SEO-кейс для большого Екома: как архитектура сайта влияет на рост

Заказчик

«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты.

Задача

Увеличить органический трафик и устранить причины, которые мешали интернет-магазину развиваться

«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты. Компания работает с 2008 года и поставляет продукцию производственным предприятиям, строительным организациям, сервисным компаниям и частным покупателям по всей России.

За годы работы каталог вырос до нескольких тысяч товарных позиций. Помимо основной продукции сайт включает большое количество категорий, фильтров, региональных разделов и поддоменов. Такая структура позволяет охватывать широкий спрос, но одновременно значительно усложняет поддержку проекта с технической и SEO-точки зрения.

По мере роста каталога сайт начал испытывать системные технические ограничения. Страницы загружались по 5–10 секунд, в периоды высокой нагрузки пользователи сталкивались с ошибками 500 и 504, а увеличение количества категорий, фильтров и региональных разделов постепенно снижало эффективность всей архитектуры сайта. Одновременно росло количество дублей карточек товаров, замедлялась индексация новых страниц и ухудшалась управляемость проекта.

Перед командой стояла задача не просто увеличить органический трафик, а устранить причины, которые мешали интернет-магазину развиваться. Необходимо было стабилизировать работу сайта, повысить производительность, оптимизировать архитектуру каталога и создать техническую основу для дальнейшего масштабирования поискового продвижения.

Решение

Мы начали проект не с привычного набора SEO-работ, а с комплексной диагностики архитектуры сайта.

Анализ показал, что основной барьер роста находится не в семантике, контенте или ссылочном профиле. Главным ограничением стала сама архитектура проекта. По мере расширения каталога она перестала справляться с объемом данных: увеличивалась нагрузка на базу данных, усложнялся обход сайта поисковыми роботами, а производительность постепенно снижалась.

Стало очевидно, что дальнейшее развитие SEO без устранения этих ограничений не принесет ожидаемого результата. Новые посадочные страницы, расширение семантического ядра и контентная оптимизация лишь увеличили бы нагрузку на уже нестабильную систему.

Поэтому стратегию проекта построили вокруг трех ключевых направлений:

1. стабилизация производительности сайта;
2. переработка архитектуры каталога;
3. оптимизация индексации и региональной структуры.

Такой подход позволял одновременно решить технические проблемы, повысить эффективность поискового обхода и подготовить сайт к дальнейшему росту без накопления новых ограничений.

Стабилизировали производительность сайта

Команда оптимизировала настройки MySQL и PHP, переработала наиболее ресурсоемкие запросы, улучшила систему кеширования, оптимизировала нагрузку на процессор и добавила индексы для ускорения обработки данных. Отдельное внимание уделили страницам каталога и фильтрам, поскольку именно они создавали максимальную нагрузку при большом количестве товарных позиций.

«Очень часто ошибки в работе сайта воспринимаются как набор отдельных технических сбоев: где-то нужно ускорить загрузку, где-то снизить нагрузку на сервер или скорректировать кеширование. Но в подобных проектах точечная оптимизация обычно даёт лишь временный эффект», — Выгузова Алена, ведущий специалист по продвижению сайтов Demis Group.

Также были пересмотрены настройки хранения аналитических данных. Очистка устаревшей информации позволила снизить нагрузку на базу данных без потери необходимых метрик.

После внедрения изменений сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки, а страницы начали значительно быстрее открываться как для пользователей, так и для поисковых систем.

Перестроили архитектуру каталога

После стабилизации производительности мы сосредоточились на структуре каталога.

Карточки товаров наследовали полную цепочку категорий и подкатегорий, поэтому один и тот же товар мог существовать сразу по нескольким адресам. Это усложняло индексацию, увеличивало количество дублей и снижало эффективность внутреннего распределения ссылочного веса.

Мы изменили принцип формирования URL и перевели карточки товаров на отдельную структуру через /product/. Например:

https://aspektsnab.ru/catalog/odezhda/dlya-okhrany/

https://aspektsnab.ru/product/futbolka-kh-b-pl-160-g-m-belyy/

Благодаря этому каждый товар получил единый постоянный адрес, сократилась глубина вложенности страниц, уменьшилось количество дублей, а поисковым роботам стало значительно проще обходить каталог.

Фактически мы переработали архитектуру интернет-магазина таким образом, чтобы дальнейшее расширение ассортимента не приводило к накоплению новых технических ограничений.

Оптимизировали региональную структуру

Поскольку интернет-магазин активно развивает продажи в регионах, отдельным направлением проекта стала работа с системой поддоменов.

Мы устранили ошибки переключения между региональными версиями сайта, исправили дублирующиеся метатеги, проверили корректность регионального контента и усилили внутреннюю перелинковку между поддоменами.

Это позволило поисковым системам быстрее определять взаимосвязь между региональными страницами, сократить количество технических дублей и повысить качество индексации коммерческих разделов.

Результат

Эффект от внедрения изменений стал заметен уже в первые месяцы после завершения основных работ.

В январе количество визитов из поисковых систем достигло 18 334, а уже в феврале — 20 899, что на 8 213 визитов больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Это особенно показательно с учетом общей динамики рынка, где в этот период наблюдалось снижение спроса.

Рост поискового трафика сопровождался увеличением количества заказов из органического поиска. В январе сайт получил 93 заказа, в феврале — 92 заказа, что подтвердило рост не только посещаемости, но и коммерческой эффективности поискового канала.

«В подобных проектах техническая стабильность напрямую влияет на возможности дальнейшего роста SEO. Пока сайт регулярно сталкивается с перегрузками, поисковые системы физически не могут эффективно работать с большим каталогом». — Даньшин Егор, аккаунт-менеджер департамента информационных технологий Demis Group.

После завершения основных работ сайт изменился не только с точки зрения отдельных технических показателей.

Удалось устранить архитектурные ограничения, которые долгое время сдерживали развитие проекта. Поисковые системы начали эффективнее индексировать каталог, новые товары стали быстрее попадать в поиск, а сама структура интернет-магазина стала готова к дальнейшему масштабированию без существенного увеличения технического долга.

В результате SEO перестало упираться в возможности сайта, а интернет-магазин получил устойчивую техническую платформу для дальнейшего роста органического трафика и заказов.

Перейти на сайт