SEO+Яндекс Директ для Фабрики печати на ткани

Заказчик

Фабрика печати на ткани Solstudio Industry одна из самых крупных в России по печати на натуральном шелке. Работает с крупными брендами одежды, известными дизайнерами, театрами и гос. заказчиками

Задача

Основные цели: стать №1 в нише печати на хлопке и натуральном шелке по 9 регионам России, увеличение узнаваемости бренда, рост лидов с сайта, рост количества корпоративных клиентов фабрики,

РЕШЕНИЕ

Проведя анализ ниши, целевой аудитории, бизнес-процессов компании, представленности компании в интернет-пространстве, мы определили слабые точки проекта:

? Отсутствие узнаваемости в регионах. Если в Москве компания имела определенную известность, то в других регионах она представлена не была.

? Отсутствие информации о возможностях компании по работе с корпоративными клиентами. На сайте попросту нет кейсов, нет посадочных страниц для привлечения таких клиентов как музеи, театры, крупные дизайнерские ателье.

? Отсутствие трансляции экспертности кампании в своей нише. На сайте представлено мало информационных статей, которые транслировали бы высокую экспертизу фабрики в своей области.

Все эти моменты привели к тому, что интернет-каналы работали слабо - реклама не окупалась, трафик из Яндекс Директа был низкого качества, органического трафика на сайте очень мало, из регионов его вообще не поступало.

Поэтому для достижения целей проекта мы решили основные силы бросить именно на развитие контекстной рекламы, SEO и контент-маркетинга. 

Новая жизнь рекламы в Яндекс Директ - привлекаем целевой трафик и лиды

С учетом анализа конкурентов, особенностей целевой аудитории и целей проекта мы полностью переработали рекламные кампании в Яндекс Директ по основным регионам продвижения:

? Пересобрали семантическое ядро рекламы и запустили новые поисковые кампании.

? Разработали дизайн-концепцию под основные офферы, создали новые яркие креативы с учетом основных групп целевой аудитории.

? Запустили ретаргетинговые кампании в РСЯ, а также гиперлокальный адресный таргетинг на сегменты целевой аудитории - ателье и дизайнеров.

? Настроили сквозную аналитику Callibri - подключили коллтрекинг, интегрировали все в Яндекс Метрику и Яндекс Директ. Активно использовали в качестве определения конверсий в Директе именно данные с Callibri - основными целями в конверсионных стратегиях выбраны звонки и заявки из Callibri.

? Запустили создание срочных “праздничных” рекламных кампаний - перед Новым годом, 14 февраля, 8 марта.

РЕЗУЛЬТАТЫ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

? Рекламный трафик вырос в 5 раз.

? Качество трафика значительно улучшилось.

? Отказы сократились на 26,5%.

? Количество лидов выросло на 70%.

SEO и GEO оптимизация - получаем ТОП1-3 по регионам продвижения

Проведя детальный анализ выдачи поисковых систем в столице и регионах мы поняли, что нише свойственна геозависимость. С учетом размещения сайта на Tilda для каждого региона были созданы отдельные посадочные страницы под каждый кластер поисковых запросов.

Страницы были полностью оптимизированы под поисковые системы - прописаны мета-теги, проведена оптимизация текстов, проработаны поведенческие факторы.

Всего в рамках реализации стратегии было создано около 50 новых страниц по всем основным направлениям деятельности Фабрики, которые смогли быстро и стабильно занять ТОП1-ТОП3 по всем регионам продвижения.

Также с учетом тенденций развития SEO в эпоху искусственного интеллекта, к классическим методам и инструментами оптимизации добавили и элементы AI-продвижения в ответах нейросетей.

РЕЗУЛЬТАТЫ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

? Видимость сайта в поисковых системах выросла на 35,4%.

? Количество запросов в ТОП10 поисковых систем выросло на 87%

? Количество лидов выросло на 138%.

? Сайт занимает ТОП1 в ответах нейросетей Яндекса и Google.

Контент-маркетинг - расширяем охваты и акцентируем внимание корпоративных клиентов

Проведя анализ информационного трафика сайта, мы увидели, что блог на сайте не ведется, для блога у компании отдельный сайт. Однако как показали первичные результаты seo-оптимизации - продвигаемый сайт имеет более высокие показатели качества с точки зрения поисковых систем, лучше индексируется и ранжируется в результатах выдачи. Поэтому было принято решение создавать блог на этом сайте, чтобы максимально быстро получать расширение охватов и не распылять трафик на несколько сайтов. К тому же таким образом мы могли не переживать за аффилированность.

В рамках формирования потока информационного целевого трафика, а также с целью привлечения на сайт корпоративных клиентов, мы начали создание цикла статей про тренды в тканях, корпоративные подарки на различные даты, а также создание страниц отраслевых решений с размещением на них кейсов фабрики.

ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ

Перейти на сайт