

• доработка страницы «О компании»;
• развитие раздела «Портфолио»;
• обновление страницы «Акции»;
• усиление коммерческих и имиджевых разделов.

Такие изменения помогают повысить уровень доверия со стороны пользователей и дополнительно усиливают E-E-A-T-факторы сайта.

Расширение регионального присутствия

После восстановления позиций в Ростовской области следующим этапом станет масштабирование проекта на другие регионы.

Для этого планируется:

• анализ регионального спроса;
• сбор дополнительной семантики;
• создание региональных посадочных страниц;
• адаптация структуры под новые географические направления.

За счёт масштабирования текущей SEO-стратегии компания привлечёт клиентов из новых регионов без кардинальной перестройки сайта и процессов продвижения. 

Проект подтвердил, что даже после неудачного переезда сайта можно вернуть утраченный поисковый трафик и улучшить бизнес-показатели, если последовательно устранить технические ошибки, переработать структуру под поисковый спрос и выстроить системную работу с контентом. За период продвижения сайт восстановил органический трафик, улучшил видимость в поисковых системах и увеличил количество конверсий более чем в два раза. 

Перейти на сайт