MONTIS: от горного образа до магазинной полки

Заказчик

Производитель Steinbr?u запускал новое направление — бутилированную питьевую воду в Ташкенте.

Задача

Создать самостоятельный бренд воды, название и упаковку для нескольких объёмов, адаптировать этикетки к производству.

У новой марки воды ещё нет привычных покупателей. Первое знакомство часто происходит прямо у холодильника в магазине: рядом стоят десятки бутылок, а времени объяснять характер бренда почти нет. Эту работу берёт на себя упаковка — название, цвет и образ, который человек успевает заметить.

С такой задачей к нам пришёл производитель Steinbräu. Компания запускала в Ташкенте новое направление — бутилированную питьевую воду. Для него требовался самостоятельный бренд, который можно вывести в розницу и развивать в нескольких объёмах, с газом и без газа. Команда Pickles прошла с проектом путь от изучения категории и поиска названия до готовых этикеток и серийного продукта.

Начали с полки, на которой предстояло появиться бренду

Прежде чем придумывать образ, мы отправились в магазины Ташкента. Собрали фотографии ассортимента и посмотрели, как местные и международные марки выглядят рядом друг с другом. Нас интересовали названия, цвета, композиция этикеток, типографика и то, как производители обозначают воду с газом и без газа.

Это был важный контекст для будущих решений. В презентации у каждой концепции есть собственный экран и внимание зрителя. На полке бутылка оказывается среди соседей: оформление может выглядеть выразительно само по себе, но теряться в общей картине. Поэтому мы рассматривали упаковку в той среде, где покупатель действительно будет её выбирать.

Параллельно собирали пользовательскую обратную связь по отдельным направлениям. Она помогала обсуждать заметность и восприятие вариантов вместе с наблюдениями из магазинов. Перед нами постепенно складывалась задача: найти узнаваемый образ и сразу продумать, как он будет работать на всей линейке.

Из семи направлений выбрали горный рельеф

Название и визуальная идея развивались вместе. У клиента были свои варианты, команда Pickles предлагала дополнительные направления. В процессе поиска появилось MONTIS — короткое название, которое можно крупно разместить на этикетке и связать с образом гор.

Всего мы подготовили семь визуальных концепций. Это позволяло сравнивать разные характеры будущего продукта и способы его подачи. При выборе смотрели не только на первое впечатление: направление должно было переноситься на бутылки разного объёма и объединять два типа воды.

После обсуждений и доработок клиент выбрал MONTIS. Основой стала графика горного рельефа Узбекистана. Она давала бренду связь с местным пейзажем и позволяла передать ощущение прохлады через знакомый образ. Горы здесь выступают визуальной метафорой свежести и движения воды, а не утверждением о её происхождении из конкретного источника.

Мы перенесли этот образ на небольшую поверхность этикетки: несколько планов рельефа, спокойные холодные оттенки и заметное название. Так у бренда появился собственный пейзаж — узнаваемая часть оформления, которую можно повторять на разных носителях.

Название и горный рельеф образуют основу этикетки. Крупный план показывает, как визуальная идея помещается на самой бутылке.

Помогли различать два продукта и узнавать одну марку

Следующая задача была практической: покупатель должен отличать газированную воду от негазированной. При этом обе версии должны оставаться частями одной марки. Если разделить их слишком сильно, линейка потеряет целостность; если сделать почти одинаковыми, нужный вариант будет сложнее найти.

Мы построили различие на контрасте светлого и тёмного оформления. Вода без газа получила светлую этикетку. Для газированной воды использовали более тёмную, контрастную версию. Название, графика рельефа и общий порядок элементов связывают их между собой.

Логотипу отвели заметное место: он должен читаться на ограниченной площади и сохранять характер при изменении размера. Рельеф работает рядом с ним как постоянный мотив. В результате различие между продуктами встроено в сам дизайн, а название помогает узнавать MONTIS в обоих вариантах.

Газированная вода: тёмное оформление меняет впечатление от упаковки, сохраняя название и общую графическую систему.

Приспособили идею к бутылкам, которые уже были у производства

Клиент предоставил готовые формы бутылок, утверждённые для выпуска. Нам нужно было работать с их геометрией: у каждой тары свои пропорции и площадь под этикетку. Придумать привлекательный макет было только частью работы — выбранный образ предстояло разместить на существующем продукте.

Линейка включала три объёма, каждый в двух вариантах: с газом и без газа. Так получилось шесть товарных позиций. Для каждой мы проработали композицию этикетки, размер названия, расположение рельефа и обязательных сведений о продукте.

Здесь нельзя было ограничиться механическим уменьшением одного макета. Меняется формат бутылки — меняется соотношение элементов, которые видит человек. Нужно было сохранить узнаваемость всей линейки и одновременно учесть особенности каждого объёма.

После согласования подготовили финальные файлы под требования производства и сопровождали их передачу. На этом этапе задача состояла в том, чтобы задуманный образ сохранился при переходе от презентации к физической бутылке.

Три объёма объединены названием и рельефной графикой. Для каждого предусмотрены версии воды с газом и без газа.

Продолжили историю упаковки в движении

Для запуска мы также создали 3D-ролик. В нём продолжили тему гор, прохлады и движения воды. Упаковка стала частью более широкого образа: продукт можно показать в пространстве, рассмотреть с разных сторон и связать с настроением бренда.

Это продолжение той же идеи, которая заложена в этикетке. На полке её передают цвет, рельеф и название; в ролике к ним добавляются движение и смена планов. Благодаря этому у запуска появляется дополнительный материал для знакомства с MONTIS, а сама бутылка остаётся главным героем.

3D-ролик для запуска MONTIS: визуальный мир бренда за пределами этикетки.

Горный пейзаж и лёд развивают выбранную метафору прохлады в материалах бренда.

Идея дошла до серийного продукта

В 2025 году MONTIS запустили в производство в Ташкенте. Линейка выпускается серийно и представлена в розничных магазинах. Работа завершилась продуктом, который можно встретить на той самой полке, с изучения которой мы начинали.

У нового направления появились название, логотип, графический образ, шесть вариантов упаковки и ролик для запуска. При этом все материалы связаны одной идеей: горный рельеф задаёт характер, светлая и тёмная версии различают типы воды, а композиция подстраивается под объём бутылки.

Для нас этот проект — о том, как довести образ до повседневного выбора покупателя. Семь концепций были началом поиска. Окончательное решение должно было выдержать соседство с другими марками, существующую форму тары и требования выпуска. Именно на пересечении этих задач и сложился MONTIS.

Если вы готовите новый продукт к выходу в розницу, расскажите о нём Pickles. Поможем найти идею бренда и довести её до упаковки, которая работает в реальных условиях продажи.

Перейти на сайт