Разработка фирменного стиля международной компании ZM CRO GROUP

Заказчик

ZM CRO GROUP — международная группа контрактно-исследовательских организаций (CRO). Компания специализируется на мониторинге безопасности лекарственных средств.

Задача

Создать современную, строгую и технологичную визуальную систему, которая подкрепит статус эксперта, работающего с колоссальными объемами научных и аналитических данных.

ZM CRO GROUP — международная группа контрактно-исследовательских организаций (CRO). Компания специализируется на мониторинге безопасности лекарственных средств, включая радиофармацевтические препараты и медицинские приборы. С начала 2000-х годов ZM CRO GROUP успешно работала с клиентами на рынках Европы, США и Канады.

Политическая и экономическая ситуация потребовала от компании полной адаптации к российскому рынку. Однако у компании отсутствовало четкое визуальное позиционирование, а имеющийся фирменный стиль заметно устарел.

В рамках этого проекта мы не изменяли логотип компании. Задачей было выстроить вокруг него актуальную графическую систему: разработать концепцию оформления документов, продумать гармоничные цветовые сочетания логотипа на разных носителях и создать уникальную серию фирменных иллюстраций.

Мы создали и предложили клиенту на выбор 2 дизайн-концепции, айдентика которых отражает позиционирование клиента на рынке:

• работа с новыми технологиями и большими данными,
• аналитика и медицинские исследования.

Один из вариантов клиент одобрил.

Принятая концепция

Изучив существующий логотип ZM CRO GROUP, мы обратили внимание на его ключевые элементы — три цветные точки (синяя, красная и зелёная). Мы взяли их за основу и преобразили в динамичные цифровые потоки и графики.

Айдентика транслирует работу с новыми технологиями и большими данными (Big Data, потоки данных, обработка XML-файлов). Точечные градиентные паттерны ассоциируются с пиксельной структурой микроскопических снимков, матричной обработкой информации и точностью аналитических исследований.

Разработали пакет носителей фирменного стиля

На основе созданного фирменного паттерна мы обновили весь комплект корпоративных материалов на русском и английском языках.

• Визитные карточки: личные для сотрудников и корпоративные.
• Фирменный бланк и подпись в e-mail: для ежедневной рабочей переписки и внешних коммуникаций.
• Шаблон СОП (стандартных операционных процедур): строгий формат для регламентирующих документов.
• Сертификаты об обучении: презентабельные бланки для участников тренингов по фармаконадзору.
• Корпоративная презентация: универсальный шаблон с проработанной сеткой и графическими акцентами.
• Шаблон коммерческого предложения: структура с таблицами цен и условий, адаптированная под задачи продаж.
• Шаблон отчета в Excel: оформленный ежемесячный отчет для клиентов, поддерживающий стилистику бренда.

Все документы получили чистую, выверенную типографику и узнаваемую точечную геометрию в полях и плашках.

Дополнительно мы проработали гибкую систему цветовых сочетаний логотипа, чтобы он одинаково гармонично и контрастно смотрелся как на белых официальных бланках, так и на глубоком темном фоне презентационных материалов.

Фирменные изображения

Особой задачей стала разработка стилизованной графики для ключевых направлений работы компании. Нам требовалось проиллюстрировать сложные медицинские и фармакологические категории в единой стилистике бренда.

Мы разработали 21 фирменное изображение сфер деятельности на основе точечной структуры (полутоновой растр с цветными градиентами).

Эти изображения станут универсальной библиотекой иллюстраций и будут активно использоваться в коммерческих предложениях, презентациях и на новом корпоративном сайте ZM CRO GROUP, наглядно демонстрируя глубокую экспертизу компании.

Нам удалось полностью перезапустить визуальную систему ZM CRO GROUP без смены ключевого узнаваемого логотипа. Новый фирменный стиль подчеркнул технологичность, точность и международный уровень экспертности компании, а также позволит в дальнейшем органично и уверенно выстроить коммуникацию на российском рынке.

Если вы хотите освежить фирменный стиль компании, систематизировать оформление корпоративной документации или разработать уникальную графику для презентаций и сайта — свяжитесь с нами! Поможем подчеркнуть сильные стороны вашего бренда и адаптировать визуальные коммуникации под любые бизнес-задачи.