КАК ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН КРАСОК С ?500 SKU ТОВАРОВ ВЫШЕЛ НА 1000 ПЕРЕХОДОВ ИЗ ПОИСКА В ДЕНЬ

Заказчик

Интернет-магазин узкоспециализированных лакокрасочных материалов. Отличается небольшим каталогом продукции, высокой конкуренцией в нише и акцентом на качество сервиса.

Задача

Увеличить видимость и трафик при ограниченном количестве товаров.

Задача

Точка А - у клиента не было сайта. Ассортимент — до 100 товаров (с учетом фасовки максимум 300, плюс сопутствующие инструменты — итого не больше 500 SKU). Для классического интернет-магазина такой ассортимент слишком скромный, чтобы конкурировать по количеству страниц и товарной матрице. Нужно увеличить видимость и трафик при ограниченном количестве товаров.

Решение

Мы с командой проанализировали поведение пользователей и обратили внимание, что краску ищут по назначению и по цвету. Поэтому решили построить сайт вокруг этих двух путей:

• Через палитры – загрузили все доступные палитры и оформили отдельные страницы для каждого цвета, где сразу можно купить краску в нужном оттенке

• Через основной каталог – сделали отправные точки «под задачи» пользователя (например: покрасить кухонную мебель), а дальше развили структуру и контент

Было сделано:

• Анализ ниши и конкурентов до запуска разработки
• Разработка сайта с двумя сценариями навигации
• SEO-оптимизация, кастомизация карты сайта, микроразметка
• Настройка и добавление фидов в Яндекс Товары
• Настройки карточки в Яндекс Бизнес
• Настройка электронной коммерции

Ссылки на проект не покупались.

Что продолжаем делать:

• Внедрение и расширение семантики
• Создание тегов и проработка фильтров
• Доработка карточек товаров (описания, мета-теги, дизайн)
• Создание новых посадочных страниц через фильтр
• Разработка отдельной семантики под раздел «Статьи»

Результат

Точка Б: Через 3 месяца после старта:

• Количество страниц в индексе ≈ количеству страниц на сайте
• Мониторинг ~2700 запросов
• Видимость 59, средняя позиция 13 (есть большой потенциал для дальнейшего роста)

Проект до сих пор в работе и показывает хорошие результаты.

Перейти на сайт