SEO-продвижение стоматологии в Омске: 361 запрос в ТОП-3 Яндекса и рост трафика в 5 раз

Заказчик

«Стоматология профессора Бокой» в Омске оказывает услуги терапии, хирургии, имплантации, ортодонтии и других направлений стоматологии.

Задача

Увеличить видимость сайта в Яндексе, вывести коммерческие запросы в ТОП-3, устранить проблемы с индексацией, дублями страниц и недостаточной оптимизацией контента.

Заказчик: «Стоматология профессора Бокой», Омск.

Задача: увеличить видимость сайта в поисковой системе Яндекс и вывести ключевые коммерческие запросы в ТОП-3.

Решение: комплексное SEO-продвижение сайта.

Исходная ситуация

«Стоматология профессора Бокой» оказывает услуги по терапии, хирургии, имплантации, ортодонтии и другим направлениям стоматологии.

На старте проекта у клиники уже был действующий сайт, однако поисковый трафик оставался небольшим. Основная часть переходов приходилась по брендовым запросам. По коммерческим запросам, связанным со стоматологическими услугами в Омске, сайт практически не показывался.

Провели комплексный аудит и выявили несколько проблем, которые ограничивали рост позиций.

Неуникальный контент и слабо проработанные метатеги

На части страниц размещались неуникальные тексты. Title и Description либо отсутствовали, либо не учитывали целевые поисковые запросы.

Из-за этого страницы недостаточно точно отвечали на поисковый спрос и конкурировали с другими документами с похожим содержанием.

Страницы без релевантных ключевых запросов

Многие посадочные страницы не были оптимизированы под конкретные группы запросов. Поисковой системе было сложнее определить их тематику и сопоставить с запросами потенциальных пациентов.

Проблемы с индексацией

Значительная часть страниц отсутствовала в индексе Яндекса. Соответственно, они не могли получать позиции и поисковый трафик.

Дубли страниц

На сайте обнаружили URL с одинаковым или почти одинаковым содержанием.

Такие дубли приводили к каннибализации: поисковой системе приходилось определять, какой URL считать основным, а поисковые сигналы распределялись между несколькими страницами.

Составили план SEO-продвижения

После аудита определили четыре основных направления работы:

1. пересобрать семантическое ядро и расширить количество целевых запросов;

2. доработать метатеги и тексты с учетом собранной семантики;

3. устранить проблемы с индексацией;

4. настроить 301-редиректы с дублей на основные страницы.

Работы проводили последовательно, поскольку отдельные этапы были связаны между собой. Сначала требовалось определить поисковый спрос и структуру посадочных страниц, затем оптимизировать их и добиваться корректной индексации.

Собрали и кластеризовали более 1000 поисковых запросов

Семантическое ядро полностью пересобрали.

Основная задача заключалась в том, чтобы охватить максимальное количество запросов, по которым потенциальные пациенты ищут стоматологические услуги.

В общей сложности собрали и кластеризовали более 1000 запросов.

Семантику разделили на два основных типа.

Коммерческие запросы

Это запросы пользователей, которые уже выбирают клинику или конкретную услугу и близки к записи на прием.

Например:

• «имплантация зубов омск»;

• «поставить брекеты цена»;

• «стоматология омск»;

• запросы по отдельным видам лечения и стоимости услуг.

Под такие группы запросов создавали и оптимизировали коммерческие посадочные страницы.

Информационные запросы

Отдельно собрали запросы пользователей, которые пока изучают проблему или способ лечения.

Например:

• «что делать если болит зуб»;

• «виды брекетов»;

• другие вопросы о лечении, протезировании, имплантации и ортодонтии.

Для информационной семантики разработали контент-план блога.

За счет расширения структуры количество страниц сайта увеличилось до 817.

Оптимизировали посадочные страницы и контент

После кластеризации семантики приступили к внутренней оптимизации.

Переработали метатеги

Для новых страниц подготовили уникальные:

• Title;

• Description;

• заголовки H1 и H2.

Ключевые запросы распределяли с учетом семантического ядра и назначения конкретной страницы.

Метатеги существующих страниц также пересмотрели и оптимизировали.

Переписали тексты

Существующий контент переработали и уникализировали. Ключевые запросы добавляли в тексты с учетом тематики и структуры страницы.

До начала работ на отдельных страницах показатель уникальности был крайне низким. После переработки проверка показывала 100% уникальности.

Устранили дубли

Проанализировали дублирующиеся страницы и определили, какие URL должны оставаться основными.

С менее эффективных дублей настроили 301-редиректы на основные страницы.

Это позволило убрать каннибализацию между URL и объединить поисковые сигналы на целевых страницах.

Вернули страницы в индекс Яндекса

После внутренней оптимизации отдельно проанализировали причины отсутствия части страниц в поисковой выдаче.

Запрета на индексацию в robots.txt и метатегах не обнаружили. Основной причиной была недостаточная оптимизация страниц.

После исправления контента, метатегов и структуры проблемные URL отправили на переобход и индексацию.

По мере попадания страниц в индекс они начали участвовать в ранжировании по собранным запросам.

Результаты SEO-продвижения

Комплексная работа с семантикой, структурой сайта, контентом, техническими дублями и индексацией дала рост сразу по нескольким показателям.

361 запрос вышел в ТОП-3 Яндекса

На момент окончания работ:

• 361 запрос находился в ТОП-3 Яндекса;

• 467 запросов находились в ТОП-10.

В верхние позиции вышли коммерческие запросы, связанные со стоматологией, имплантацией, брекетами и отдельными видами лечения.

Суточный поисковый трафик вырос в 5 раз

Рост позиций привел к увеличению переходов из поиска.

Если до начала работ сайт в основном получал брендовый трафик, после продвижения пользователи начали переходить на него и по коммерческим запросам, связанным непосредственно со стоматологическими услугами.

В результате суточный поисковый трафик вырос в 5 раз.

ИКС сайта вырос с 230 до 270

Параллельно увеличился индекс качества сайта в Яндексе.

Итоговые результаты

По итогам SEO-продвижения:

• 361 запрос вышел в ТОП-3 Яндекса;

• 467 запросов вышли в ТОП-10;

• суточный поисковый трафик вырос в 5 раз;

• ИКС сайта увеличился с 230 до 270;

• семантическое ядро расширили до более чем 1000 запросов;

• количество страниц сайта увеличили до 817;

• устранили дубли и каннибализацию посадочных страниц;

• переработали метатеги и контент;

• улучшили индексацию страниц;

• сайт начал получать переходы не только по брендовым запросам, но и по коммерческой стоматологической семантике.

Перейти на сайт