Как мы разработали масштабируемый интернет-магазин премиальных автотоваров

Заказчик

«Автокорона» — российский производитель автомобильных аксессуаров из экокожи, специализирующийся на ковриках для разных моделей автомобилей и индивидуальном подборе.

Задача

Разработать премиальный интернет-магазин с удобным подбором и оформлением заказа, который укрепляет доверие к бренду, повышает конверсию, увеличивает продажи и стимулирует на доп. покупки.

Логика проекта

В основу будущего магазина необходимо было заложить каталог с подбором по типу продукции, марке и модели автомобиля, отдельные страницы для SEO-продвижения, фильтрацию, сортировку и гибкие карточки с вариативными характеристиками. Также нужно было предусмотреть рекомендательные блоки и возможность сравнивать разные варианты продукции. 

Еще одним важным требованием стала самостоятельная работа сотрудников с сайтом. Менеджерам клиента требовалась система, в которой можно массово обновлять цены, изменять характеристики и расширять ассортимент без постоянного участия разработчиков.

Результат

В итоге был запущен масштабируемый интернет-магазин с логикой маркетплейса. Пользователь может начать подбор с нужной категории продукции либо указать марку и модель автомобиля, после чего настроить комплектацию и оформить заказ.

На сайте появились большой каталог, конструктор вариаций с автоматическим пересчетом стоимости, SEO-структура, блоки рекомендаций и несколько вариантов обращения в компанию. Кроме того, интернет-магазин нативно открывается в Telegram.

Для управления проектом было разработано более десяти внутренних модулей, которые автоматизируют работу с товарами, ценами, регионами и контентом. За счет этого компания может экономить до 300 тысяч рублей в месяц на ручной работе специалистов.

Общая конверсия сайта выросла примерно с 0,8% до более чем 6% — как минимум в 7,5 раза. При сравнении показателей за 2025 и 2026 годы среднее время на сайте увеличилось почти в 4 раза, а глубина просмотра — более чем в 3 раза. Доля отказов сократилась почти вдвое, конверсия по выбранным целям выросла более чем в 43 раза, а объем ботного трафика снизился примерно на 87%.

С чего всё началось

Изначально маркетолог «Автокороны» обратился к нам с запросом на запуск рекламы в Яндекс.Директе. Перед настройкой кампаний наши маркетологи изучили направление, продукт, средний чек, а также стоимость комплектов в рознице и опте.

Анализ показал, что поисковая реклама может оказаться недостаточно эффективной из-за высокой стоимости заявки. В качестве дополнительных каналов продвижения мы предложили использовать ВКонтакте и Telegram.

Следующим этапом стал аудит существующего сайта. Во время проверки обнаружились ограничения, которые мешали дальнейшему развитию проекта: ресурс работал на устаревшей версии PHP и использовал самописную административную систему. Возможности такой платформы не соответствовали планам по расширению каталога и развитию поискового продвижения, в результате было принято решение разработать новый сайт. Смотрите полную версию аудита по ссылке.

Структура для SEO-продвижения

До начала разработки мы подробно изучили специфику бизнеса и сценарии поведения покупателей. Архитектуру интернет-магазина требовалось построить таким образом, чтобы сайт одинаково подходил для рекламного трафика и позволял создавать большое количество релевантных посадочных страниц для поискового продвижения.

Отдельный механизм разработали для регионов. При смене города система автоматически формирует необходимые URL и метаданные. За счет этого новые территории продаж можно подключать без ручного создания всей структуры страниц с нуля.

Визуальная концепция

Оформление сайта должно было передавать уровень продукции и поддерживать позиционирование премиального бренда. Основой стал сдержанный минимализм с большим количеством свободного пространства, сочетанием светлых и темных блоков, аккуратной типографикой и крупными изображениями товаров.

От лишнего декора отказались, чтобы основные акценты оставались на продукции, материалах и деталях исполнения. Для визуального контента подготовили рекомендации по съемке: продумали подходящие ракурсы и способы демонстрации особенностей товаров.

Анимацию сделали плавной и ненавязчивой. Для лайв-контента разработали отдельные сторис-блоки, где логотип используется в иконках и элементах интерфейса.

Главная страница

Главную страницу построили как отправную точку для дальнейшего подбора. С нее пользователь может перейти к нужной категории, воспользоваться сценариями выбора товара, посмотреть рекомендации или сразу оставить заявку.

Контент страницы меняется в зависимости от выбранного региона, а SEO-данные подставляются автоматически. Также предусмотрены быстрые сценарии перехода к покупке.

При работе с видео, анимацией и крупными изображениями учитывали скорость загрузки. Медиафайлы оптимизировали так, чтобы сохранить качество подачи и не создавать существенной дополнительной нагрузки на сайт.

Каталог и два сценария поиска

Каталог стал основой интернет-магазина. Его структуру построили так, чтобы пользователь мог искать товар двумя разными способами.

Первый сценарий — выбор по типу продукции. В каталоге представлены коврики для водителя, комплекты ковриков, защита спинок сидений и другие аксессуары. Внутри категорий можно уточнять параметры по материалу, цвету, защитным покрытиям и другим характеристикам.

Второй способ — подбор по автомобилю. Для него сформировали большую базу марок, моделей, поколений и модификаций. Под отдельные комбинации создаются собственные страницы для SEO-продвижения. Для быстрого расширения структуры используется базовое наполнение, которое затем заменяется уникальными фотографиями и контентом.

Дополнительно реализовали визуальную проверку выбранного автомобиля. После указания модели система показывает соответствующее изображение машины, чтобы человек мог проверить правильность выбора.

Карточка товара как конструктор

При проектировании карточки ориентировались на привычную пользователям механику современных маркетплейсов. Все основные сведения о товаре находятся на одной странице: фотографии, видео, характеристики, комплектация и доступные параметры.

Покупатель может выбрать цвет, материал, строчку и дополнительные элементы. При любом изменении конфигурации автоматически пересчитывается цена, меняется URL страницы и обновляется визуальный контент.

В карточке также предусмотрены выбор количества, возможность оформления покупки в рассрочку и предложения сопутствующих товаров на разных этапах покупки.

Два формата просмотра товара

В каталоге пользователь может переключаться между плиткой и списком. Плиточный формат позволяет быстро просматривать ассортимент и переходить между товарами. В режиме списка на первый план выходят подробные характеристики, за счет чего проще сопоставить несколько вариантов и определить подходящую комплектацию.

Корзина и оформление покупки

При добавлении товара корзина сохраняет не только саму позицию и ее количество, но и выбранные характеристики комплектации. Если пользователь изменяет состав заказа, итоговая стоимость пересчитывается автоматически.

В корзине также выводятся сопутствующие товары для дополнительных продаж. Далее покупатель может выбрать способ доставки и оплаты, пройти проверку обязательных полей и перейти к эквайрингу. Информация о заказе передается менеджеру уже с полным набором выбранных параметров.

Если пользователь решит вернуться к редактированию корзины, настроенная ранее комплектация не потеряется.

Раздел «О компании»

Раздел «О компании» стал одним из элементов, которые помогают снять сомнения перед покупкой. Вместо общей информации о бренде пользователь получает конкретное представление о производителе.

На странице показаны реальное производство и сотрудники, раскрыты особенности материалов и технологии изготовления ковриков. Здесь же представлена история развития компании, а ее масштаб подтверждается цифрами, сертификатами и видеоматериалами.

Управление магазином

Большой ассортимент требует постоянной работы с данными, поэтому административную часть проектировали с учетом массовых операций.

Администратор может создавать новые товары, распределять их по нужным разделам и редактировать информацию сразу для большого количества позиций. Это сокращает объем ручных действий и позволяет сотрудникам самостоятельно поддерживать каталог в актуальном состоянии.

Квиз для быстрого подбора

Для пользователей, которые не хотят самостоятельно разбираться в каталоге, добавили отдельный квиз. В нем человек отвечает на несколько простых вопросов, выбирает марку и модель автомобиля, указывает нужные параметры и оставляет контактные данные.

После прохождения квиза информация передается менеджеру, который уточняет детали и помогает перейти к оформлению заказа.

Особенности проекта

• Видеообъяснения. Для характеристик, которые сложно оценить только по тексту и фотографиям, используются короткие ролики. В них можно наглядно показать различия между вариантами продукции и особенности материалов.
• Визуальное подтверждение автомобиля. После выбора марки, модели и поколения пользователь видит изображение соответствующей машины. Это позволяет дополнительно проверить, что указана нужная модификация.
• Отзывы клиентов. На сайте размещены отзывы в виде скриншотов и видео. Такой формат помогает показать реальный опыт покупателей и дополнительно повысить доверие к продукции.

Заключение

В этом проекте интернет-магазин требовалось рассматривать шире обычного каталога товаров. Сайт должен был одновременно работать с поисковым и рекламным трафиком, помогать покупателю разобраться в большом количестве вариаций продукции и оставаться управляемым при дальнейшем расширении ассортимента.

В результате разработка объединила маркетинговую структуру, премиальную визуальную подачу, сложную систему подбора и автоматизацию внутренних процессов. За счет этого пользователь проходит весь путь от выбора автомобиля до комплектации и покупки в единой системе, а команда «Автокороны» получает платформу, которую можно развивать дальше без постоянной ручной переработки каталога.

Перейти на сайт