Клиент пришёл за SEO. Мы начали с того, что его отложили.

Заказчик

«Петербургская наркологическая неотложка» ? клиника наркологической помощи в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Задача

Подготовить сайт к полноценному SEO: устранить технические ограничения, пересобрать структуру и мобильную версию, заложить SEO-фундамент и обеспечить рост из поиска.

Главная мысль кейса

Иногда лучший старт SEO — вовремя понять, что продвигать текущий сайт пока бессмысленно. Сначала нужно сделать так, чтобы он вообще был готов к продвижению.

СТАРТ ПРОЕКТА

Нам нужен был ТОП. Но сначала пришлось остановиться

Клиент пришёл с понятной бизнес-задачей: вывести сайт в верх поисковой выдачи по целевым запросам и получать стабильный поток обращений из Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Логичный следующий шаг — семантика, конкуренты, контент, оптимизация. Но первый аудит показал: классическое SEO сейчас будет похоже на ремонт двигателя у машины без колёс.

На старте сайт мешал сам себе

1. Технический долг и ограничения текущей сборки
   Проблема была не в WordPress как платформе, а в конкретной реализации: накопившиеся технические ошибки, лишние скрипты и ограничения не давали нормально развивать проект.
2. Скорость загрузки — в красной зоне
   Core Web Vitals были критическими. LCP превышал 4 секунды: пользователь ждал, а сайт проигрывал ещё до знакомства с услугой.
3. Мобильная версия ломала целевые сценарии
   Элементы наезжали друг на друга, часть кнопок и форм работала некорректно. На смартфоне путь от входа на сайт до обращения фактически разваливался.

Старая версия сайта: визуально устаревшая и перегруженная страница.

ГЛАВНЫЙ СТОП-СИГНАЛ

На десктопе было неудобно. На мобильном — уже критично

Самый наглядный симптом мы увидели в мобильной версии: большие текстовые блоки, сломанная композиция, потерянные элементы интерфейса и целевые действия, до которых пользователю ещё нужно было добраться.

Фрагменты старой мобильной версии: страница не помогала пользователю быстро выполнить целевое действие.

Решение: не «допиливать», а пересобрать
Мы решили не расходовать время и бюджет на бесконечные точечные правки. Сначала — новый технический фундамент. Затем — масштабирование SEO.

Что именно пересобрали

• Провели аудит и зафиксировали технические ограничения, ошибки и точки потери пользователей.
• Спроектировали новую структуру с учётом семантики и пользовательских сценариев.
• Разработали быстрый адаптивный сайт с понятной навигацией, крупными CTA и рабочими формами.
• Заложили SEO-фундамент: корректную структуру URL, метатеги, микроразметку и техническую индексируемость.
• Подготовили экспертный контент с учётом медицинской специфики.
• Настроили редиректы, аналитику и перенесли проект на новый хостинг.

ПЕРЕЗАПУСК

Сайт перестал быть препятствием и стал рабочим инструментом

Мы не делали «редизайн ради редизайна». Структуру и интерфейс собирали вокруг реальных сценариев: быстро понять услугу, увидеть географию выезда, получить ответ на ключевые вопросы и сразу связаться с клиникой.

Новая главная: ясное предложение, заметные целевые действия и врач как элемент доверия.

Новая структура закрывает географию и типовые пользовательские запросы.

Что мы сознательно сохранили
SEO не «обнулили». Семантическую логику, контентные наработки и требования поисковых систем заложили прямо в новую архитектуру, чтобы после запуска сайт был готов к дальнейшему продвижению.

ТЕХНИЧЕСКИЙ РЕЗУЛЬТАТ

Из красной зоны — в зелёную

После запуска новая версия стала заметно быстрее и стабильнее. Это уже не субъективное «сайт ощущается быстрее», а измеримый технический результат.

• 98 — ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ
• 1,1 с — LCP
• 0 — CLS
• 20 мс — TBT

Google PageSpeed Insights после перезапуска: производительность 98, LCP 1,1 с, CLS 0.

Что изменилось технически

• Скорость загрузки вышла из «красной зоны» в «зелёную».
• Мобильная версия стала стабильной и удобной для целевых действий.
• Устранили дубли страниц и ошибки индексации.
• Новая архитектура дала полный контроль над URL, метатегами и техническими SEO-настройками.

Главное изменение
Мы не просто ускорили отдельные страницы. Мы убрали системные ограничения, из-за которых сайт было сложно развивать и продвигать.

ПОИСКОВАЯ ДИНАМИКА

Запросы, которые стояли на 40–60 местах, пошли в ТОП-10

На старте часть коммерческих запросов находилась далеко за пределами первой страницы. После перезапуска динамика появилась уже в течение первых недель. Ниже — несколько показательных примеров из мониторинга позиций.

• вывод из запоя на дому 24 — 17.06.2026: 40; 10.08.2026: 6
• вывод из запоя в Ленинградской области — 17.06.2026: 19; 10.08.2026: 7
• закодироваться от алкоголя — 17.06.2026: 28; 10.08.2026: 8
• закодироваться от алкоголя спб — 17.06.2026: 60; 10.08.2026: 8
• клиники вывода из запоя спб — 17.06.2026: 31; 10.08.2026: 9

Динамика позиций по отслеживаемым запросам: 17 июня → 10 августа 2026 года.

ТРАФИК И ОБРАЩЕНИЯ

Когда фундамент заработал, поиск тоже пошёл вверх

Рост позиций начал превращаться в реальные переходы. По данным поисковой аналитики число кликов выросло на 280%.

Клики в поиске: +280% по данным скриншота проекта.

• +280% — КЛИКИ В ПОИСКЕ
• ТОП-10 — ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
• 98 — PAGESPEED

Что изменилось помимо цифр

• Сайт начал расти в поисковых системах и получать позиции в ТОП-10 по коммерческим запросам.
• Мобильная версия стала удобной для пользователя и перестала ломать целевые действия.
• Устранили дубли страниц и ошибки индексации.
• Улучшились поведенческие показатели и выросло количество заявок и звонков.

ПРАКТИЧЕСКИЙ ВЫВОД

Иногда лучший SEO-шаг — вовремя не начинать классическое SEO

Этот кейс не про то, что SEO «не нужно». Он про правильную последовательность: сначала убрать ограничения, которые мешают сайту работать, а уже потом масштабировать продвижение.

Хороший SEO-подрядчик иногда должен вовремя остановиться
Если сайт медленный, технически ограниченный и ломает пользовательский сценарий, новые ключи и контент не решат корневую проблему. Сначала нужно убрать ограничение, а уже потом усиливать семантику, контент и другие SEO-направления.

Когда стоит задуматься о пересборке вместо бесконечных правок

• Технические ошибки повторяются быстрее, чем команда успевает их устранять.
• Текущая сборка ограничивает управление SEO-настройками, структурой и посадочными страницами.
• Мобильная версия мешает пользователю совершить ключевое действие.
• Скорость и Core Web Vitals остаются в критической зоне после точечных оптимизаций.
• Архитектура сайта не позволяет нормально развернуть семантику и коммерческие сценарии.

Итог: мы не отказались от SEO. Мы сначала сделали так, чтобы SEO было где работать.

Перейти на сайт