Абсурд как стратегия: дизайн упаковки для бренда «СмеШОКК»

Заказчик

ООО «Тэнкард+» — крупный дистрибьютор продуктов питания и оператор по развитию собственных торговых марок в категории сокосодержащих напитков.

Задача

Разработать дизайн упаковки, который через эпатаж и нестандартную визуальную метафору создаст запоминающийся образ продукта на переполненной полке.

Когда клиент приходит с брифом «сделайте эпатажно, чтобы удивляло», креативная команда получает редкую свободу. Именно такой запрос мы получили на разработку дизайна упаковки для линейки напитков под названием «СмеШОКК». Нейминг задавал настроение: смесь шока и смеха должна была стать главной эмоцией бренда.

Продукт позиционировался через нестандартную эмоцию, поэтому дизайн не мог быть «безопасным». Мы решили пойти по пути визуальной метафоры, которая работает на уровне чистого удивления. Главным персонажем упаковки стала рыба фугу с человеческим ртом. Этот образ цепляет именно неожиданностью: фугу известна способностью надуваться и превращаться в колючий шар. В таком состоянии она выглядит одновременно смешной, странной и нелепой — именно тот спектр эмоций, который требовался.

Для каждого вкуса напитка разработали уникальную иллюстрацию рыбы в яркой насыщенной гамме. Фугу на упаковке не просто изображена, а будто «кричит» о вкусе, провоцируя взять продукт с полки. Смешанные чувства удивления и умиления работают как триггер к действию — попробовать хотя бы из любопытства. Логотип, выполненный авторским шрифтом с характером у каждой буквы, добавил целостности и усилил ощущение нестандартного продукта.

Концепция получилась яркой и запоминающейся. Клиент выбрал другой вариант из предложенных, но сам подход — использование абсурда и гротеска как способа привлечения внимания — остаётся рабочим инструментом для брендов, которые хотят выделиться на переполненной полке. Этот кейс — напоминание о том, что иногда самые смелые идеи не находят реализации, но рождают инсайты, которые остаются в памяти.

Перейти на сайт