Как за 10 месяцев вернуть трафик, удвоить заявки и выйти в ТОП-5: SEO-кейс CooperVision

Заказчик

CooperVision - рупнейший мировой производитель мягких контактных линз, продающий продукцию в 130 странах и являющийся лидером в лече

Задача

Остановить отток аудитории, конвертировать информационный интерес в реальные заявки на консультацию к офтальмологу и вывести сайт клиента в топ поиска

Ситуация до начала работ 

Когда CooperVision обратился к нам, ситуация требовала срочных и точных действий. Крупнейший мировой производитель мягких контактных линз, продающий продукцию в 130 странах и являющийся лидером в лечении детской миопии, столкнулся с неприятной динамикой: трафик из поиска снижался год к году на 10%, ключевой раздел MiSight терял позиции, а предыдущий подрядчик не давал прозрачной аналитики и отслеживал всего два запроса. 

Сайт страдал от технических ошибок, устаревшей структуры, слабых текстов и шаблонов, которые проигрывали конкурентам в выдаче. Но за цифрами скрывалась более глубокая проблема: ресурс перестал отвечать реальным ожиданиям пользователей.

Что мы сделали

Мы начали работу с фундамента. Первым делом устранили технические барьеры, мешающие поисковым системам корректно работать с сайтом: настроили региональную привязку, исправили цепочки редиректов и битые ссылки, внедрили корректные ЧПУ, хлебные крошки и микроразметку. 

Особое внимание уделили шаблонам посадочных и информационных страниц. Проанализировав конкурентное окружение, мы добавили в карточки услуг блоки доверия, отзывы, награды и акции. 

В статьях появились дата публикации и обновления, время чтения, авторство, содержание, аккуратная анкорная перелинковка на коммерческие разделы и блок «Вопрос-ответ». 

Работа осложнялась закрытой архитектурой сайта, отсутствием FTP-доступов и длительной коммуникацией с глобальной командой разработки клиента, но благодаря слаженной связке SEO-специалистов MediaNation и программистов мы реализовали весь необходимый стек доработок.

Однако технический апгрейд — это лишь половина успеха. Мы внимательно изучили паттерны поведения нашей аудитории. И поняли, что помимо технических правок, очень важно дать пользователям действительно полезный и нужный им контент. Мы проконсультировались с офтальмологами, посмотрели статистику сайта и выработали ряд ключевых тем, которые интересуют аудиторию. На самые важные из них вместе с врачами мы написали статьи, превратив блог из формального раздела в полноценный медицинский справочник. Теперь пользователи находят не просто оптимизированные под ключевые слова тексты, а экспертные материалы по выбору линз, уходу за глазами, профилактике заболеваний и коррекции близорукости у подростков. Информационный трафик стал естественным мостиком к коммерческим страницам.

Результат

Гибридный подход, соединяющий технологическое усовершенствование сайта и создание полезного контента, позволил нам добиться впечатляющих результатов. Всего за 10 месяцев сайт CooperVision вошел в ТОП-5 по приоритетным запросам в России. Видимость в Яндекс по запросам в топ-10 выросла на 261%, в Google — на 106%. 

Количество запросов ноябрь 2025 vs ноябрь 2024 (ПС Яндекс)

Количество запросов ноябрь 2025 vs январь 2025 (ПС Google)

Органический трафик увеличился на 18%, а конверсии из поиска взлетели на 110% год к году.

Мы не просто остановили отток аудитории, но и научились конвертировать информационный интерес в реальные заявки на консультацию к офтальмологу.

Сегодня мы продолжаем развивать проект, укрепляя лидерские позиции в одной из самых сложных и регулируемых медицинских ниш. 

История CooperVision наглядно демонстрирует: современный SEO — это не гонка за алгоритмами, а система, в которой точная техническая работа встречается с человеческой экспертизой и честным диалогом с пользователем.

Проект с CooperVision стал для MediaNation экзаменом на зрелость в медицинской нише. Когда мы подключились, сайт терял 10% трафика год к году. В медицинской тематике нельзя „обхитрить“ алгоритмы - нужно заслужить доверие и поисковиков, и реальных пользователей.

 

За 10 месяцев мы не просто решили технические, контентные проблемы и перестроили шаблоны посадочных страниц. Мы запустили гибридную стратегию: жёсткая техническая дисциплина и экспертный контент, созданный совместно с офтальмологами клиента. Работать с закрытой архитектурой, без FTP-доступов и при длительных согласованиях с глобальной командой разработки было непросто, но отлаженная коммуникация позволила внедрить все критичные доработки в срок.

 

Полученный по проекту результат подтверждает, что современный SEO - это симбиоз инженерной точности, медицинской экспертизы и фокуса на пользовательском пути. Благодаря правильно выбранному подходу высококонкурентной, регулируемой медицинской нише, нам удалось превратить канал поискового продвижения из статьи расходов в предсказуемый канал привлечения клиентов.

 

 

Полина Таран, старший SEO-cпециалист агентства MediaNation 

До подключения MediaNation мы столкнулись с типичной проблемой крупного проекта: отсутствие прозрачной аналитики, размытая стратегия и стабильное снижение органического трафика. 

 

MediaNation предложили чёткий план, регулярную отчётность со ссылками на источники данных, а главное — гибридный подход. Команда не ограничилась техническими правками: они проанализировали запросы аудитории, согласовали с нашей командой офтальмологов тематический план и помогли превратить блог в экспертный ресурс, который естественно конвертирует читателей в заявки на консультацию. Отдельно ценим умение работать в сложных условиях: закрытая архитектура сайта, отсутствие прямого доступа к серверу и долгие циклы согласований с международной командой разработки не стали препятствием для результата. 

Юлия Сизенова, старший бренд-менеджер СooperVision