3 месяца SEO не давало результата. Пересобрали сайт — и он вышел в ТОП

Заказчик

«Твой Дом — Опалубка» — сервис аренды строительной опалубки, лесов и комплектующих для объектов в Москве и Московской области.

Задача

Провести SEO-аудит, собрать семантику, переработать структуру сайта, вывести целевые запросы в ТОП-10 и увеличить органический трафик и обращения.

Три месяца мы делали всё, что обычно работает в SEO, но сайт не рос. Вместо бесконечных точечных доработок мы полностью пересобрали проект — и только после этого получили заметную динамику по позициям, трафику и обращениям.

Результат в цифрах

• +147% — рост органического трафика;
• в 4 раза — рост количества показов в поиске;
• ТОП-10 — позиции по целевым высокочастотным запросам;
• 2,46% — конверсия из поискового трафика.

Старт проекта: конкурентная ниша и дорогой лид

В сентябре 2025 года к нам обратился клиент из строительной ниши — компания «Твой Дом — Опалубка». Она сдаёт в аренду опалубку, строительные леса и комплектующие в Москве и Московской области.

Рынок высококонкурентный: в выдаче давно закрепились крупные игроки с многолетней историей и агрегаторы, а стоимость привлечения клиента остаётся высокой.

Перед нами стояли четыре задачи

• провести полный SEO-аудит и проанализировать конкурентов;
• собрать семантическое ядро и выстроить под него структуру сайта;
• вывести сайт в ТОП-10 по целевым запросам: «аренда опалубки в Москве», «опалубка для стен», «опалубка фундамента» и другим;
• обеспечить рост органического трафика и обращений.

Три месяца делали всё правильно. Результат — 0

С октября по декабрь 2025 года мы провели стандартный комплекс SEO-работ:

• выполнили глубокий технический аудит сайта;
• собрали и кластеризовали семантическое ядро — более 500 запросов;
• проанализировали структуру, контент и ссылочные профили конкурентов;
• настроили цели в Яндекс Метрике;
• прописали метатеги и заголовки, оптимизировали контент на всех страницах;
• доработали внутреннюю перелинковку.

Но сайт не рос. Позиции стояли на месте, органический трафик не увеличивался. Клиент получал заявки, но в основном за счёт сарафанного радио, а не из поиска.

Динамика до перезапуска: сайт практически не двигался.

Точка разворота: перестать латать и пересобрать

Мы ещё раз разобрали проект и пришли к выводу: текущий сайт имеет критические ограничения, которые невозможно устранить точечными доработками.

1. Устаревшая CMS не позволяла полноценно управлять SEO-настройками.
2. Технические ошибки мешали поисковым системам корректно воспринимать сайт.
3. Слабая структура не закрывала собранную семантику и пользовательский спрос.
4. Низкая скорость загрузки ухудшала мобильный опыт и поведенческие показатели.

Решение было непростым, но честным: не продолжать бесконечно дорабатывать старый сайт, а разработать новый с нуля.

Если фундамент мешает SEO работать, нужно менять фундамент, а не добавлять ещё один слой правок.

Перезапуск: сохранили SEO-основу и полностью сменили фундамент

При разработке новой версии мы не отказались от уже выполненной работы. Наоборот, сохранили полезные SEO-наработки и перенесли их на более сильную техническую основу.

• полностью переработали структуру сайта под семантику и потребности пользователей;
• разработали новый дизайн с упором на конверсию и удобство навигации;
• перенесли сайт на современную CMS с полным контролем над SEO-настройками;
• сделали акцент на скорости загрузки и мобильной адаптации;
• сохранили и доработали семантическое ядро, метатеги и контент;
• продумали систему редиректов, чтобы минимизировать потерю веса страниц.

В марте 2026 года новая версия сайта была запущена.

До: старая версия сайта

Устаревшая подача, слабая структура и ограниченные SEO-возможности CMS.

После: новая версия сайта

Структуру, интерфейс и ключевые блоки пересобрали под поисковый спрос и реальные сценарии пользователя: от выбора нужного вида опалубки до обращения за расчётом.

Понятная структура, сильные коммерческие блоки и больше контроля над SEO.

И вот здесь всё наконец сработало: после перезапуска позиции и трафик начали расти — без смены цели продвижения и без отказа от собранной семантики.

Результаты: сайт вышел в ТОП и начал приводить заявки

Позиции пошли вверх

Сайт впервые вышел в ТОП-10 по высокочастотным запросам, по которым раньше не занимал заметных позиций.

• «аренда фанеры» — рост с 89-й позиции до 2-й;
• «аренда опалубки для фундамента» — с 64-й до 3-й;
• «аренда мелкощитовой опалубки стен» — с 30-й до 10-й;
• ряд запросов, которых раньше не было в заметной выдаче, вошли в ТОП-10.

Динамика позиций после запуска новой версии сайта.

Органический трафик вырос на 147%

По сравнению с периодом до запуска органический трафик вырос на 147%, а количество показов в поиске увеличилось в 4 раза.

После запуска новой версии начался устойчивый рост поискового трафика.

Пользователи стали дольше оставаться на сайте

• показатель отказов снизился на 17%;
• среднее значение отказов составило 3,55%;
• глубина просмотра выросла до 3,24 страницы;
• среднее время на сайте увеличилось до 5,6 минуты.

Поиск впервые начал приносить обращения

После перезапуска клиент впервые начал получать обращения и звонки из поисковых систем. Конверсия из органического трафика составила 2,46%.

Главный вывод

Этот кейс показывает: даже качественная SEO-оптимизация не даст нужного результата, если сайт технически не готов к продвижению.

Мы потратили три месяца, чтобы убедиться: старый сайт стал тупиком. Только полная переработка проекта с нуля дала долгожданный рост.

Что можно взять из этого кейса в работу

• если SEO-рекомендации внедряются, но позиции и трафик не меняются, нужно повторно проверить не только стратегию, но и технический фундамент сайта;
• при переезде важно сохранить семантику, контент, метатеги и настроить редиректы, чтобы не потерять накопленный вес страниц;
• иногда профессиональное решение — не продолжать бесконечные доработки, а честно признать, что проекту нужен полноценный перезапуск.

Сегодня сайт уверенно растёт в выдаче, получает целевой трафик и заявки из поиска.

Иногда лучше один раз перестроить фундамент, чем годами пытаться починить то, что сломано на базовом уровне.

Перейти на сайт