Айдентика мебельной фабрики «Ясная Мебель»

Заказчик

«Ясная Мебель» — фабрика корпусной мебели из Шарыпово. Проектируют, производят и устанавливают кухни на заказ по индивидуальным проектам.

Задача

Разработать фирменный стиль под запуск сайта с онлайн 3D-конструктором. Срок — 1 месяц до старта сезона. Требовался адаптивный логотип для любых носителей: от фурнитуры до билбордов.

Проблема: жесткий дедлайн и визуальное однообразие рынка

Фабрика корпусной мебели «Ясная Мебель» готовилась к важному этапу: запуску обновленного сайта с 3D-конструктором и мгновенным расчетом стоимости. Чтобы мощно стартовать в новый мебельный сезон, компании требовался узнаваемый образ.

Команда Студии «Арбуз» получила задачу на брендинг мебельной компании со строгими ограничениями:

1. Сжатые сроки. От брифинга до готового логобука — ровно 30 дней.

2. Визуальная отстройка. Рынок корпусной мебели перенасыщен однотипными пастельными и древесными решениями. Нужна была айдентика, которая выделит фабрику среди региональных конкурентов.

3. Адаптивность. Разработка фирменного стиля должна учитывать работу знака на любых масштабах: от микро-гравировки на фурнитуре до интерфейса мобильного приложения и фасадных билбордов.

Поиск концепции и графическая метафора

Мы презентовали четыре визуальных направления: от экспериментов с типографикой до абстрактных модульных сеток. Клиент выбрал концепцию, которая объединила смысловую глубину и энергичную цветовую палитру.

В основе разработки логотипа лежит графическая метафора. Знак строится на геометрическом сочетании стола, стула и буквы «Я». При внимательном рассмотрении логотип считывается как стул, задвинутый под стол. Это прямая архитектурная отсылка к эргономике, порядку и грамотному использованию пространства — главным ценностям корпусной мебели на заказ.

Голос бренда: как буква стала инструментом продаж

Мы заложили в айдентику не только визуальную, но и вербальную функцию. Буква «Я» из знака трансформировалась в префикс для нейминга моделей и мебельных коллекций:

• «Я — кухня Моника»

• «Я — шкаф Канди»

Такой прием превратил дизайн в полноценный язык бренда. Фабрика получила готовую контент-стратегию для рекламных кампаний и социальных сетей, которую инхаус-команда клиента может развивать самостоятельно без привлечения сторонних копирайтеров.

Цветовая кодировка: уходим от шаблонов

В брифе клиент просил избежать излишне агрессивных оттенков, но сохранить энергию бренда. Чтобы транслировать открытость фабрики, мы выбрали контрастную пару: энергичный оранжевый и глубокий черный.

Это решение позволило навсегда уйти от привычных для рынка «бежевых» тонов. Бренд стал максимально заметным в рекламной выдаче, сохранив при этом строгость и ощущение премиального продукта (даже при доступном прайсе фабрики).

Дизайн-система и логобук

Символ «Я» работает как самостоятельная графическая текстура. Повторяясь в разных масштабах и углах наклона, он брендирует упаковку и рекламные материалы, не создавая визуального шума.

Итогом работы за 30 дней стал подробный логобук. В нем зафиксированы правила охранных полей, допустимые цветовые сочетания и примеры оформления носителей: визиток, печатных каталогов, корпоративной документации и UI-элементов нового сайта.

Результат

Мы сформировали уникальное лицо бренда точно к старту мебельного сезона.

• Визуальная отстройка. Фабрика получила современный облик, который выделяет её на фоне конкурентов и повышает воспринимаемую ценность продукта.

• Масштабируемость. Векторный знак работает от фавиконки до наружной рекламы без потери характера и читаемости.

• Готовность к запуску. Передача материалов день в день позволила клиенту провести бесшовный старт рекламной кампании обновленного 3D-конструктора.