Что мы изменили в продвижении банных чанов и биокаминов, когда старые методы перестали работать

Заказчик

«Русский Огонь» — российский производитель премиальных биокаминов, паровых каминов и банных чанов. Работает с 2016 года, имеет собственное производство и шоурум в Москве.

Задача

Разработать новый сайт на 1С-Битрикс, безопасно перенести его на новый домен, переработать структуру каталога, увеличить органический трафик, вывести сайт в ТОП-10 по коммерческим запроса

О клиенте

Компания «Русский Огонь» — российский производитель премиальных биокаминов, паровых каминов и банных чанов собственного производства. Компания работает на рынке с 2016 года, располагает собственным производством и шоурумом в Москве, где клиенты могут ознакомиться с продукцией перед покупкой.

Основная аудитория — владельцы загородной недвижимости, дизайнеры интерьеров, архитекторы, строительные компании и гостиничные комплексы. Это высококонкурентная ниша с длительным циклом принятия решения: перед покупкой пользователи изучают характеристики продукции, сравнивают производителей, читают статьи и отзывы, поэтому сайт должен не только демонстрировать ассортимент, но и формировать доверие к бренду.

На момент обращения компания уже имела сайт и получала обращения из органического поиска, однако потенциал SEO-продвижения использовался далеко не полностью. Для дальнейшего роста было принято решение разработать новый сайт на платформе 1С-Битрикс, перенести проект на новый домен biokamini.ru и построить долгосрочную стратегию органического продвижения.

Проблемы

На старте мы провели комплексный аудит сайта и определили ряд ограничений, которые не позволяли проекту эффективно привлекать клиентов из поисковых систем.

До начала проекта компания уже предпринимала попытки развивать сайт и получать клиентов из органического поиска. Основной акцент делался на базовой SEO-оптимизации: периодически добавлялись новые товары, публиковались отдельные статьи, выполнялась точечная оптимизация метатегов и закупались внешние ссылки. На первых этапах эти действия позволяли удерживать позиции по части запросов, однако со временем их эффективность существенно снизилась.

Причина заключалась в том, что поисковые системы стали значительно больше учитывать качество структуры сайта, полноту коммерческих факторов, экспертность контента и техническое состояние проекта. Старый сайт не позволял масштабировать продвижение: каждая доработка требовала участия разработчиков, новые разделы создавались медленно, а существующая архитектура ограничивала возможность продвижения по широкому семантическому ядру. В результате прежний подход перестал обеспечивать устойчивый рост: органический трафик практически не увеличивался, позиции по конкурентным запросам росли медленно, а потенциал получения новых заявок через SEO использовался лишь частично.

Ключевые проблемы, которые мешали сайту расти:

• Самописная CMS — любые изменения структуры, контента или SEO-настроек требовали участия разработчиков, что замедляло внедрение доработок и увеличивало стоимость.
• Нелогичная структура каталога — биокамины, паровые камины и банные чаны находились в одной структуре, отсутствовали отдельные посадочные страницы под популярные категории и фильтры.
• Слабая контентная составляющая — практически отсутствовали экспертные статьи, инструкции, ответы на популярные вопросы и материалы для формирования доверия.
• Недостаток коммерческих факторов — отзывов, примеров проектов, информации о производстве, сертификатов и других элементов, влияющих на конверсию.

Дополнительной сложностью стал предстоящий перенос проекта на новый домен из зоны .РФ в зону .RU. Такие изменения практически всегда сопровождаются временным снижением позиций и потерей органического трафика, поэтому одной из ключевых задач было сохранить уже достигнутые результаты и обеспечить дальнейший рост.

Цели работы Вывести сайт в ТОП?10 по коммерческим запросам, увеличить органический трафик и повысить конверсию в заявки. Основной целью проекта было не просто увеличение посещаемости сайта, а создание стабильного канала привлечения клиентов из органического поиска.

Задачи проекта:

• разработать новый сайт на платформе 1С-Битрикс с учетом требований SEO;
• безопасно перенести проект на новый домен без существенной потери позиций;
• переработать структуру каталога и создать новые посадочные страницы;
• увеличить видимость сайта по коммерческим запросам в поисковых системах;
• расширить семантическое ядро и увеличить количество страниц, привлекающих органический трафик;
• повысить доверие пользователей за счет развития экспертного контента и коммерческих факторов;
• увеличить количество обращений и заявок из органического поиска.

Главным критерием успеха проекта являлся рост не только поискового трафика, но и его качества — увеличение числа пользователей, заинтересованных в покупке продукции компании.

Ход работ Вместо локальных SEO-доработок мы перешли к комплексной стратегии развития проекта. Ее основой стало создание нового технического фундамента, который позволял масштабировать продвижение без ограничений старого сайта. Поэтому работы над проектом начались с разработки нового сайта на платформе 1С-Битрикс (Аспро Максимум). После завершения разработки был выполнен перенос проекта на новый домен biokamini.ru с настройкой постраничных 301-редиректов, обновлением файлов robots.txt и sitemap.xml, подключением сервисов Яндекс.Вебмастер, а также переносом аналитики.

Наряду с разработкой нового сайта был повторно проведен комплексный технический аудит. Мы устранили ошибки индексации, исправили проблемы с формированием URL, оптимизировали скорость загрузки страниц, настроили корректную структуру заголовков, устранили битые ссылки, внедрили микроразметку Schema.org и восстановили передачу данных между сервисами аналитики.

Для каждого направления продукции были сформированы отдельные разделы и категории, разработаны новые посадочные страницы под коммерческие запросы, улучшена система навигации и фильтрации товаров.

Особое внимание было уделено контентной стратегии. Мы собрали расширенное семантическое ядро, подготовили технические задания для коммерческих страниц и статей, разделили информационный раздел на блог и новости, организовали регулярную публикацию материалов и усилили внутреннюю перелинковку.

• Параллельно проводилась работа над коммерческими факторами: были доработаны карточки товаров, размещены преимущества компании, улучшены формы обратной связи, добавлены элементы доверия и реализованы дополнительные сценарии взаимодействия пользователей с сайтом.
• На протяжении всего проекта выполнялся регулярный мониторинг технического состояния сайта, поисковых позиций и эффективности внедренных изменений, что позволяло оперативно корректировать стратегию продвижения.

Работы после редизайна сайта

После запуска нового сайта работа над проектом не завершилась. Основной акцент был сделан на его дальнейшем развитии и расширении поискового охвата.

• Техническое сопровождение. Регулярно проводили технические аудиты, устраняли возникающие ошибки, оптимизировали скорость загрузки страниц, совершенствовали мобильную версию сайта и улучшали пользовательские сценарии.
• Развитие структуры каталога. Создавались новые категории и посадочные страницы, расширялось меню, внедрялись дополнительные фильтры и улучшалась внутренняя перелинковка.
• Контент-маркетинг. Для сайта регулярно публиковались новости компании, экспертные статьи, SEO-тексты для категорий и информационных страниц, что позволило существенно увеличить семантический охват и привлечь дополнительный информационный трафик.
• Развитие коммерческих факторов. Обновлены страницы компании, добавлены новые преимущества, улучшены формы заявок, реализованы дополнительные элементы доверия и начата работа над внешней ссылочной стратегией.

Результаты проведённых работ

Комплексная работа над технической составляющей сайта, структурой каталога и контентной стратегией позволила значительно увеличить видимость проекта в поисковых системах.

По итогам продвижения сайт занял высокие позиции по наиболее конкурентным коммерческим запросам, включая:

• «чан банный» — ТОП-3
• «чан для купания» — ТОП-3
• «купить чан для купания на дровах» — ТОП-3
• «паровой камин» — ТОП-10
• «биокамин купить» — ТОП-10

Одновременно с ростом позиций значительно увеличился органический трафик и количество обращений с сайта. Благодаря комплексному подходу удалось не только улучшить поисковые показатели, но и повысить эффективность сайта как инструмента продаж.

Заключение Главным результатом проекта стала не просто модернизация сайта, а переход от устаревшей модели SEO-продвижения к комплексной стратегии развития проекта. Именно смена подхода позволила масштабировать органический трафик, увеличить количество заявок и создать фундамент для дальнейшего роста. За 1,5 года работы проект стал примером комплексной цифровой трансформации, в которой SEO-продвижение началось с создания качественного технического фундамента. В результате удалось добиться значительного роста позиций.

Мы разработали новый сайт на платформе 1С-Битрикс, безопасно перенесли его на новый домен, полностью переработали структуру каталога, устранили технические ограничения, выстроили систему регулярного контентного развития и усилили коммерческие факторы.

В результате сайт превратился из обычного каталога продукции в полноценный инструмент привлечения клиентов, обеспечивающий стабильный рост органического трафика и заявок без зависимости от платной рекламы.

Созданная архитектура позволяет компании и дальше масштабировать продвижение, расширять ассортимент и получать новые обращения из поисковых систем за счет уже сформированного SEO-фундамента.

«Когда мы приняли решение полностью обновить сайт, понимали, что это всегда риск — особенно если одновременно менять домен и заниматься SEO. Главной задачей было не потерять существующий трафик и продолжить развивать продажи через органический поиск.

Команда подошла к проекту комплексно: сначала разработали новый сайт, затем грамотно организовали перенос на новый домен, после чего последовательно занялись технической оптимизацией, структурой каталога и контентом. Все работы выполнялись по плану, а каждую неделю мы получали понятные отчёты о проделанной работе и дальнейших задачах.

Особенно понравилось, что специалисты думали не только о поисковых позициях, но и о том, насколько сайт удобен для наших клиентов. Постепенно начали расти позиции по конкурентным запросам, увеличился органический трафик, а вместе с ним и количество обращений.

Проект получился действительно комплексным. В результате мы получили современный сайт, который стал полноценным инструментом продаж и продолжает приносить клиентов из поиска. Благодарим команду за профессиональную работу и ответственное отношение к проекту.»

????? Филиппов Алексей Викторович
Руководитель компании «Русский Огонь»

Перейти на сайт