Как перестроили каталог интернет-магазина и получили +8 213 поисковых визитов

Заказчик

«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и СИЗ, работающий с корпоративными и частными покупателями по всей России.

Задача

Увеличить органический трафик и устранить причины, которые мешали интернет-магазину развиваться

Короткое резюме

Интернет-магазин «Аспект» развивал большой каталог с тысячами товаров, фильтрами, региональными поддоменами и сезонными разделами. По мере расширения ассортимента сайт начал медленно работать, перегружать сервер и создавать дубли карточек.

Команда Турбо ПРО Demis Group оптимизировала базу данных и кеширование, переработала тяжёлые запросы, изменила структуру URL и доработала региональные поддомены. В феврале поисковый трафик достиг 20 899 визитов — на 8 213 больше, чем годом ранее.

О клиенте

«Аспект» работает с 2008 года и продаёт спецодежду, спецобувь, средства индивидуальной защиты, страховочное оборудование, хозяйственный инвентарь и сезонную экипировку.

Среди покупателей — производственные предприятия, строительные и сервисные организации, а также частные клиенты по всей России.

Исходная ситуация

Расширение каталога увеличивало количество категорий, подкатегорий, фильтров и региональных страниц. Архитектура сайта постепенно перестала справляться с объёмом.

На старте:

• загрузка отдельных страниц занимала 5–10 секунд;
• в периоды высокой нагрузки возникали ошибки 500 и 504;
• каталог создавал высокую нагрузку на сервер и базу данных;
• карточки товаров существовали по нескольким URL;
• новые страницы медленно попадали в индекс.

Проблемы влияли на SEO, пользовательский опыт, сезонные продажи и эффективность трафика из других каналов.

Задача

Команде требовалось устранить технические ограничения, мешавшие интернет-магазину стабильно работать и развиваться в органическом поиске.

Основные цели:

• снизить нагрузку на систему;
• стабилизировать работу каталога;
• сократить количество дублей;
• ускорить индексацию карточек;
• улучшить видимость по коммерческим запросам;
• увеличить органический трафик и количество заказов;
• создать основу для дальнейшего масштабирования.

В чем была сложность?

Стандартные работы по расширению структуры только усугубляли проблему. Каждая новая категория, комбинация фильтров или товарная карточка увеличивала нагрузку и количество страниц для обхода.

Дополнительным фактором стала сезонность: оцениваемый рост органического трафика пришёлся на зимний период, когда общий спрос на спецодежду и СИЗ снижался.

Диагностика

Команда проанализировала:

• конфигурацию MySQL;
• настройки PHP и кеширования;
• нагрузку на CPU;
• работу модулей каталога;
• логику фильтров и листингов;
• структуру товарных URL;
• региональные поддомены.

Анализ показал, что отдельные модули и запросы создают избыточную нагрузку при работе с большим ассортиментом. Одновременно структура URL генерировала дубли и усложняла обход каталога поисковыми системами.

«Очень часто такие симптомы воспринимаются как набор отдельных технических сбоев: где-то нужно ускорить загрузку, где-то снизить нагрузку на сервер или скорректировать кеширование. Но в подобных проектах точечная оптимизация обычно даёт лишь временный эффект», — Алёна Выгузова, ведущий SEO-специалист Demis Group

Стратегия

Команда сосредоточилась на двух взаимосвязанных направлениях:

1. Техническая стабилизация сайта.
2. Переработка архитектуры каталога.

Приоритетом стало устранение системных ограничений. Расширение семантики и создание дополнительных страниц отложили до формирования устойчивой технической основы.

Как снизили нагрузку на сайт

В рамках технической оптимизации команда:

• скорректировала конфигурацию MySQL для больших запросов;
• улучшила кеширование запросов;
• обновила настройки кеширования PHP;
• оптимизировала нагрузку на CPU;
• переработала тяжёлые запросы в каталоге;
• добавила индексы в таблицы конвертации изображений;
• применила композитное кеширование для фильтров и листингов;
• настроила удаление старых данных модуля веб-аналитики.

После изменений сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки, а большинство страниц стало быстрее отдаваться пользователям и поисковым роботам.

Как сократили количество дублей

Раньше карточки товаров наследовали полную вложенность категорий и подкатегорий. Один товар мог быть доступен по нескольким адресам. Команда перевела карточки на отдельную вложенность через product/.

Например: https://aspektsnab.ru/catalog/odezhda/dlya-okhrany/ — для раздела;

https://aspektsnab.ru/product/futbolka-kh-b-pl-160-g-m-belyy/ — для карточки

Это позволило:

• сократить глубину вложенности;
• уменьшить количество дублей;
• упростить структуру URL;
• ускорить обход каталога поисковыми роботами;
• улучшить индексацию карточек.

Как доработали региональные поддомены

Для региональных разделов команда:

• исправила ошибки переключения между регионами;
• устранила дубли тегов;
• проверила корректность регионального контента;
• усилила внутреннюю перелинковку.

Результаты

В первые месяцы после внедрения ключевых изменений органический трафик начал расти на фоне зимнего снижения спроса в тематике:

• Поисковый трафик после индексации изменений 20 899 визитов
• Прирост год к году +8 213 визитов
• Среднее количество заказов из органического поиска выросло с 62 до 95
• Средняя конверсия 0,66%

Новые страницы стали стабильнее попадать в индекс, а поисковые системы — быстрее обходить карточки товаров. Рост трафика произошёл на фоне зимнего снижения спроса в тематике спецодежды и СИЗ.

«В подобных проектах техническая стабильность напрямую влияет на возможности дальнейшего роста SEO. Пока сайт регулярно сталкивается с перегрузками, поисковые системы физически не могут эффективно работать с большим каталогом», — Егор Даньшин, аккаунт-менеджер департамента информационных технологий Demis Group

Рост поискового трафика сопровождался увеличением количества заказов из органического поиска. В январе сайт получил 93 заказа, в феврале — 92 заказа, что подтвердило рост не только посещаемости, но и коммерческой эффективности поискового канала.

Рост трафика появился после двух связанных изменений:

• техническая оптимизация снизила риск перегрузок и ускорила отдачу страниц;
• новая структура URL сократила количество дублей и упростила индексацию товаров.

Сезонный фактор не объясняет положительную динамику: в рассматриваемый период общий спрос в тематике снижался.

Вывод

Проект показал, что для крупного интернет-магазина техническая архитектура определяет предел масштабирования SEO. Если фильтры создают дубли, база перегружена, а карточки наследуют длинные URL, расширение структуры может ухудшить работу сайта.

Для проектов с большим ассортиментом техническую стабильность, структуру каталога и индексацию необходимо рассматривать как единую задачу. В случае «Аспекта» такой подход помог создать более устойчивую основу для дальнейшего развития интернет-магазина и увеличить поисковый трафик на 8 213 визитов год к году.

Перейти на сайт