Увеличили продажи стоматологического сайта ?на 51% при снижении трафика

Заказчик

«Авельдент» работает на рынке с 2009 года, поставляя стоматологические материалы. Сегодня это крупный игрок со штатом более 90 сотрудников, собственным современным складом и выстроенной логистикой

Задача

Перед нашей командой были поставлены задачи по увеличению позиций по основным запросам, наращиванию органического трафика ?и повышению количества транзакций через сайт.

Как сужение трафика стало частью новой стратегии

В процессе работы стало очевидно, что погоня за сырым объёмом визитов нецелесообразна. Анализ показал, что часть семантики привлекает околотематический трафик, который слабо конвертируется в продажи. Снижение общей посещаемости сайта было обусловлено тремя факторами:

1. По согласованию с клиентом были закрыты страницы, связанные с тематиками «Аптека» и «Анестезия». Это решение отрезало часть визитов, но позволило сфокусировать вес сайта на приоритетных коммерческих разделах.
2. Массовое удаление неактуальных страниц и настройка 301-редиректов привели к временной корректировке позиций и снижению переходов.
3. Внешняя аналитика зафиксировала общее снижение спроса в нише стоматологических материалов в 2026 году, на что мы не могли повлиять напрямую.

Провели технический аудит и оптимизацию

Чтобы компенсировать внешние факторы и конвертировать оставшийся целевой трафик с максимальной отдачей, ?мы сфокусировались на глубинной проработке технического состояния ресурса и пользовательского опыта.

Убрали технические барьеры ?и ускорили индексацию

В рамках поисково-технического аудита специалисты устранили базовые барьеры для индексации. Была оптимизирована скорость загрузки страниц, скорректирована обработка ошибок 404, настроено корректное присутствие тегов canonical, внедрена микроразметка для улучшения сниппетов в выдаче и не только.

Расширили семантику каталога и оптимизировали тексты

Далее последовала масштабная работа с контентом и структурой каталога. Мы подготовили реестр технических заданий на основе анализа спроса и пошагово оптимизировали ключевые коммерческие разделы. Среди них были категории пломбировочных материалов, коффердамов, стоматологических цементов, матриц, клиньев ?и штифтов. Для каждого направления собиралось релевантное семантическое ядро, корректировались мета-теги (Title, Description) ?и создавались целевые тексты-описания.

Устранили барьеры UX/UI ?и адаптировали сайт ?под мобильный трафик

Параллельно велась системная работа над интерфейсом, поскольку удобство оформления заказа напрямую влияет на коммерческие метрики. Команда проработала мобильную адаптацию сайта, внедрила корректную навигацию в виде «хлебных крошек», улучшила логику работы выпадающих меню и фильтрации товаров, а также оптимизировала внешний вид кнопок и форм.

Результаты: качество трафика решает

Переход от экстенсивного роста к интенсивному дал измеримые бизнес-результаты. ?За отчетный годовой период общая посещаемость ресурса снизилась, однако ключевая метрика ?— оформленные покупки — показала значительный рост.

*Числовые данные в кейсе скрыты или помножены на единый дробный коэффициент

Увеличили видимость сайта и присутствие в ТОП выдачи

Планомерная текстовая оптимизация каталога позволила нарастить видимость сайта по целевым коммерческим запросам. В Яндексе общая видимость увеличилась на 8%, а количество ключей в топ-10 выдачи выросло на 21%. В Google присутствие ресурса в топ-10 расширилось на 12% при росте общей видимости на 0,56%.

Удалось сгладить сезонный спад

Важно отметить стабильность коммерческого результата. Анализ сезонности показывает устойчивый восходящий тренд на протяжении всего года. Абсолютный максимум был достигнут в марте, когда было зафиксировано 170 покупок*. При этом рост транзакций наблюдался даже в исторически слабые месяцы, такие как август, что подтверждает реальное развитие бизнеса независимое от рыночных колебаний спроса.

Перейти на сайт